11月6日，針對近期“演員溫崢嶸被AI盜播帶貨”事件，抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)文回應(yīng)稱，經(jīng)核查，“三個直播間同時開播”案例并非發(fā)生在抖音平臺。但他同時指出，平臺確實存在利用AI技術(shù)仿冒名人進(jìn)行帶貨的違規(guī)內(nèi)容。

11月5日，抖音電商發(fā)布名人仿冒治理專項階段性進(jìn)展。自10月啟動以來，平臺已處置1.1萬個違規(guī)帶貨賬號、6700多個違規(guī)商品，重點整治未經(jīng)授權(quán)的商家和達(dá)人利用AI或特效仿冒名人進(jìn)行帶貨營銷。AI仿冒名人帶貨正在成為電商行業(yè)的新。

毒瘤

杭州市電子商務(wù)協(xié)會新零售專業(yè)委員會主任、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，關(guān)于電商平臺是否應(yīng)該在AI盜播中承擔(dān)責(zé)任，要依據(jù)兩大原則。

一是“避風(fēng)港原則”，這是平臺的“安全盾牌”，指平臺在接到侵權(quán)通知后，只要及時刪除侵權(quán)內(nèi)容，即可不承擔(dān)責(zé)任。這源于網(wǎng)絡(luò)信息海量，平臺難以事前全面審查。

二是“紅旗原則”，這是懸在平臺頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。它指當(dāng)侵權(quán)行為非常明顯，像一面紅旗一樣公然飄揚時，法律就推定平臺應(yīng)該知道這些侵權(quán)行為。此時，平臺不能假裝看不見，必須主動采取行動。

曹磊闡述，除抖音平臺外，快手、視頻號、京東直播、小紅書直播等也有涉及AI直播，需加強監(jiān)測盜播現(xiàn)象。除了電商平臺之外，MCN機構(gòu)也應(yīng)該加強監(jiān)管，目前，謙尋已推出AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，可以實現(xiàn)24小時不間斷直播；愿景未來則自主研發(fā)了"達(dá)人畫像系統(tǒng)"用于智能選品，并提供"AI短視頻創(chuàng)作"工具一鍵生成帶貨視頻。

專家介紹：曹磊，網(wǎng)經(jīng)社總編輯，國家發(fā)改委認(rèn)定“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任，網(wǎng)經(jīng)社“千電萬商”生態(tài)圈創(chuàng)始人，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會委員，浙江省服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會 秘書長，浙江省消保委網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)專業(yè)委員會 委員，杭州市電子商務(wù)協(xié)會新零售專委會主任、《未來科技法學(xué)》雜志編委會顧問。

【小貼士】

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