01

最近，各大社交平臺(tái)上，鋪天蓋地都是這一類(lèi)視頻，套路都是一模一樣的：

開(kāi)頭一般是一個(gè)女生在哭，文案類(lèi)似于：“第一批愛(ài)吃奶皮子糖葫蘆的人來(lái)了”；

“第一批吃奶皮子糖葫蘆的受害者出現(xiàn)了......”；

“第一批跟風(fēng)吃奶皮子糖葫蘆的受害者出現(xiàn)了”。

接著拍自己吃的各種奶皮子糖葫蘆：草莓的、晴王葡萄的、菠蘿蜜的......

鏡頭一轉(zhuǎn)，對(duì)準(zhǔn)了自己無(wú)比蠟黃的臉：“等等，這個(gè)臉怎么突然這么篁”；

“不是，我咋成這樣了，一下子老了20歲?！?/p>

“臉垮得像50歲大媽?！?/p>

接著拍去醫(yī)院求診的畫(huà)面，被醫(yī)生診斷為“糖化臉”，被告誡要少吃這種糖葫蘆。

當(dāng)你以為這些都是避雷科普向視頻的時(shí)候，畫(huà)面直到最后一秒才圖窮匕見(jiàn)：

原來(lái)是賣(mài)藥的，評(píng)論區(qū)馬上有托出來(lái)煞有其事地跟博主一唱一和：“最后喝的叫什么??？”“叫某某飲?！?/p>

好家伙，奶皮子糖葫蘆不愧是最近頂流的網(wǎng)紅美食，不光養(yǎng)活了一大批小攤主、美食測(cè)評(píng)博主，現(xiàn)在還催生出了這樣一條黑灰?guī)ж洰a(chǎn)業(yè)鏈。

今年秋冬，這款新型網(wǎng)紅美食橫空出世，但做法其實(shí)并不復(fù)雜：

就是在傳統(tǒng)的水果糖葫蘆中間夾點(diǎn)干噎酸奶，最后再貼一層內(nèi)蒙古的奶皮子。

你猜猜，這樣一串能賣(mài)到多少錢(qián)？有賣(mài)78 的、98的，甚至還有賣(mài)到128元的。

關(guān)鍵是，都這么貴的價(jià)格了，線下卻還供不應(yīng)求。

全國(guó)各地都大排長(zhǎng)隊(duì)，只為了能買(mǎi)上這么一串，在朋友圈里炫耀一番。

杭州要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)，上海人從天亮排到天黑，吉林人連下雨天都要排，沈陽(yáng)排4個(gè)小時(shí)都買(mǎi)不到......

排隊(duì)人群里，有插隊(duì)的，有吵架的，有黃牛代排的，簡(jiǎn)直丑態(tài)百出。

還有排不上開(kāi)始罵人的，急得奶皮子糖葫蘆主理人出來(lái)給顧客一一道歉，勸他們別排了。

費(fèi)勁千辛萬(wàn)苦、花上大價(jià)錢(qián)才能吃上，這得好吃到什么程度?。?/p>

然而，很多嘗過(guò)的人都表示大失所望：

“難吃死了，不知道的還以為我在喝糖呢，避雷啊，網(wǎng)上吹那么牛，我還以為多好吃呢。”

“在互聯(lián)網(wǎng)上過(guò)最大的當(dāng)！這幫博主到底咋吃下去的？”

“像小孩吐奶那個(gè)味兒”、“一起吃真的很像嘔吐物那個(gè)味”。

02

當(dāng)然，千人千味，有人喜歡也有人討厭，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)：

在互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)、美食博主的吹捧下，總是有源源不斷的網(wǎng)紅美食火出圈，引起無(wú)數(shù)人跟風(fēng)排隊(duì)。

比如前段時(shí)間，網(wǎng)紅烏拉拉帶火了鄭州一家賣(mài)炒八摻的小吃店。

本來(lái)只是普普通通的夫妻小店，火了之后，每天都能排隊(duì)5、600米。

好多人早上6點(diǎn)就過(guò)來(lái)排隊(duì)，排上4個(gè)小時(shí)，把那條路堵得水泄不通，黃牛代排號(hào)甚至賣(mài)到500元一個(gè)。

老板都60歲了，還要從早忙到晚，沒(méi)有時(shí)間吃飯和休息。

到晚上9點(diǎn)實(shí)在撐不住準(zhǔn)備關(guān)門(mén)時(shí)，還要被排隊(duì)的顧客道德綁架：

“你都讓大家吃得都寒心了?！薄叭思遗?個(gè)小時(shí)了，你就給人家做一份怎么了？”

普通人本分做生意，不該被這種狂歡式跟風(fēng)打卡逼到崩潰。

更別說(shuō)到現(xiàn)在還熱度不減的景德鎮(zhèn)雞排主理人，每天被蹭熱度的直播博主、跟風(fēng)的顧客圍得水泄不通。

還要被埋怨“沒(méi)有情緒價(jià)值了”，甚至被現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的顧客多次拉拽，硬要他發(fā)表演講。

在這種盲目跟風(fēng)的風(fēng)氣下，網(wǎng)紅美食界每隔一段時(shí)間都推陳出新，反正有收割不完的韭菜。

比如之前Labubu很火的那段時(shí)期，一些商家就推出了“Labubu果切拼盤(pán)”：

幾小塊西瓜用模具按成labubu的形狀，點(diǎn)綴幾顆藍(lán)莓，就能賣(mài)到65元；

裝進(jìn)木盒子里、水果種類(lèi)再多加幾個(gè)，就能賣(mài)到135元。

再比如最近上了熱搜的“上海高雅螺螄粉”：

取個(gè)法國(guó)味十足、如同內(nèi)衣品牌的店名；

再把店面裝修成原木風(fēng)、菜單也是設(shè)計(jì)成極簡(jiǎn)風(fēng)格；

就這樣，能把一份螺螄粉賣(mài)到108元，也阻擋不了源源不斷的上海人慕名前去嘗鮮。

03

心理學(xué)上有這樣一個(gè)概念，能精準(zhǔn)概括這群跟風(fēng)愛(ài)好者的思考邏輯：錯(cuò)失恐懼癥（Fear of Missing Out）。

擔(dān)心錯(cuò)過(guò)社交活動(dòng)、新奇體驗(yàn)或重要信息而產(chǎn)生的焦慮，表現(xiàn)為頻繁刷社交媒體、過(guò)度關(guān)注他人動(dòng)態(tài)、害怕被孤立等。

奶皮子糖葫蘆對(duì)他們而言不是食物，而是所謂的“潮流參與者”的資格證。

一次次為網(wǎng)紅美食而跟風(fēng)排隊(duì)，排的不是口腹之欲，而是害怕錯(cuò)過(guò)潮流的恐懼。

但這種恐懼會(huì)逐漸侵蝕一個(gè)人生活的真實(shí)感和幸福感，讓人無(wú)法專(zhuān)注于傾聽(tīng)自己內(nèi)心真正的需求。

總是隨波逐流，卻沒(méi)有獲得更多的充實(shí)和滿足，反而加劇了內(nèi)心的不安和焦慮。

解藥不在于拒絕網(wǎng)紅美食，而在于建立自己的節(jié)奏，重新獲得獨(dú)立思考的自主權(quán)：

讓舌頭而非算法來(lái)決定美味；

讓好奇心而非錯(cuò)失恐懼癥來(lái)驅(qū)動(dòng)探索；

讓真實(shí)的愉悅而非社交點(diǎn)贊成為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

學(xué)會(huì)享受錯(cuò)過(guò)的自由，而不是一味追逐他人的生活。

就像黑塞的名句：“您不必與他人比較，如果您天性是蝙蝠，就不會(huì)成為鴕鳥(niǎo)。

您時(shí)常認(rèn)為自己非同常人，自責(zé)您走的路與眾不同。

您必須放棄這些想法，去看火，去看云?！?/p>

共勉。

作者：小椰子，個(gè)人成長(zhǎng)領(lǐng)域作家，全網(wǎng)粉絲量破200萬(wàn)。關(guān)注我，用獨(dú)特視角解讀社會(huì)事件，陪你一起每天認(rèn)知升級(jí)。