近日，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局公布的一則行政處罰決定書，再次將廣州滋源精細(xì)化妝品有限公司（以下簡稱“廣州滋源”）推上風(fēng)口浪尖。

行政處罰決定書《穗云市監(jiān)處罰〔2025〕1789號》顯示，廣州滋源因經(jīng)營標(biāo)簽虛假的“彩運(yùn)來護(hù)染霜2.0”被查處，最終被沒收175盒涉事產(chǎn)品并罰款1萬元。

需要說明的是，所謂“標(biāo)簽虛假”實(shí)則涉嫌經(jīng)營標(biāo)簽虛假的特殊用途化妝品。只是因廣州滋源配合調(diào)查且危害較輕（銷售標(biāo)簽虛假的化妝品的貨值為1182元），才獲得了從輕處罰。

然而，這并非廣州滋源首次因標(biāo)簽問題“翻車”。2024年12月，廣州滋源因售賣標(biāo)簽與注冊名稱不符的“黑思靚染發(fā)膏”被天河區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰，貨值金額6630元，同樣以從輕罰款12220元告終。

屢罰屢犯，經(jīng)營特殊用途的化妝品虛假標(biāo)簽成了廣州滋源的“習(xí)慣性動(dòng)作”，而市場監(jiān)管的板子，似乎總是高舉輕落。

企查查數(shù)據(jù)顯示，廣州滋源成立于2022年3月，曾用名廣州滋源日用品有限公司，其股東鄭小強(qiáng)和鄭文，各持股50%。

值得關(guān)注的是，廣州滋源這個(gè)字號，極易讓消費(fèi)者聯(lián)想到市場上知名的洗護(hù)品牌“滋源”。

公開資料顯示，“滋源”品牌隸屬于廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司，自2014年上市以來，一直專注于無硅油頭皮護(hù)理領(lǐng)域，以天然植物成分為核心，針對不同頭皮問題推出相應(yīng)護(hù)理方案。產(chǎn)品線覆蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等多個(gè)品類，上市初期便迅速進(jìn)駐沃爾瑪、屈臣氏等主流線下渠道。

市場表現(xiàn)方面，該品牌在2020至2024年間連續(xù)五年獲得歐睿認(rèn)證的“全國無硅油頭皮護(hù)理銷量榜首”，累計(jì)銷量已突破1.5億瓶。近年來，在抖音、天貓等電商平臺(tái)中也穩(wěn)居控油品類銷售榜首，顯示出較強(qiáng)的市場影響力。

近年來，這種刻意“蹭名氣”的取名方式，在化妝品行業(yè)幾乎已成一種心照不宣的惡習(xí)。清揚(yáng)君查詢發(fā)現(xiàn)，此前存在的“廣州滋源化妝品有限公司”就與大眾熟知的“滋源”品牌毫無關(guān)聯(lián)，且因涉嫌不正當(dāng)競爭，曾被品牌方廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司提起訴訟。或許是迫于壓力，該公司已于2025年5月更名為廣州雨彩精細(xì)化妝品有限公司。

類似的“李鬼”公司絕非個(gè)例。諸如“廣州韓束生物科技有限公司”與正牌韓束毫無瓜葛，“汕頭市歐萊雅化妝品有限公司”亦和歐萊雅集團(tuán)不存在任何關(guān)聯(lián)。這些企業(yè)通過精心包裝的公司名稱，在法律的邊緣游走，意圖誤導(dǎo)消費(fèi)者、攀附知名品牌商譽(yù)，其行為已然構(gòu)成對市場秩序與品牌生態(tài)的嚴(yán)重侵蝕。

回到事件本身，鄭小強(qiáng)與鄭文在成立“廣州滋源精細(xì)化妝品有限公司”時(shí)，為何偏偏選中“滋源”二字作為企業(yè)字號？這絕非無心之舉的巧合，其背后的動(dòng)機(jī)值得深究。

在一個(gè)品牌名即價(jià)值的時(shí)代，選擇一個(gè)與知名頭部品牌高度相似的名字，其意圖不言自明——無非是想在市場競爭中走一條捷徑，利用名稱上的模糊性混淆消費(fèi)者視聽，從而低成本地攫取本不屬于自己的品牌紅利與市場關(guān)注。這種行為，本質(zhì)上是對知名品牌商譽(yù)的一種寄生與侵蝕，也是對企業(yè)自身誠信與創(chuàng)新能力的徹底放棄。

標(biāo)簽造假，絕非“包裝瑕疵”那么簡單。它直接侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，特殊化妝品的信息不實(shí)更可能潛藏安全風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)一家公司從名稱到銷售產(chǎn)品的標(biāo)簽都游走在模糊地帶時(shí)，我們對其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與誠信經(jīng)營，又能抱有多大的信心？

圖源：天貓