• 劍南春?丙午馬年生肖紀(jì)念酒的推出，不僅僅是一次生肖IP產(chǎn)品的常規(guī)聯(lián)動(dòng)，還是向多元文化與審美的深度鏈接，是對(duì)文化戰(zhàn)略的持續(xù)深耕。

• 當(dāng)你帶著劍南春午馬年生肖酒紀(jì)念慶賀歡聚，飲下的不僅是佳釀，更是一種對(duì)自然與文明的敬畏和感恩。

文｜王猛

“自隋迄今，歷千年輪回，值午馬司辰之期近矣，吾當(dāng)承命履職?！?/p>

中國(guó)國(guó)家博物館的隋代展品中，“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”里的午馬破鏡騰躍，直上星河，遍尋天地間可寄靈韻之器，而后停于德陽(yáng)綿竹的浩渺星空，緩緩沉落。

剎那間，隋朝萬(wàn)物勃發(fā)之氣象、盛唐開放包容之風(fēng)華，乃至今日中華盛世之圖景，上千載中華文明如長(zhǎng)河奔涌。午馬攜這份跨越千年的文脈氣韻，翩然降臨全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位劍南春天益老號(hào)釀酒作坊，化作一道流光，融入一瓶“唐時(shí)宮廷酒”中。

而后，午馬嘶鳴，莊重的祝禱響徹天地：“以鏡為鑒，以酒承愿。馬躍星河，萬(wàn)里同春！”

由此，匯千年生肖文脈之靈、盛唐宮廷御酒之韻，藏古今、承祈愿的劍南春?丙午馬年生肖紀(jì)念酒渾然天成，敬獻(xiàn)歲月長(zhǎng)青，馬到功成！

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國(guó)寶文物X宮廷御酒，共賀丙午馬年

一歲一生肖，美酒賀良辰。

丙午馬年漸近，劍南春攜手中國(guó)國(guó)家博物館，以館藏精品“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為靈感，與時(shí)代共釀文化美酒。

瓶身為經(jīng)典蓮花瓶型，色彩以深藍(lán)皮紋為底；正面取銅鏡駿馬之姿，以燙金工藝勾勒，呈現(xiàn)出宮廷的華貴氣韻；背面原作為清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》午馬圖，畫風(fēng)工細(xì)寫實(shí)、靈動(dòng)傳神，將駿馬的雄健姿態(tài)與靈動(dòng)神韻刻畫得淋漓盡致。

瓶中盛有888ml劍南春佳釀，由傳承1500余年國(guó)家級(jí)非遺技藝釀造而成，既延續(xù)了宮廷御酒的醇厚底蘊(yùn)，又寓意財(cái)源廣聚，心想事成。

不只是酒瓶的匠心設(shè)計(jì)與酒體的醇厚風(fēng)骨，劍南春?丙午馬年生肖紀(jì)念酒的酒盒，也滿溢著傳統(tǒng)文化韻味，成為承載千年文脈與馬年祝福的雅致載體。

酒盒正面清晰地展現(xiàn)了“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”完整圖案。

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圖中心環(huán)繞著“光正隨人，長(zhǎng)命宜新”八字楷書銘文帶，凝練體現(xiàn)了古人的生命觀與道德觀：“光正”既指鏡面明亮，更隱喻品德端正；“隨人”暗示美好品質(zhì)應(yīng)終身踐行；“長(zhǎng)命宜新”則寄托對(duì)健康長(zhǎng)壽與精神永續(xù)的雙重祈愿。

外環(huán)由雙直線等分為十二格，格內(nèi)分飾十二生肖，生肖周圍飾草葉紋，外緣飾三角鋸齒紋一周，制作繁復(fù)精美。十二生肖與銘文相呼應(yīng)，形成“時(shí)間循環(huán)，生生不息”的完整意象，寄托了對(duì)持鏡者德壽雙全的理想期許。

除了酒瓶與酒盒，劍南春還精心設(shè)計(jì)了酒具。

打開禮盒，一枚純銀馬首擺件肌理分明、做工精湛，馬首神態(tài)昂揚(yáng)，意喻“一馬當(dāng)先”的奮進(jìn)姿態(tài)；馬首下方復(fù)刻了唐朝宮廷建筑形制，飛檐斗拱間盡顯盛世氣象，旁側(cè)金色煙花紋飾絢爛綻放，勾勒出喜氣洋洋的賀歲氛圍。

澄澈如碧空的分酒器，以金色馬首為柄，壺身“劍南春”三字熠熠生輝，底部鎏金云紋如漣漪輕漾；兩只小杯以金色馬首為托，意蘊(yùn)“擎托日月，潤(rùn)澤山河”，而杯上的金色福字，仿佛把千年福氣都釀成了杯中酒。

從隋之生肖銅鏡，到盛唐綿醇美酒，再到清朝宮廷瓷板畫，劍南春以酒為媒，將歷史中的文物內(nèi)涵，與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的白酒文化相融合，為傳統(tǒng)注入當(dāng)代美學(xué)，煥發(fā)迷人的中國(guó)文化之美，引發(fā)消費(fèi)者深度共鳴。

舉杯劍南春?丙午馬年生肖紀(jì)念酒時(shí)，逐夢(mèng)學(xué)子嘗到“鮮衣怒馬”的韶華意氣，奮斗領(lǐng)袖品出“厲兵秣馬”的豪情壯志，戀人回味“青梅竹馬”的繾綣柔情，闔家團(tuán)圓期盼家人前路“一馬平川”“馬到成功”。

11月1日，劍南春?丙午馬年生肖紀(jì)念酒已在全網(wǎng)預(yù)售，建議零售價(jià)1099元/瓶，首發(fā)限量30000瓶，支付100元定金即可預(yù)定，單筆購(gòu)買4瓶贈(zèng)送劍南春（丙午馬年）生肖酒具，內(nèi)含999純銀擺件*1、分酒器*1、酒杯*2。

這份集生肖文化、非遺匠心與馬年吉慶于一體的限定佳釀，既是致敬傳統(tǒng)的文化載體，也是佳節(jié)贈(zèng)禮、收藏品鑒的上佳之選，伴您開啟一馬當(dāng)先、福運(yùn)綿長(zhǎng)的丙午新歲。

一路向高，文化為魂

酒在中國(guó)文化中從來(lái)不只是飲料，而是通往精神自由、思維創(chuàng)新的媒介和催化劑。越是高端的產(chǎn)品，其本身的文化屬性，越需要具備超越常態(tài)的文化精神。

對(duì)于劍南春而言，劍南春?丙午馬年生肖紀(jì)念酒的推出，不僅僅是一次生肖IP產(chǎn)品的常規(guī)聯(lián)動(dòng)，還是向多元文化與審美的深度鏈接，是對(duì)文化戰(zhàn)略的持續(xù)深耕。

這款酒以國(guó)寶文物為文化錨點(diǎn)，以千年非遺釀藝為品質(zhì)根基，將生肖民俗、宮廷美學(xué)、文物底蘊(yùn)與當(dāng)代消費(fèi)者審美需求、消費(fèi)需求無(wú)縫銜接，讓酒從單純的飲品，變成承載中華文明、傳遞情感價(jià)值的文化符號(hào)，無(wú)疑在高端市場(chǎng)擁有了更強(qiáng)的生命力。

另一方面，劍南春跳出了價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)思維，以文化競(jìng)爭(zhēng)替代同質(zhì)化的價(jià)格內(nèi)卷。這種以文化為核心的差異化路徑，不僅為品牌構(gòu)建了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更在白酒行業(yè)周期性調(diào)整、大浪淘沙的行業(yè)格局中，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的新方向。

當(dāng)前正值“雙11”，酒企新一輪的價(jià)格戰(zhàn)已然打響，打折力度愈演愈烈，同質(zhì)化的降價(jià)內(nèi)卷往往帶來(lái)惡性循環(huán)。而劍南春選擇以文化為刃，跳出“低價(jià)搶量”的短期博弈，用丙午馬年生肖紀(jì)念酒這樣兼具文物底蘊(yùn)、非遺匠心與情感價(jià)值的作品，給出了截然不同的答案。

這種不盲從價(jià)格戰(zhàn)、深耕文化價(jià)值的選擇，既讓品牌在流量混戰(zhàn)中站穩(wěn)了高端調(diào)性，更向行業(yè)證明：真正的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，從來(lái)不止于價(jià)格的高低，而在于文化內(nèi)涵的厚度與情感共鳴的深度。

作為文化的載體，酒天然兼具兩重特質(zhì)：它可以是李白“人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月”的豪情抒發(fā)，是黃庭堅(jiān)“桃李春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈”的友誼追憶；也可以是單純的味蕾酣暢，帶來(lái)直抵人心的感官愉悅。前者是酒的靈魂，后者是酒的軀體。

酒亦如人，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

當(dāng)你帶著劍南春午馬年生肖酒紀(jì)念慶賀歡聚，飲下的不僅是佳釀，更是一種對(duì)自然與文明的敬畏和感恩。在這杯酒中，天地人和諧共處，生態(tài)與文明交相輝映，成就了真正意義上的“天地共釀、天人共生”。

“今日劍南春”不僅是酒類生產(chǎn)者，更是文化傳承者；不是被動(dòng)適應(yīng)變化，而是主動(dòng)引領(lǐng)創(chuàng)新。它既尊重傳統(tǒng)，又面向未來(lái)；既保持特色，又開放包容；既有文化定力，又有創(chuàng)新勇氣，不斷為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提供名酒的模范答卷。