2025.11.13

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 呂倩

今年是整個(gè)AI眼鏡行業(yè)頗熱鬧的一年。既有小米、華為、魅族等廠商紛紛推出新品，也有類似閃極這樣的創(chuàng)業(yè)公司迅速組隊(duì)又迅速散伙。13日百度也推出小度AI眼鏡Pro新品，夸克AI眼鏡也宣布將于本月底正式發(fā)布。

提到大廠設(shè)備，Rokid創(chuàng)始人祝銘明對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米AI眼鏡是一款典型的供應(yīng)鏈產(chǎn)品，屬于行業(yè)及格線上的標(biāo)桿；夸克AI眼鏡亮點(diǎn)在于鏡腿做得很細(xì)，但尚未邁入量產(chǎn)階段。

記者搜索天貓商城發(fā)現(xiàn)，目前夸克AI眼鏡處于預(yù)售階段，下單后預(yù)估在59天內(nèi)安排發(fā)貨。因此整體來看，祝銘明判斷大廠的動(dòng)作尚處于探索期。

隨著基礎(chǔ)大模型格局初步形成，大廠需要在應(yīng)用端尋找技術(shù)落地，而硬件成為不可忽視的選擇。但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并未因入局者的增加而直接邁入零和博弈階段，短期內(nèi)祝銘明認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司在技術(shù)積累、動(dòng)作速度等方面優(yōu)勢(shì)更大。這表現(xiàn)在銷量上，據(jù)官方披露，Rokid今年雙11在天貓、京東、抖音各平臺(tái)全網(wǎng)總銷量第一，總銷售額約5000萬元，并對(duì)明年的銷量目標(biāo)給出100萬臺(tái)的預(yù)估。

相對(duì)于今年大廠動(dòng)作的沖擊，祝銘明認(rèn)為來自華強(qiáng)北的“威脅”更大。一位深圳AI眼鏡行業(yè)從業(yè)者向記者展示了一副眼鏡產(chǎn)品——帶攝像頭、耳機(jī)、麥克風(fēng)，以及部分AI功能，售價(jià)僅為99元且包郵。祝銘明也見過相關(guān)方案，并評(píng)價(jià)為“大跌眼鏡，但真的能用”。

了解過來自華強(qiáng)北的“競(jìng)品”后，祝銘明認(rèn)為Rokid一定不能走這條路，主觀上不符合公司定位，客觀上也不具備能力去陷入這樣的價(jià)格戰(zhàn)。創(chuàng)業(yè)公司如果沒有品牌力就沒有議價(jià)能力，進(jìn)而陷入“99元包郵”的競(jìng)爭(zhēng)泥潭。

祝銘明判斷，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，沒帶顯示的AI眼鏡將會(huì)是主流，而公司的核心戰(zhàn)略又是專注做好帶顯示的AI眼鏡，于是，Rokid開始尋找與線下傳統(tǒng)眼鏡廠商之間的合作，并于今日（11月13日）晚間宣布與暴龍（BOLON）合作AI眼鏡生產(chǎn)。

據(jù)記者了解，暴龍方面主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、品牌、渠道，Rokid負(fù)責(zé)技術(shù)與研發(fā)。該合作模式也符合Rokid的整體技術(shù)策略——聚焦帶顯示的眼鏡品類，不帶顯示的品類通過技術(shù)合作對(duì)外開放。不追求利潤(rùn)，但利好供應(yīng)鏈建設(shè)。

雖然眼下的大廠動(dòng)作在祝明銘看來主要是試水與觀望，但基于供應(yīng)鏈合作方的產(chǎn)能情況判斷，兩年后各方將邁入競(jìng)爭(zhēng)匯合點(diǎn)，這段時(shí)間需聚焦生態(tài)與場(chǎng)景，以及品牌黏性與口碑建設(shè)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能眼鏡出貨量將達(dá)1280萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。其中中國(guó)市場(chǎng)將突破275萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)107%，居全球第一。

微信編輯| 雨林

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