在物價上漲與工資增長乏力的背景下，越來越多家庭及年輕群體開始重新規(guī)劃支出結(jié)構(gòu)。相較于以往以品牌與精致程度作為衡量幸福的標(biāo)準(zhǔn)，如今更加重視產(chǎn)品的實用性與耐用性，反映出消費(fèi)觀念正從“裝門面”向“節(jié)省務(wù)實”轉(zhuǎn)變。
YONO理念的普及，進(jìn)一步推動了“節(jié)約型經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。截至2024年8月，韓國三大二手交易平臺（胡蘿卜市場、閃電市場、二手世界）累計安裝用戶達(dá)3378萬，活躍用戶約2264萬。數(shù)據(jù)顯示，韓國線上二手交易規(guī)模從2008年的4萬億韓元（約合人民幣193.6億元）增至2021年的24萬億韓元，并預(yù)計在2025年突破43萬億韓元，顯示出年輕群體通過二手交易與共享租賃等方式實現(xiàn)消費(fèi)再平衡，也促進(jìn)了低碳、可持續(xù)消費(fèi)文化的形成。
如今，YONO從消費(fèi)口號演變?yōu)闈B透多領(lǐng)域的生活哲學(xué)。在美妝行業(yè)，消費(fèi)者不再盲目追逐多樣新品，而是傾向于選擇核心單品，“一款用一年”的理念在社交媒體中蔚然成風(fēng)。時尚產(chǎn)業(yè)則推崇簡約穿搭，膠囊衣櫥等極簡風(fēng)格大受青睞，消費(fèi)者更加注重服裝的耐穿性與搭配效率，減少季節(jié)性購買。食品零售領(lǐng)域，便利店推出的小包裝高品質(zhì)食品、單人份紅酒與精品咖啡等微奢產(chǎn)品廣受歡迎。在居家與休閑方面，年輕人愈發(fā)重視居住舒適度與精神滿足，從物品囤積轉(zhuǎn)向DIY、烹飪與空間布置等治愈型消費(fèi)。專家指出，越來越多的年輕人追求“擁有更好”而非“擁有更多”，“花得少，但花得值”已成為普遍共識。
YONO理念的興起促使企業(yè)調(diào)整市場策略，從強(qiáng)調(diào)“奢華形象”轉(zhuǎn)向“實用價值”與“情感共鳴”。同時，伴隨ESG（環(huán)境、社會、治理）理念的普及，越來越多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計與營銷中注重耐用性、環(huán)保性及社會責(zé)任感。家電企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的耐用與節(jié)能設(shè)計，服裝品牌推廣環(huán)保材質(zhì)與百搭風(fēng)格。業(yè)界分析認(rèn)為，企業(yè)若能準(zhǔn)確把握“理性消費(fèi)與體驗優(yōu)先”的心理需求，將在新一輪消費(fèi)變革中占據(jù)先機(jī)。
YONO理念亦延伸至年輕人的職業(yè)規(guī)劃與旅行方式。旅游平臺相繼推出“打工度假”“體驗型旅居”等新型服務(wù)，協(xié)助青年以較低成本實現(xiàn)全球流動。近年來，越來越多韓國青年選擇觀光就業(yè)與打工度假模式，通過在海外從事旅館、餐飲、農(nóng)場等短期工作，以勞動換取住宿與生活費(fèi)用，達(dá)成“邊賺錢邊旅行”的目標(biāo)。這種模式既緩解了高昂旅行開支帶來的壓力，也使青年在異國生活中積累語言能力、職業(yè)技能與文化體驗，契合理性支出與體驗優(yōu)先的新型消費(fèi)邏輯。
過去，YOLO曾代表年輕人敢于冒險、追求即時體驗的生活方式。然而，在新冠疫情、通貨膨脹與房價高企等多重現(xiàn)實壓力之下，MZ世代的消費(fèi)態(tài)度正經(jīng)歷從“享受型”到“理性型”的深刻轉(zhuǎn)變。韓國統(tǒng)計廳數(shù)據(jù)顯示，20至39歲群體的平均儲蓄率連續(xù)三年呈下降趨勢，而生活成本持續(xù)高企。在收入增長有限的背景下，“能省則省”與“夠用即可”已成為普遍心態(tài)。
專家普遍認(rèn)為，YONO并非一時的消費(fèi)降級現(xiàn)象，而是結(jié)構(gòu)性和長期性的生活方式轉(zhuǎn)型，不僅反映了經(jīng)濟(jì)壓力，也體現(xiàn)了社會心理的成熟。低消費(fèi)不等于貧窮，而是基于理性判斷的價值選擇。無論是簡化物質(zhì)需求、追求精神滿足，這一代年輕人正以自身的方式重新定義幸福。真正的富足，在于每一次支出與體驗是否真正值得與有意義。

韓國社會興起一種新的生活理念“YONO”（You Only Need One，一個就夠）。相較于過去強(qiáng)調(diào)“YOLO”（You Only Live Once，人生只有一次）的張揚(yáng)態(tài)度，當(dāng)前年輕一代正以更為務(wù)實和理性的方式重新詮釋生活品質(zhì)。從“盡情享受當(dāng)下”轉(zhuǎn)向“精打細(xì)算、理性取舍、注重價值”，這一變化不僅是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)壓力的自我調(diào)適，更折射出韓國社會消費(fèi)文化深層次的結(jié)構(gòu)性變遷。
韓國統(tǒng)計廳日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去五年間（2019年至2024年），衣、食、住等基本生活支出持續(xù)攀升。其中，居住費(fèi)用年均上漲5.5%，食品支出年均上漲4.6%，服裝類價格年均增長2.9%。同時，居民消費(fèi)支出占可支配收入的比例從2014年的73.6%下降至2024年的70.3%，今年進(jìn)一步降至62.4%。