11月12日，Xperi宣布與杭州當(dāng)虹科技股份有限公司（下稱(chēng)“當(dāng)虹科技”）達(dá)成深度合作，雙方將共同推動(dòng)DTS AutoStage車(chē)載娛樂(lè)解決方案在中國(guó)車(chē)企出海車(chē)型的應(yīng)用落地與市場(chǎng)拓展。DTS AutoStage是一套面向車(chē)載娛樂(lè)的座艙平臺(tái)，結(jié)合了音頻、視頻、游戲和實(shí)時(shí)資訊等內(nèi)容。

近幾年，在服務(wù)中國(guó)車(chē)企出海過(guò)程中，當(dāng)虹科技車(chē)載智能座艙事業(yè)部總經(jīng)理吉永卿發(fā)現(xiàn)，部分車(chē)企出海車(chē)型無(wú)法接入YouTube、迪士尼、奈飛等頭部?jī)?nèi)容服務(wù)，導(dǎo)致車(chē)載娛樂(lè)在海外用戶(hù)看來(lái)“功能不全”，成為制約品牌口碑提升和銷(xiāo)量增長(zhǎng)的短板。為此，許多車(chē)企找到當(dāng)虹科技尋求解決方案。

吉永卿表示，新能源車(chē)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)時(shí)代，車(chē)載音視頻能力成為智能座艙核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)車(chē)企要爭(zhēng)奪的不僅是價(jià)格和性能，更是用戶(hù)每一刻在座艙內(nèi)的注意力和滿(mǎn)意度。因此，助力中國(guó)汽車(chē)出?！吧疃缺镜鼗保粌H是技術(shù)問(wèn)題，還是包含內(nèi)容、體驗(yàn)和生態(tài)的系統(tǒng)性工程。

在合作發(fā)布會(huì)上，Xperi集團(tuán)副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武表示，雖然市場(chǎng)需求巨大，但海外優(yōu)質(zhì)音視頻、游戲等資源高度分散，版權(quán)談判復(fù)雜，需要一事一議。這些特點(diǎn)導(dǎo)致中國(guó)出海車(chē)企在做資源整合時(shí)，面臨周期長(zhǎng)、成本高的難題，增加了車(chē)企出海的難度。

而Xperi憑借資源優(yōu)勢(shì)促成了與當(dāng)虹科技的合作。作為一家?jiàn)蕵?lè)科技公司，Xperi旗下?lián)碛蠨TS、HD Radio、TiVo以及IMAX Enhanced等技術(shù)品牌，覆蓋了完整的音頻以及視頻解決方案，在影音娛樂(lè)、媒體平臺(tái)等領(lǐng)域擁有全球眾多資源。據(jù)了解，DTS AutoStage聚合了全球頭部?jī)?nèi)容資源和各區(qū)域性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，支持音樂(lè)、視頻、播客等多類(lèi)型娛樂(lè)場(chǎng)景。

郎正武表示，DTS AutoStage具備全球兼容性與本地適配能力，讓不同國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)在車(chē)上能享受到符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣且高品質(zhì)的娛樂(lè)內(nèi)容。Xperi和當(dāng)虹科技的協(xié)同能讓中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)跳過(guò)漫長(zhǎng)的生態(tài)建設(shè)周期。除了服務(wù)出海汽車(chē)，Xperi也在探索讓DTS AutoStage能提供符合中國(guó)用戶(hù)習(xí)慣的音視頻內(nèi)容，助力海外品牌快速扎根中國(guó)市場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)同步展示了中國(guó)車(chē)企中首款搭載DTS AutoStage的量產(chǎn)車(chē)型極石ADAMAS。展望未來(lái)，郎正武表示，接下來(lái)雙方還將加速DTS AutoStage在國(guó)內(nèi)車(chē)企中的規(guī)模化應(yīng)用。

吉永卿則表示，海外汽車(chē)在線視聽(tīng)影音的需求一直十分巨大。前兩年，中國(guó)車(chē)企出海在硬件上已經(jīng)具有明顯優(yōu)勢(shì)，但在本地內(nèi)容生態(tài)方面仍具挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)的深入拓展，從去年下半年開(kāi)始，特別是今年，中國(guó)車(chē)企對(duì)于拓展海外在線音視頻的需求非常強(qiáng)烈。因此，預(yù)計(jì)DTS AutoStage在今年下半年和明年會(huì)有比較大的應(yīng)用范圍提升。

過(guò)去幾年，Xperi在中國(guó)的視頻、音樂(lè)、汽車(chē)等領(lǐng)域快速拓展合作伙伴。以旗下子公司DTS為例，DTS音頻技術(shù)已覆蓋QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、酷狗音樂(lè)等平臺(tái)，也陸續(xù)與長(zhǎng)安、吉利、廣汽、長(zhǎng)城等多家車(chē)企在音頻解決方案上形成了合作。

郎正武表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愈發(fā)追求差異化和卓越的音視頻消費(fèi)體驗(yàn)并愿意為此消費(fèi)，同時(shí)內(nèi)容消費(fèi)行為涵蓋了家庭影院、車(chē)載娛樂(lè)、移動(dòng)設(shè)備等多個(gè)場(chǎng)景。在這樣的前提下，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商們就需要提供滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的客制化產(chǎn)品，這樣的變化趨勢(shì)為公司業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)了更廣泛的前景。

（作者 田進(jìn)）

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田進(jìn)

大國(guó)資新聞部記者 關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)以及人社部相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。擅長(zhǎng)細(xì)節(jié)深度寫(xiě)作。