2025年“雙11”落下帷幕，健康消費(fèi)賽道迎來(lái)歷史性爆發(fā)。京東11.11購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，健康消費(fèi)成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，體重管理類，營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充類等健康食品新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超5倍。在這場(chǎng)全民健康消費(fèi)盛宴中，國(guó)內(nèi)益生菌明星品牌萬(wàn)益藍(lán)WonderLab再度交出亮眼答卷，憑借科學(xué)循證的產(chǎn)品力、創(chuàng)新精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，以及硬核科技實(shí)力與場(chǎng)景化產(chǎn)品布局，持續(xù)領(lǐng)跑健康消費(fèi)升級(jí)新浪潮。

據(jù)天貓榜單數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab銷量表現(xiàn)格外亮眼：不僅成功登頂天貓益生菌熱銷品牌榜益生菌品類TOP1，更在核心益生菌品類中展現(xiàn)強(qiáng)勁統(tǒng)治力——一舉包攬?zhí)熵堃嫔鸁豳u榜、抖音商城品牌益生菌爆款榜、京東體重益生菌熱賣榜前兩名，用硬核實(shí)力充分彰顯其在健康營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域的強(qiáng)大品牌號(hào)召力。

王牌產(chǎn)品持續(xù)迭代，全場(chǎng)景健康方案精準(zhǔn)觸達(dá)

隨著人們健康意識(shí)的提高，健康消費(fèi)成為今年“雙11”一大亮點(diǎn)，尤其是在職場(chǎng)人群中，“主動(dòng)健康管理”已成為主流消費(fèi)理念，推動(dòng)健康消費(fèi)從“基礎(chǔ)防護(hù)”向“精準(zhǔn)干預(yù)”升級(jí)。

雙11期間，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab第四代小藍(lán)瓶益生菌成功斬獲京東金榜腸胃益生菌金榜TOP1的位置，顯示出強(qiáng)大的產(chǎn)品硬實(shí)力，今年5月上新的萬(wàn)益藍(lán)WONDERLAB第4代成人廣譜益生菌（俗稱“小藍(lán)瓶”）在菌株研發(fā)、配方設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)突破，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的健康管理新方案。煥新后的小藍(lán)瓶采用萬(wàn)益藍(lán)自主研發(fā)的鼠李糖乳酪桿菌GOLDGUT-M520，在原有基礎(chǔ)上加入三類9株優(yōu)勢(shì)菌群，通過菌群間的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)菌種結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化搭配，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的腸道健康管理方案。

萬(wàn)益藍(lán)WonderLab始終在體重管理益生菌領(lǐng)域扮演著行業(yè)引領(lǐng)者的角色。今年3月，品牌率先創(chuàng)新提出以靶向菌群管理法為核心的體重管理解決方案，并依托旗下產(chǎn)品積極開展多項(xiàng)臨床試驗(yàn)研究，持續(xù)探索科學(xué)體重管理新路徑。市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，雙11期間，其明星產(chǎn)品早B晚S（B420+S100）益生菌組合套裝實(shí)力霸榜——一舉拿下天貓益生菌熱賣榜TOP1、抖音商城品牌益生菌爆款榜TOP1，同時(shí)包攬京東體重益生菌熱賣榜與營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑體重益生菌熱賣榜雙料TOP1，將前沿的腸道菌群靶向干預(yù)技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室推向大眾視野，轉(zhuǎn)化為每個(gè)人觸手可及的健康生活方式。

此外，萬(wàn)益藍(lán)餐前控控片?憑借對(duì)膳食纖維領(lǐng)域的持續(xù)深耕與深度研發(fā)，自上市以來(lái)便迅速收獲消費(fèi)者的廣泛青睞與高度認(rèn)可。雙11期間，這款人氣產(chǎn)品銷量持續(xù)穩(wěn)步攀升，不僅穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)同類產(chǎn)品領(lǐng)先地位，更以硬核實(shí)力一舉斬獲抖音商城白蕓豆雙11好物榜TOP1、白蕓豆好價(jià)榜TOP1雙項(xiàng)榮譽(yù)，同時(shí)成功登頂京東盒裝膳食纖維素?zé)豳u榜、100元以內(nèi)膳食纖維素?zé)豳u榜及膳食纖維素?zé)豳u榜TOP1，為消費(fèi)者提供了一種簡(jiǎn)單便捷的控卡新選擇，讓大家在盡情享受美食的同時(shí)，輕松解鎖輕盈自在的生活狀態(tài)。

值得一提的是，近年來(lái)，女性在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、體態(tài)管理與自我關(guān)懷等領(lǐng)域的健康意識(shí)持續(xù)覺醒，女性健康議題也隨之成為備受關(guān)注的熱門方向。作為益生菌頭部品牌，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab始終聚焦女性群體的多元健康需求，將前沿科研成果落地轉(zhuǎn)化為貼近日常生活的實(shí)用健康解決方案，在雙11期間女性益生菌同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)能——據(jù)京東排行榜數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)益藍(lán)第3代蔓越莓女性益生菌憑借硬核實(shí)力斬獲女性益生菌熱賣榜TOP1，為女性群體的全面營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

健康消費(fèi)市場(chǎng)：從“拼數(shù)量”到“重質(zhì)量”的理性躍遷

今天的營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)正在經(jīng)歷從量到質(zhì)的躍遷，消費(fèi)者愈發(fā)成熟和理性，只有真正理解并滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的健康需求，才能在這個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)中贏得持續(xù)發(fā)展。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年至2024年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從912元增至2547元，年均增速達(dá)9.8%，這一增速明顯快于其他七大支出品類。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)發(fā)展研究所研究員李璐表示，隨著健康觀念升級(jí)，居民對(duì)健康的需求正由被動(dòng)的看病就醫(yī)向健康促進(jìn)、預(yù)防保健、康復(fù)護(hù)理等多元化主動(dòng)健康轉(zhuǎn)變。在健康消費(fèi)整體攀升的背景下，一個(gè)顯著趨勢(shì)正在形成——膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑開始從保健工具向“悅養(yǎng)日?！鞭D(zhuǎn)變，精準(zhǔn)體驗(yàn)成為核心需求。

多年來(lái)，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab始終深耕產(chǎn)品循證創(chuàng)新能力，憑借對(duì)循證研究的執(zhí)著堅(jiān)守在行業(yè)中脫穎而出。通過與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先醫(yī)療機(jī)構(gòu)深度合作，品牌持續(xù)推動(dòng)益生菌領(lǐng)域的科研探索與產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)與行業(yè)頂尖專家、知名科研團(tuán)隊(duì)保持高頻次連接與深度交流，既及時(shí)吸納科學(xué)前沿成果、精準(zhǔn)把握領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，又圍繞靶向菌群科學(xué)研究和消費(fèi)者健康需求，發(fā)力新型益生元研發(fā)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入強(qiáng)勁動(dòng)力。從實(shí)驗(yàn)室千株菌株庫(kù)到千萬(wàn)家庭的腸道健康解決方案，從國(guó)際學(xué)術(shù)認(rèn)證的權(quán)威背書到產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)的創(chuàng)新勢(shì)能，萬(wàn)益藍(lán)始終以扎實(shí)的臨床數(shù)據(jù)、過硬的研究成果為支撐，在可循證益生菌賽道上穩(wěn)步前行、持續(xù)領(lǐng)跑。

雙11的銷量佳績(jī)，不僅是消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)益藍(lán)產(chǎn)品力的高度認(rèn)可，更是健康消費(fèi)市場(chǎng)向“科學(xué)、精準(zhǔn)、高效”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影。未來(lái)，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab將持續(xù)深化靶向菌群領(lǐng)域的科研探索，通過產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新推動(dòng)更多專利技術(shù)落地轉(zhuǎn)化，打造覆蓋全生命周期的健康產(chǎn)品矩陣，以“國(guó)民健康管家”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為健康中國(guó)戰(zhàn)略貢獻(xiàn)品牌力量。

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