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每年“雙十一”不斷跳躍翻新的數(shù)字背后，記錄著的是中國電商經(jīng)濟(jì)一路發(fā)展的歷程。“雙十一”的火熱不僅停留在消費(fèi)者下單時(shí)點(diǎn)擊屏幕的指尖，在更多樣化的場景中，也涌現(xiàn)出更多貼近消費(fèi)者的購物玩法。

2025電商消費(fèi)新趨勢：

“銀發(fā)族”消費(fèi)潛力爆發(fā)

如今，刷短視頻、看直播、比價(jià)格，不僅是年輕人的日常。隨著“銀發(fā)族”加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，他們正在成為電商消費(fèi)增長的一大主力軍。而“銀發(fā)族”的消費(fèi)也從“買商品”走向“買品質(zhì)、買體驗(yàn)”。

北京的李女士，正在和女兒分享“雙十一”期間在網(wǎng)上淘到的好物。李女士今年65歲了，如今閑暇時(shí)間充裕的她，把網(wǎng)購變成了生活里的樂趣。從米面糧油到衣物護(hù)膚，她一周要在網(wǎng)上下單三四次。

李女士說，最早有“雙十一”的時(shí)候，她就學(xué)會(huì)網(wǎng)購了，如今更偏愛通過短視頻和直播選購商品。在她看來，直播能清晰展示穿著效果和使用方式，讓她買得更踏實(shí)。買到了滿意的商品，她還會(huì)和同齡人互相推薦。

像李女士這樣的“銀發(fā)族”，正在成為電商平臺(tái)上重要的消費(fèi)力量。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國60歲及以上老年人口已超3.1億，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)22%。面對這一趨勢，越來越多的商家開始調(diào)整產(chǎn)品策略，搶抓“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇。

瞄準(zhǔn)銀發(fā)市場

適老化玩具成網(wǎng)購“新寵”

在浙江義烏，關(guān)衛(wèi)江之前只在網(wǎng)上賣兒童玩具。今年7月，他專門開設(shè)了一家面向老年人的玩具網(wǎng)店，僅兩個(gè)月，銷售額就突破1萬元，目前單月銷售額已經(jīng)穩(wěn)定在2萬元左右。

浙江省義烏市幼秀玩具有限公司電商負(fù)責(zé)人 關(guān)衛(wèi)江：從店鋪用戶畫像來看，50歲以上的人群占了一大半，賣得比較好的主要是益智類、解環(huán)類，像解鎖解環(huán)、魔方，還有棋藝類。

據(jù)了解，目前市面上的適老化玩具主要圍繞運(yùn)動(dòng)健身、休閑解悶和社交娛樂三大功能開發(fā)。與兒童玩具相比，它們尺寸更大、操作更簡單、手感更舒適，也有助于鍛煉老年人的手眼協(xié)調(diào)能力。

記者了解到，近兩年來，60歲以上購買適老玩具的人數(shù)持續(xù)上升，尤其在一二線城市增長明顯。過去這類產(chǎn)品多與兒童玩具混售，而如今，網(wǎng)上適老玩具專賣店正逐漸增多。

淘寶天貓玩具行業(yè)運(yùn)營 孫瑞雪：背后核心的驅(qū)動(dòng)因素是網(wǎng)購人群年齡結(jié)構(gòu)變化帶來的老年市場需求的提升。平臺(tái)上網(wǎng)購?fù)婢叩男驴蛻糁校?0歲以上人群的占比超過了15%，“銀發(fā)族”成為新消費(fèi)者的重要來源。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為7萬億元，預(yù)計(jì)到2035年將增長至30萬億元。隨著“銀發(fā)族”消費(fèi)觀念向“年輕化”演進(jìn)，他們在智能家居、旅游產(chǎn)品、時(shí)尚美妝類消費(fèi)支出顯著提升。其中，今年1至9月，“銀發(fā)族”在多款運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品成交額出現(xiàn)大幅增長，指壓板/慢跑墊、健身爬樓機(jī)均獲超10倍增長；智能眼鏡、AI玩具、智能護(hù)眼設(shè)備成交額同比均為多倍增長。

2025電商消費(fèi)新生態(tài)：

從“購物車”向“惠生活”

服務(wù)場景更加多元

“雙十一”不僅是銷售高峰，更是成為線上線下融合的“消費(fèi)生態(tài)試驗(yàn)場”。

2025年，電商生態(tài)繼續(xù)拓展邊界，從商品交易延伸到即時(shí)零售、本地生活與文旅服務(wù)等多元場景。

直播依舊是中小商家的重要增長通道?！半p十一”第一階段超4.1萬商家通過直播帶動(dòng)銷售額同比增長500%；店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長900%，銷售額破千萬元的店鋪直播間數(shù)量同比增長200%。

即時(shí)零售也在從“緊急補(bǔ)貨”走向“日常消費(fèi)”。“雙十一”前夕已有37000個(gè)品牌、40萬家門店接入淘寶閃購。2025年，美團(tuán)非餐飲即時(shí)零售日訂單量突破2700萬單。

電商服務(wù)邊界不斷延伸，京東今年“雙十一”期間，旅行酒店實(shí)際入住量同比增長7.3倍，機(jī)票出票張數(shù)增長4.5倍；七鮮小廚流量環(huán)比增長35%，帶動(dòng)本地餐飲商家訂單增長。

此外，電商持續(xù)激活縣域經(jīng)濟(jì)，拼多多累計(jì)激發(fā)超數(shù)千萬個(gè)就業(yè)崗位，帶動(dòng)逾30萬名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，超過2000萬涉農(nóng)生產(chǎn)者參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)中。

來源：央視財(cái)經(jīng)

編輯：鮑新萌

責(zé)任編輯：孫海

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