文/瑞財經(jīng) 曾樹佳

百度的短劇業(yè)務，傳來了人事變動的消息。

有報道稱，原百度短劇負責人于軻，于近期離職創(chuàng)業(yè)，業(yè)務由百度百家號泛娛樂負責人樊婷婷接管。

仔細算來，于軻在百度任職，還不足一年。

在加入百度之前，他還曾擔任快手娛樂劇情業(yè)務中心負責人，任內(nèi)從0到1搭建起快手短劇業(yè)務，并推動其戰(zhàn)略升級。

2024年12月，于軻正式加盟百度，擔任百家號泛娛樂與付費方向負責人，全面推進百度的短劇業(yè)務。

他主導了平臺從流量分發(fā)，向“平臺+自制”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并明確“押注免費短劇”為業(yè)務方向，幫助平臺日活躍用戶有所突破。

業(yè)務經(jīng)驗豐富的于軻，快速撤離百度，令人頗感意外。

去年12月26日，于軻在西雙版納的活動上，上臺發(fā)表了以“向新同行，合作共贏”的主題演講。

今年9月，他于某論壇再度現(xiàn)身，并做出發(fā)言稱，百度正圍繞自有APP大生態(tài)，搭建微短劇小生態(tài)，而多元化的題材布局，正是這一生態(tài)的核心支撐。

據(jù)其介紹，百度在題材選擇上采用多元策略，全面覆蓋甜寵、懸疑、古裝、青春治愈等熱門賽道，目的是打造豐富立體的內(nèi)容矩陣。

目前，平臺已儲備項目超50個，上線作品逾200部，并與凡酷文化、鳴白文化、柚米短劇等行業(yè)頭部伙伴深度聯(lián)動。

百度短劇已與番茄、容量、麥芽、漫森等多家內(nèi)容機構(gòu)，聯(lián)合出品超過30部作品，包括《皇室奶團萌翻全京城》《神豪萌寶》《路棺行》《君心劫》等。

依托百度APP里7.24億MAU海量流量池、AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，百度APP似乎已躋身短劇市場的頭部玩家。

眼下，百度短劇作為百度APP第一大內(nèi)容品類，DAU破4000萬，免費短劇供給超1萬部，成為繼紅果短劇、河馬短劇之后的第三大短劇平臺。

有分析稱，百度短劇的經(jīng)營密碼，是“AI+精品化”的雙輪驅(qū)動。

10月16日，百度搜索宣布旗下AI短劇生成平臺，正式開啟公測，將通過億元創(chuàng)作基金、百億流量扶持、長期IP變現(xiàn)等方式，為創(chuàng)作者提供全方位的支持。

據(jù)悉，百度搜索AI短劇生成平臺具備自動生成、人機協(xié)作等不同模式，可輔助創(chuàng)作者完成80%以上的內(nèi)容創(chuàng)作。

此次于軻離職后，接手的樊婷婷，在短劇與劇情短視頻的運營、合作與商業(yè)化方面，也有相關(guān)經(jīng)驗，對百度短劇的內(nèi)容生態(tài)建設有深入?yún)⑴c。

盡管如此，此番人事變動，仍不知是否會影響百度短劇業(yè)務投入的持續(xù)性，以及戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)變。

百度的核心是“人找內(nèi)容”的搜索場景，而短劇的消費，更依賴“內(nèi)容找人”的推薦算法。這注定百度做短劇，需要找對路。

這其中的關(guān)鍵在于，它能否真正將搜索流量轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生態(tài)，并建立起一個能讓創(chuàng)作者賺到錢、讓用戶愿意留下來的良性循環(huán)。

事實是，百度近年來進行了整體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，向AI、搜索、云計算等核心業(yè)務傾斜，收縮短視頻戰(zhàn)線，短視頻業(yè)務被視為非核心板塊。