雙十一國(guó)內(nèi)金價(jià)突破1300！多品牌金價(jià)集體上調(diào)，剛需買金該咋辦？

大家好，我是聞叔！雙十一購物季的狂歡氛圍中，美妝、家電等品類的促銷戰(zhàn)打得火熱，黃金首飾市場(chǎng)卻走出了一條“逆勢(shì)上揚(yáng)”的強(qiáng)勁曲線。

這波金飾漲價(jià)來得又猛又急，克價(jià)一舉沖破1300元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高，一件50克的普通金鐲，較前一日的購買成本竟增加了1500元以上。

明明是促銷旺季，黃金為何反而迎來價(jià)格暴漲？剛需消費(fèi)與保值需求的人群，究竟該跟風(fēng)入手還是理性觀望？

三大頭部品牌同步破千，市場(chǎng)熱度創(chuàng)紀(jì)錄

2024年雙十一當(dāng)天，國(guó)內(nèi)金飾市場(chǎng)迎來了一輪“跳漲式”上漲，這場(chǎng)漲價(jià)并非單個(gè)品牌的孤立調(diào)整，而是頭部品牌集體發(fā)力，共同刷新價(jià)格紀(jì)錄的行業(yè)現(xiàn)象。

周生生金飾價(jià)格定格在1308元/克，較前一日上漲32元，老鳳祥與老廟黃金則同步站上1310元/克的高位，單日漲幅均達(dá)到37元。

對(duì)于熟悉黃金市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，金飾單日漲幅超30元的情況并不常見，這樣的漲幅帶來的成本變化十分直觀，對(duì)于預(yù)算有限的消費(fèi)者而言，足以影響其購買決策。

這一輪價(jià)格飆升背后，是金飾市場(chǎng)的持續(xù)高熱，黃金、投資貴金屬成為雙十一期間的熱銷類目，商品交易總額再創(chuàng)新高。

在天貓平臺(tái)，老鋪黃金、老廟、夢(mèng)金園等15個(gè)黃金品牌在預(yù)售階段的成交額，較2023年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

價(jià)格上漲并未顯著抑制消費(fèi)熱情，反而出現(xiàn)了“越漲越買”的消費(fèi)現(xiàn)象，這與黃金的特殊屬性密切相關(guān)。

從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，這一價(jià)格走勢(shì)與國(guó)際黃金市場(chǎng)高度聯(lián)動(dòng)。

倫敦金銀市場(chǎng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度黃金均價(jià)升至每盎司2663美元的創(chuàng)紀(jì)錄高位，2024年全年平均價(jià)格上漲至每盎司2386美元，較2023年漲幅達(dá)23%。

上海黃金交易所的Au9999黃金現(xiàn)貨價(jià)格也同步走高，為終端金飾價(jià)格上漲提供了上游支撐，這種產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)效應(yīng)，使得國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格緊隨國(guó)際金價(jià)步伐，形成了旺季漲價(jià)的市場(chǎng)格局。

全球趨勢(shì)、旺季需求與保值屬性的三重驅(qū)動(dòng)

金飾價(jià)格在雙十一期間逆勢(shì)上漲，并非偶然，而是全球市場(chǎng)趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)旺季與黃金保值屬性三重因素共同作用的結(jié)果。

從全球視角來看，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的2024年四季度及全年《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，受持續(xù)強(qiáng)勁的央行購金和投資需求增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，全球黃金年度需求總量達(dá)4974噸，創(chuàng)歷史新高。

創(chuàng)紀(jì)錄的高位金價(jià)和需求量推動(dòng)2024年全球黃金需求總額達(dá)到前所未有的3820億美元。

各國(guó)央行的購金行為成為關(guān)鍵推手，2024年全球央行連續(xù)第三年購買超過1000噸黃金，約占全年總需求的20%。

世界黃金協(xié)會(huì)市場(chǎng)策略師卡瓦托尼分析指出，不斷增加的政府債務(wù)負(fù)擔(dān)和急劇變化的地緣政治格局，使得各國(guó)央行將黃金視為重要的資產(chǎn)配置選擇，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在2025年持續(xù)。

央行購金帶來的市場(chǎng)信心，進(jìn)一步推動(dòng)了民間投資需求的增長(zhǎng)，2025年全球黃金總投資需求增加到1313噸，需求總金額達(dá)1460億美元，創(chuàng)下單季度黃金需求最高紀(jì)錄。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，雙十一本身就是金飾消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季。

年底向來是婚嫁、節(jié)日送禮的集中時(shí)段，不少消費(fèi)者會(huì)特意選擇這個(gè)節(jié)點(diǎn)入手金飾，既想趕上品牌的促銷活動(dòng)，又能滿足后續(xù)的使用需求。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》顯示，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過三分之一的黃金首飾銷售額，在小紅書平臺(tái)上，“黃金飾品”相關(guān)話題的筆記數(shù)量已超百萬篇，年輕消費(fèi)者對(duì)金飾的關(guān)注度持續(xù)攀升。

這種集中釋放的剛需，直接推高了市場(chǎng)供需熱度，進(jìn)而帶動(dòng)價(jià)格上漲，黃金作為“硬通貨”的保值屬性，在此次漲價(jià)潮中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

雖然以噸數(shù)計(jì)算，2024年全球金飾需求下降11%至1877噸，中國(guó)市場(chǎng)金飾需求總量為479噸，同比降幅達(dá)24%，但總體金飾消費(fèi)額依然增長(zhǎng)了9%，達(dá)1440億美元。

這一數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者雖因高金價(jià)降低了購買的總體重量，但其在金飾上的消費(fèi)預(yù)算并未減少，更多人將黃金視為抵御市場(chǎng)波動(dòng)的重要選擇。

尤其是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、通脹壓力猶存的背景下，黃金的避險(xiǎn)價(jià)值進(jìn)一步凸顯，“越漲越買”的心理進(jìn)一步放大了市場(chǎng)需求。

按需決策，避開消費(fèi)陷阱

面對(duì)突破1300元/克的金價(jià)，不同需求的消費(fèi)者不必盲目跟風(fēng)一刀切，結(jié)合自身情況找對(duì)節(jié)奏，才能避免吃虧。

對(duì)于有婚嫁、贈(zèng)禮等剛需的人群來說，短期價(jià)格波動(dòng)無需過度糾結(jié)，核心可以放在品牌對(duì)比與優(yōu)惠疊加方面。

雖然那金價(jià)上漲，但不少品牌仍會(huì)推出工費(fèi)減免、滿減、贈(zèng)品等配套活動(dòng)，仔細(xì)核算后，部分優(yōu)惠力度較大的產(chǎn)品能有效抵消一部分漲價(jià)成本。

比如雙十一期間有消費(fèi)者通過店鋪優(yōu)惠、跨店滿減、88VIP消費(fèi)券等綜合優(yōu)惠，以相對(duì)實(shí)惠的價(jià)格購入黃金首飾，但也出現(xiàn)了商家因低價(jià)訂單強(qiáng)制取消訂單的情況，這提醒剛需消費(fèi)者應(yīng)通過官方旗艦店或授權(quán)專賣店等正規(guī)渠道購買，簽訂明確的購買協(xié)議，保障自身權(quán)益。

對(duì)于單純以囤金保值為目的的消費(fèi)者，當(dāng)前1300元/克以上的價(jià)格已處于相對(duì)高位，不妨?xí)簳r(shí)觀望。

世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2025年黃金需求將保持在高位，但金條和金幣的需求可能較2024年有所下降。

建議這部分消費(fèi)者關(guān)注上海黃金交易所的現(xiàn)貨價(jià)格走勢(shì)，避開旺季漲價(jià)高峰，選擇價(jià)格回調(diào)的窗口期入手。

可優(yōu)先考慮金條、金幣等投資類產(chǎn)品，其溢價(jià)低于首飾金，更適合長(zhǎng)期保值，對(duì)于日常佩戴、追求裝飾屬性的消費(fèi)族，建議小額入手即可，無需刻意囤積。

近年來，各大黃金品牌紛紛在設(shè)計(jì)上推陳出新，周大生推出的“小金珠”系列、老鋪黃金的古法金產(chǎn)品等，以精致小巧的設(shè)計(jì)受到年輕消費(fèi)者追捧。

數(shù)據(jù)顯示，古法金、硬足金等新工藝產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已占到50%左右，充分體現(xiàn)了年輕一代對(duì)時(shí)尚與傳統(tǒng)的雙重追求。

這類消費(fèi)者可根據(jù)自身風(fēng)格選擇小克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品，既滿足佩戴需求，又能降低價(jià)格波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

無論何種需求的消費(fèi)者，在購買時(shí)都應(yīng)注意產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)識(shí)，選擇信譽(yù)良好的品牌，檢查產(chǎn)品的含金量標(biāo)識(shí)，確保其符合99%以上的足金標(biāo)準(zhǔn)。

還要理性看待促銷活動(dòng)，避免被“先漲后降”的虛假優(yōu)惠誤導(dǎo)，通過對(duì)比不同平臺(tái)、不同品牌的實(shí)際到手價(jià)，做出最劃算的選擇。

理性消費(fèi)，回歸黃金消費(fèi)本質(zhì)

2024年雙十一金飾價(jià)格突破1300元/克的現(xiàn)象，本質(zhì)上是全球黃金市場(chǎng)高熱與國(guó)內(nèi)消費(fèi)旺季碰撞的結(jié)果。

世界黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，黃金已重新確立了其作為重要全球金融資產(chǎn)的地位，無論是央行購金、投資需求還是消費(fèi)需求，都印證了黃金在不確定市場(chǎng)環(huán)境中的獨(dú)特價(jià)值。

這波漲價(jià)既反映了黃金市場(chǎng)的持續(xù)熱度，也凸顯了消費(fèi)者對(duì)這類硬通貨的認(rèn)可。

但對(duì)于消費(fèi)者而言，黃金消費(fèi)的核心終究是實(shí)用與適配，不必被“越漲越買”的市場(chǎng)情緒帶偏。

剛需族按需決策，通過正規(guī)渠道與優(yōu)惠疊加降低成本，囤金族理性觀望，把握價(jià)格波動(dòng)規(guī)律；日常消費(fèi)族小額入手，兼顧時(shí)尚與實(shí)用，才是最穩(wěn)妥的選擇。

盲目跟風(fēng)追高，反而可能讓黃金消費(fèi)失去原本的意義，得不償失。

未來隨著全球地緣政治的持續(xù)變化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性以及年輕消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的持續(xù)關(guān)注，黃金市場(chǎng)大概率將保持高位運(yùn)行。

但價(jià)格的短期波動(dòng)難以避免，消費(fèi)者應(yīng)樹立長(zhǎng)期理性的消費(fèi)觀念，既不忽視黃金的保值屬性，也不盲目神化其投資價(jià)值。

在黃金消費(fèi)中找到需求與理性的平衡點(diǎn)，才能真正享受黃金帶來的實(shí)用價(jià)值與心理慰藉。

你是正在籌備三金的剛需族，還是計(jì)劃囤金保值的觀望者？面對(duì)1300元/克的金價(jià)，你會(huì)選擇現(xiàn)在下手，還是等待更合適的時(shí)機(jī)？

信息來源：千龍網(wǎng)——報(bào)告顯示：三季度全球黃金投資需求同比增長(zhǎng)47%

信息來源：第一財(cái)經(jīng)——天貓雙11黃金消費(fèi)線上熱潮：券秒光、IP爆賣，95后成購金新主力