日前，作為全球美妝行業(yè)的重要參與者，雅詩蘭黛集團以“重塑美妝新境、共赴蓬勃未來”為主題，再度亮相第八屆中國國際進口博覽會。開館儀式上，雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，進博會是企業(yè)與中國消費者深度聯(lián)結(jié)的堅固橋梁，也是踐行“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景的重要舞臺。與此同時，閔行交易分團在開幕首日即與雅詩蘭黛達成價值4.8億美元的采購意向訂單，展現(xiàn)出中國市場的強勁活力與雅詩蘭黛深耕本土的決心。

戰(zhàn)略落地的“中國場”

進博會不僅是商品展示的窗口，也是企業(yè)戰(zhàn)略落地的重要平臺。雅詩蘭黛此次參展，集中呈現(xiàn)了其在中國市場銷售的所有品牌、創(chuàng)新科技及“在中國，為中國”戰(zhàn)略成果。雅詩蘭黛展館設(shè)計靈感源自深厚的歷史積淀與前瞻理念，通過流線造型與夢幻光影，構(gòu)建出一個現(xiàn)代美學(xué)空間，吸引眾多參觀者駐足體驗。

在開館儀式上，樊嘉煜在致辭中強調(diào)，中國市場是集團業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎，前景長期向好。她表示，集團將持續(xù)以進博會為契機，深化本土研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，以更貼合中國消費者需求的產(chǎn)品與服務(wù)兌現(xiàn)長期承諾。

值得注意的是，進博會已成為雅詩蘭黛從“展品”到“爆品”轉(zhuǎn)化的重要通道。歷年來，雅詩蘭黛在進博會的“首發(fā)首秀”產(chǎn)品上市后均收獲市場佳績，成功打開中國市場。今年，雅詩蘭黛攜17個品牌、百余款新品參展，其中十多款為中國首發(fā)，覆蓋護膚、彩妝、香氛等多個品類。

適逢在中國開展創(chuàng)新研發(fā)20周年，雅詩蘭黛在本屆進博會上將科研與體驗深度融合，通過多項互動科技讓觀眾近距離感受美妝行業(yè)的未來圖景。

樊嘉煜表示：“七年來，我們以進博會為平臺，與全球頂尖品牌相互交流，與合作伙伴深入對話，也在這里認真傾聽中國消費者的心聲。中國消費者眼界開闊、追求卓越，正是中國消費者的每一次選擇，激勵我們不斷創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品、升級體驗。”

從產(chǎn)品創(chuàng)新到科技體驗，從戰(zhàn)略宣示到本土實踐，雅詩蘭黛集團在第八屆進博會上展現(xiàn)出的不僅是一家美妝企業(yè)的實力，也是一種與中國市場同頻共振的長期主義精神。樊嘉煜表示：“我們始終看好中國市場，持續(xù)加碼投入，用實際行動兌現(xiàn)長期承諾。”

體驗為先的“未來感”

消費升級與科技革命的雙重驅(qū)動下，美妝行業(yè)正從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品競爭”邁向“生態(tài)競爭”，而科技則成為構(gòu)建競爭壁壘的核心要素。本屆進博會上，雅詩蘭黛將科研與體驗深度融合，通過一系列創(chuàng)新科技互動體驗，讓觀眾近距離感受皮膚科學(xué)、AI個性化美妝、香氛科學(xué)及可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的前沿成果。

在“逆齡致美”專區(qū)，雅詩蘭黛定制開發(fā)的AI智能肌膚檢測儀可在幾十秒內(nèi)生成一份用戶可讀的肌膚“體檢報告”，并逐步應(yīng)用于線下柜臺，實現(xiàn)從“檢測”到“方案”的閉環(huán)服務(wù)。

“醫(yī)研共創(chuàng)”是雅詩蘭黛科技布局的另一重要方向。隨著醫(yī)美市場的持續(xù)升溫，消費者對“圍醫(yī)美期”護膚的需求日益凸顯。為了更好地滿足這一需求，雅詩蘭黛“醫(yī)研共創(chuàng)”專區(qū)首次引入超聲測膚儀，可直觀顯示真皮層膠原蛋白分布情況，回應(yīng)了“圍醫(yī)美期”消費者對護膚品配合效果的關(guān)注。值得注意的是，雅詩蘭黛不僅與上海市皮膚病醫(yī)院、嘉會醫(yī)療等機構(gòu)建立合作，今年還聯(lián)合SGS在知名期刊上發(fā)表為中國肌膚量身打造的“功效標(biāo)尺”，打破依賴西方數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)，建立起本土化的評估體系。

香氛領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，讓“情緒可視化”成為可能。雅詩蘭黛“尋香解碼”專區(qū)首次為香氛品類設(shè)立獨立體驗區(qū)，觀眾不僅可以通過泡泡機試香，還能借助智能腦環(huán)觀察香水對情緒的影響，實現(xiàn)“情緒可視化”。這是神經(jīng)科學(xué)與美妝產(chǎn)業(yè)的跨界嘗試，也為香氛產(chǎn)品的個性化推薦提供了新路徑。

AI技術(shù)的深度應(yīng)用，讓個性化美妝成為現(xiàn)實。在“美妝智造”專區(qū)，基于面部識別與適應(yīng)技術(shù)開發(fā)的智能試妝應(yīng)用，讓觀眾在輸入偏好后即可看到AI推薦的妝容及其對應(yīng)產(chǎn)品。這一技術(shù)不僅提升了試妝效率，更在潛移默化中教育消費者，推動“理性種草”與“精準(zhǔn)購物”。

洞察驅(qū)動的“創(chuàng)新力”

本屆進博會上，雅詩蘭黛的產(chǎn)品策略凸顯出以消費者為中心的研發(fā)導(dǎo)向。百余款新品不僅數(shù)量驚人，也在功能、質(zhì)地、情感與文化等多個維度實現(xiàn)突破，體現(xiàn)出雅詩蘭黛對中國市場的深度理解與前瞻布局。

在中國洞察驅(qū)動變革方面，雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油是一個典型代表。該產(chǎn)品針對中國消費者對抗老需求的全面性與精細化特點，突破傳統(tǒng)精華油的局限，融合品牌在“肌膚長壽科學(xué)”領(lǐng)域的研究成果，創(chuàng)新研發(fā)出“凍齡精華油”，完美回應(yīng)了中國消費者對卓越功效與頂級膚感的雙重期待。

從功效精準(zhǔn)創(chuàng)新層面看，倩碧302光子鐳射瓶的核心美白祛斑成分靈感源于中國藥用植物山菅蘭，構(gòu)建出多維度的色素管理范式。朵梵超升膏與超升水繃帶則分別定位于夜間卓效面部結(jié)構(gòu)抗老與深度水潤修護，展現(xiàn)出雅詩蘭黛在成分與配方上的技術(shù)積累。

而在質(zhì)地體驗深度優(yōu)化方面，研度公式10%硫磺粉霜則通過成分與質(zhì)地創(chuàng)新，滿足消費者對祛痘產(chǎn)品“使用簡單、快速祛痘、不分場景”的需求。魅可24小時卷王氣墊、芭比波朗全新輕絨黑管、湯姆福特全新超感唇衣等產(chǎn)品，均在妝效、持妝與膚感上實現(xiàn)突破，回應(yīng)了消費者對產(chǎn)品使用體驗的高標(biāo)準(zhǔn)。

在跨界融合成為新常態(tài)的背景下，海藍之謎豐潤唇膏作為品牌首支有色唇膏，進軍高端護膚彩妝一體化市場，實現(xiàn)“煥唇色·豐唇形·修唇質(zhì)”三重需求一站式解決。芭比波朗全新蟲草底妝白瓷限定則以“精華入妝”為理念，打造養(yǎng)膚底妝新品類。

此外，在情感文化共鳴方面，祖·瑪瓏“檀香木與暖杏”香水通過三種麝香的完美組合，打造出直擊內(nèi)心的東方香調(diào)，既彰顯品牌對本土市場的理解，也賦予產(chǎn)品更豐富的情感價值。