11月10日，掌閱科技（603533）在A股市場觸及漲停板，近一年內(nèi)已累計(jì)漲停5次。當(dāng)日掌閱內(nèi)部也傳出裁員消息，雖尚未得到官方確認(rèn)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與公司正加速向短劇業(yè)務(wù)布局密切相關(guān)。

據(jù)2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，掌閱短劇及衍生業(yè)務(wù)營收達(dá)8.38億元，同比增長149.09%，占當(dāng)期總營收比重超過50%，已成為公司第一大業(yè)務(wù)板塊。然而，短劇業(yè)務(wù)迅速增長的同時(shí)，公司整體利潤情況卻不容樂觀。掌閱2025年前三季度營收億元，同比增長28.68%，但凈利潤虧損2.17億元，同比下降488%，顯示在內(nèi)容制作、IP改編及短劇布局等方面的投入巨大，對(duì)短期財(cái)務(wù)形成壓力。

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱的消息，也成為近期股價(jià)異動(dòng)的重要推手。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)持股11.23%，自今年上半年起，掌閱已著手搭建短劇團(tuán)隊(duì)，目前規(guī)模已超過100人。短劇業(yè)務(wù)主要在國內(nèi)，每月制作約20部短劇，每月上線15-18部，單部短劇制作周期約一個(gè)半月。此舉顯示掌閱正積極利用字節(jié)跳動(dòng)的流量生態(tài)，為短劇和IP改編提供支撐。

在尋求互聯(lián)網(wǎng)巨頭支持的過程中，字節(jié)跳動(dòng)并非掌閱的唯一選擇。此前，掌閱曾與百度傳出合作意向。2020年3月，掌閱計(jì)劃通過非公開發(fā)行股票引入百度旗下的達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司作為戰(zhàn)略投資方，并擬與百瑞翔及其母公司在戰(zhàn)略投資、數(shù)字內(nèi)容授權(quán)及深度合作等方面展開合作。當(dāng)時(shí)外界普遍認(rèn)為，百度很可能成為掌閱的戰(zhàn)略伙伴。然而到了同年8月，掌閱宣布終止該輪融資，雙方和平分手。僅三個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)便正式加入，成為掌閱的新股東。

盡管掌閱終于找到了自己的互聯(lián)網(wǎng)巨頭靠山，但轉(zhuǎn)向短劇市場的競爭仍然異常激烈。掌閱在IP改編與版權(quán)運(yùn)營方面入局較晚，與老牌平臺(tái)存在明顯差距。字節(jié)跳動(dòng)旗下有紅果短劇，與番茄小說的IP資源深度打通，為字節(jié)系提供穩(wěn)定內(nèi)容供應(yīng)。騰訊系則推出了短劇小程序，其閱文集團(tuán)擁有龐大的網(wǎng)文IP儲(chǔ)備，是國內(nèi)數(shù)字閱讀及IP影視化的龍頭，擁有《慶余年》《全職高手》《鬼吹燈》等熱門IP。此外，還有米讀小說（趣頭條系）、七貓中文網(wǎng)（百度系）和連尚文學(xué)（WIFI萬能鑰匙系）等免費(fèi)閱讀平臺(tái)，它們正通過廣告、短視頻引流和短劇推廣搶占下沉市場。

掌閱科技9月發(fā)布旗下四大短劇廠牌：告白劇場、千燈繪世、玄尊萬象和鏡淵劇場，覆蓋女性頻道、古裝、玄幻武俠以及懸疑等多樣化題材，通過差異化布局，將原有“大而全”的內(nèi)容庫存升級(jí)為“精且準(zhǔn)”。盡管掌閱在短劇賽道上推出了四大廠牌，布局多元化題材，并獲得字節(jié)跳動(dòng)的流量與資源支持，但從行業(yè)格局來看，所謂的細(xì)分優(yōu)勢(shì)仍然有限。男性向IP長期由起點(diǎn)中文網(wǎng)主導(dǎo)，女性向IP則以晉江文學(xué)城為代表，這意味著掌閱在男女向受眾心智中仍需時(shí)間積累號(hào)召力。短劇的制作與上線節(jié)奏雖然可以快速增加內(nèi)容量，但觀眾的關(guān)注度和口碑最終取決于作品本身的質(zhì)量。

無論是流量引導(dǎo)、廠牌布局還是海外拓展，都是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的放大與襯托，而不能替代內(nèi)容本身。歸根結(jié)底，平臺(tái)能否真正突圍、在激烈的競爭中脫穎而出，仍然要靠作品是否足夠吸引人、題材是否契合觀眾需求，以及IP能否被有效孵化和持續(xù)運(yùn)營。內(nèi)容才是立足之本，也是決定未來勝負(fù)的核心。