北京
小紅書本地生活代運營服務商政策大調(diào)整？
近日，有消息稱，小紅書在內(nèi)部群公告中通知“本地生活代運營服務商”相關調(diào)整。公告內(nèi)容顯示，因組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，后續(xù)代運營服務商將不再由原團隊對接，平臺暫時不開放新服務商入駐。對于9月前考核未通過的服務商，平臺已啟動清退流程。不過截至目前，小紅書方面暫未就此調(diào)整作出公開回應。
回溯過往，2022年底，小紅書借鑒抖音的商業(yè)模式，開放普通服務商入駐，平臺借助第三方機構(gòu)的地推與代運營能力，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了本地生活業(yè)務的快速擴張。
2023年7月起，小紅書進一步推出“區(qū)域服務商”機制，意圖通過區(qū)域化管理規(guī)范代運營質(zhì)量。然而，隨著規(guī)模擴張與內(nèi)容同質(zhì)化問題凸顯，這一體系的邊界也日漸模糊。
2023 年下半年起，小紅書開始調(diào)整策略，逐步壓縮普通服務商權(quán)限，轉(zhuǎn)向區(qū)域化與直營化管理。
2024年起，平臺強化對商家投放的官方直管力度，削弱第三方在達人撮合與商家接入環(huán)節(jié)中的中介地位，意在通過“去中介化”重塑內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)秩序。
據(jù)澎湃新聞，部分不法機構(gòu)曾打著“小紅書官方授權(quán)”的旗號，在多地舉辦線下招商會，宣稱平臺“本地生活業(yè)務風口已至”，誘導商家繳納保證金或代理費。部分商戶在繳費后被分配到粗制濫造的線上小程序店鋪，缺乏任何運營支持，承諾的業(yè)績回報最終落空。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
