文丨青兮

以鏡為鑒，以酒承愿；

馬躍星河，萬里同春。

“聽說‘胖馬’（劍南春丙午馬年生肖酒）要上市啦？”“就是！”

“啥時(shí)候上？”“快了”

日前，《酒眼觀酒》從劍南春方面獲得消息，劍南春丙午馬年生肖酒將于“雙11”在劍南春官方旗艦店正式發(fā)售。據(jù)悉，這款小名為“胖馬”的劍南春丙午馬年生肖酒，由劍南春與中國國家博物院聯(lián)名推出。消息一經(jīng)傳出，立即引發(fā)了收藏界的熱切關(guān)注。

“劍南春的生肖文創(chuàng)系列頗具特色，與鎏金紀(jì)、青銅紀(jì)、天文紀(jì)等文創(chuàng)產(chǎn)品交相輝映，讓許多喜愛生肖酒、創(chuàng)意酒的消費(fèi)者、收藏者愛不釋手?！庇虚L期跟蹤研究劍南春品牌的資深業(yè)內(nèi)人士透露。

01、定價(jià)1099元、限量30000瓶，劍南春丙午馬年生肖酒上新

劍南春的生肖紀(jì)念酒，是很有特色的。從當(dāng)年的“胖龍”開始，劍南春的生肖紀(jì)念酒延續(xù)了大容量、重文化、高價(jià)值等特點(diǎn)，讓生肖酒的愛好者、收藏者頗為期待。

產(chǎn)品信息顯示，今年的丙午馬年生肖酒，是一件集生肖文化、青銅文化、盛唐文化為一體的藝術(shù)珍品。

藍(lán)色皮紋為底，取銅鏡駿馬之姿，以燙金工藝勾勒；經(jīng)典蓮花瓶型，承載劍南春盛世唐風(fēng)雅韻，而888ml寓意財(cái)源廣聚、心想事成，十分契合禮贈、收藏、宴請等白酒的核心用途，為消費(fèi)者創(chuàng)造生肖酒獨(dú)有的價(jià)值。

同時(shí)，純銀的馬首肌理分明、做工精細(xì)，且開盒即見，有“一馬當(dāng)先”之意，展現(xiàn)了劍南春對消費(fèi)需求的細(xì)致洞察，和對生肖文化的獨(dú)特釋放方式。《酒眼觀酒》獲悉，劍南春丙午馬年生肖酒的專業(yè)酒具，采用的是唐金銀器浮雕工藝，飾以馬首昂揚(yáng)，意蘊(yùn)“擎托日月，潤澤山河”。

“精細(xì)的設(shè)計(jì)、精湛的工藝，豐富的文化內(nèi)涵，以及上乘的品質(zhì)，讓我們愛不釋手，今年計(jì)劃要收藏幾套?！?/p>

說起即將發(fā)售的“胖馬”，成都酒商劉總表現(xiàn)出了濃厚的興趣。他透露，他身邊有一群生肖酒的愛好者，他們每年都會收藏一批各大名酒的生肖酒、限量版文創(chuàng)酒。近幾年，劍南春的生肖酒、文創(chuàng)酒成為了他們心儀的對象，每年都有一定數(shù)量的消費(fèi)、收藏。

《酒眼觀酒》了解到，劍南春丙午馬年生肖酒的終端零售價(jià)為1099元/瓶，今年限量發(fā)行30000瓶。11月1日便已開啟全網(wǎng)預(yù)售，消費(fèi)者支付100元定金即可預(yù)訂，預(yù)訂渠道為劍南春在各大平臺的官方旗艦店。

據(jù)悉，消費(fèi)者單筆購買4瓶劍南春丙午馬年生肖酒，將獲得劍南春（丙午馬年）生肖酒具一套，內(nèi)含999純銀擺件1件，分酒器1個，酒杯2個。

02、獲得中國國家博物館加持，劍南春丙午馬年生肖酒價(jià)值驟升

此次推出的劍南春丙午馬年生肖酒，具有很高的文化價(jià)值。它由中國名酒劍南春攜手中國國家博物館聯(lián)名打造，以館藏精品“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為靈感，將“光正隨人，長命宜新”的美好寓意寄予瓶身，敬獻(xiàn)歲月長青、馬到功成。

實(shí)際上，劍南春與中國國家博物館是親密的合作伙伴，雙方早已不是第一次合作。此次劍南春丙午馬年生肖酒的推出，雙方配合默契、選點(diǎn)精準(zhǔn)、設(shè)計(jì)精巧，為這款經(jīng)典產(chǎn)品增添了豐富的文化色彩。

從此次雙方聯(lián)名推出劍南春丙午馬年生肖酒來看，其通過文化賦能、權(quán)威背書、稀缺策略、藝術(shù)升級這四大途徑，系統(tǒng)性地為劍南春丙午馬年生肖酒構(gòu)建了超越白酒本身的文化價(jià)值、收藏價(jià)值與市場價(jià)值。

其一是文化價(jià)值提升。雙方將產(chǎn)品從節(jié)慶符號，升華為承載歷史與智慧的文化藝術(shù)品。此前的“劍南春·天文紀(jì)”靈感，源自國博館藏《宋·“天文圖”碑拓片》，此次的劍南春丙午馬年生肖酒靈感，則來自于《隋·光正隨人十二生肖銅鏡》，每一款酒都有自己獨(dú)特的文化標(biāo)識。

其二是強(qiáng)化品牌背書。劍南春獲得了“國博文物活化伙伴”稱號，而國博作為“國家最高歷史文化藝術(shù)殿堂”，其權(quán)威性能極大提升產(chǎn)品的公信力與收藏價(jià)值，將有力地推動“劍南春·天文紀(jì)”、劍南春丙午馬年生肖酒等產(chǎn)品在市場層面的發(fā)展。

其三是創(chuàng)造稀缺屬性。劍南春采用“限量發(fā)行”策略，今年的劍南春丙午馬年生肖酒限量發(fā)行30000瓶，稀缺性不僅直接提升了價(jià)值感，還能有效吸引消費(fèi)端的關(guān)注，推動渠道、終端銷售工作的推進(jìn)。

其四是藝術(shù)價(jià)值加成?！毒蒲塾^酒》觀察發(fā)現(xiàn)，劍南春的文創(chuàng)類產(chǎn)品都十分注重設(shè)計(jì)匠心與藝術(shù)審美。劍南春丙午馬年生肖酒經(jīng)典蓮花瓶型，承載劍南春盛世唐風(fēng)雅韻，專業(yè)酒具意蘊(yùn)“擎托日月，潤澤山河”，這些設(shè)計(jì)能顯著提升產(chǎn)品的藝術(shù)鑒賞和陳列價(jià)值。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰指出，近年來，有策略、有節(jié)奏地推出高文化、高品牌附加值的文創(chuàng)類產(chǎn)品，是劍南春提升品牌高端形象、進(jìn)行文化營銷的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措之一。此舉使其在高端市場保持著一定的品牌熱度，并不斷積累品牌認(rèn)知和產(chǎn)品吸引力，效果十分突出。

“從‘胖龍’到‘胖馬’，再到‘青銅紀(jì)’、‘天文紀(jì)’等，劍南春的產(chǎn)品策略十分清晰。這些產(chǎn)品不僅讓劍南春的文化基因得到了傳承，讓劍南春的產(chǎn)品力得到了提升，也讓劍南春對渠道、市場和消費(fèi)端持續(xù)保持著吸引力，這便是名酒品牌的智慧和底蘊(yùn)?！绷璺灞硎?。

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