近日，有網(wǎng)友爆料稱，路過(guò)滄州南川老街時(shí)，發(fā)現(xiàn)滄州也有一家備受爭(zhēng)議的“人民咖啡館”，而且好像即將落成開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)“人民咖啡館”的話題，一直熱度不減，引發(fā)眾多網(wǎng)友對(duì)“人民咖啡館”品牌合法性及商業(yè)使用“人民”字樣的廣泛討論。

“人民咖啡館”并非滄州獨(dú)有，近期已在全國(guó)多地迅速走紅。憑借老式搪瓷缸、印有五角星的提袋等具有年代感的裝修和擺件，以及“用咖啡講述中國(guó)故事”的特色，成為社交平臺(tái)上的熱門打卡地。目前，“人民咖啡館”已在全國(guó)18個(gè)省份、20個(gè)城市開(kāi)設(shè)近30家直營(yíng)門店，其母公司為要潮（上海）文化傳播有限公司。

然而，該品牌的擴(kuò)張之路并非一帆風(fēng)順。企查查數(shù)據(jù)顯示，要潮文化起初以“THE PEOPLE”命名咖啡店，自2022年起多次申請(qǐng)“人民咖啡館”商標(biāo)，均遭駁回，目前僅持有“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。但記者查詢多家直營(yíng)店門面圖片發(fā)現(xiàn)，各門店招牌均為“人民咖啡館”樣式，并未展示“潮”和“要潮”字樣。

“人民”一詞具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內(nèi)涵，承載著特定的社會(huì)情感與公共利益。將其用于商業(yè)咖啡館標(biāo)識(shí)，引發(fā)了諸多質(zhì)疑。有網(wǎng)友表示，這樣的使用方式令人感到突兀和不適，其法律合規(guī)性也遭到質(zhì)疑。北京德和衡律師事務(wù)所副總裁、高級(jí)權(quán)益合伙人陳燕紅指出，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。“人民”一詞單獨(dú)作為商業(yè)服務(wù)標(biāo)識(shí)大規(guī)模使用，可能使公眾對(duì)服務(wù)性質(zhì)、來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，損害該詞匯承載的公共價(jià)值，存在被認(rèn)定為“有其他不良影響”的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，涉事公司實(shí)際使用的標(biāo)識(shí)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)存在顯著差異，不符合商標(biāo)使用規(guī)范要求。

事實(shí)上，相關(guān)部門已通過(guò)駁回商標(biāo)申請(qǐng)亮明了態(tài)度。今年10月，要潮文化曾發(fā)布聲明，稱全國(guó)涌現(xiàn)大量“人民咖啡館”模仿者涉嫌盜用品牌名稱、視覺(jué)設(shè)計(jì)，甚至開(kāi)展非法加盟，但目前在其官方賬號(hào)上已看不到相關(guān)聲明。

面對(duì)輿論壓力，11月8日，要潮人民咖啡館發(fā)布聲明稱，對(duì)于媒體和網(wǎng)友的關(guān)注討論，誠(chéng)懇傾聽(tīng)、認(rèn)真接受并積極整改。品牌創(chuàng)立初心是對(duì)“人民”二字的尊重珍視，將嚴(yán)格按照注冊(cè)商標(biāo)規(guī)范應(yīng)用，中國(guó)大陸地區(qū)調(diào)整為“要潮人民咖啡館”，港澳地區(qū)及海外仍為“人民咖啡館”。同時(shí)，澄清網(wǎng)絡(luò)上河北同名店賬號(hào)并非其店鋪及賬號(hào)，該賬號(hào)“不是中國(guó)人”的言論與品牌價(jià)值觀背道而馳，并向受傷害消費(fèi)者致歉，全面啟動(dòng)線上線下物料整改工作。

此次滄州“人民咖啡館”即將開(kāi)業(yè)，究竟和網(wǎng)上熱議的那個(gè)“人民咖啡館”是否有關(guān)聯(lián)，還有待進(jìn)一步查證。但有律師表示，“人民”“紅五角星”等用于商業(yè)標(biāo)識(shí)，易令公眾誤認(rèn)為商業(yè)主體與國(guó)家機(jī)關(guān)、政府組織等存在特定聯(lián)系，具有欺騙性，一般禁止使用。

望海司認(rèn)為，營(yíng)銷可以有創(chuàng)意，但不能無(wú)底線，講述中國(guó)故事應(yīng)守住道德與法治底線。此次事件也為相關(guān)管理部門敲響警鐘，對(duì)于可能誤導(dǎo)公眾的店鋪招牌和廣告語(yǔ)，應(yīng)及時(shí)驗(yàn)明正身并作出處理。

來(lái)源：智匯滄州