2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國旅游協(xié)會(huì)組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評(píng)審工作。最終，經(jīng)專家評(píng)審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來案例精講，延邊春天傳媒有限公司營銷總監(jiān)張晉銘以《吉林延邊民俗園：以“非遺+”構(gòu)建文旅融合新范式》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場視頻及全文如下:

下面先讓我們從一個(gè)視頻開啟我今天的分享。（視頻播放）

當(dāng)航拍的鏡頭掠過這片土地，你會(huì)看到一個(gè)鮮活而溫暖的朝鮮族村落。在這里，燈火璀璨，鼓聲回蕩，每一次舞動(dòng)都是代表文化生命的延續(xù)。曾經(jīng)我們的非遺被鎖在這片土地中成為靜止的歷史。而我們選擇讓它重新回到人群中，回到生活里。我們展示的不僅是一個(gè)民俗空間，更是一個(gè)沉浸的生活場。在這里游客可以穿著朝鮮族服飾體驗(yàn)我們的打打糕，還有我們的這個(gè)朝鮮族婚禮。

朝鮮族的文化靈魂由三部分組成，包括我們的音樂，我們的手工藝和傳統(tǒng)禮儀。我們過的生活本身就是“一場儀式”。我們的每一次相遇，每一頓餐食都是心與心的交流。我們現(xiàn)在看到的就是我們園區(qū)朝鮮族畫家里（音）的活動(dòng)現(xiàn)場。在我們的園區(qū)，孩子們學(xué)著打打糕，老人們看著表演，歡聲笑語成了我們園區(qū)最動(dòng)人的語言。

然而，我們也面臨著一個(gè)時(shí)代的問題，如何讓年輕人重新愛上非遺？我們的答案就是非遺+旅游，通過旅游，文化不再是遙遠(yuǎn)的符號(hào)，而是可感知、可參與、可分享的體驗(yàn)。游客的每一次打卡、每一條短視頻和每一張旅拍，都在讓傳統(tǒng)重新被熱愛。我們認(rèn)為非遺的過去式是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，是依然有人在用、有人在愛、有人在分享。

放眼國際，韓國的韓屋村，日本的白川鄉(xiāng)都已經(jīng)用文化打造出自己獨(dú)特的生活方式。而我們正在用非遺打造屬于中國的旅游目的地。我們認(rèn)為非遺旅游有三重境界。第一重是展示，就是讓人看見。第二重是體驗(yàn)，讓人喜歡。第三重是共創(chuàng)，讓人留下。

我們民俗園做了什么不一樣的事情呢？我們沒有照搬傳統(tǒng)，而是創(chuàng)造了一個(gè)全民參與的文化劇場。通過非遺體驗(yàn)、消費(fèi)、IP運(yùn)營的閉環(huán)，我們讓文化真正的被使用、被看到、被需要、被傳播。下面我們?cè)僖黄鹂磦€(gè)視頻（視頻播放）。

自2002年起，民俗園周邊的旅游業(yè)態(tài)飛速崛起，店鋪從以前寥寥的四五家，現(xiàn)在猛增至400多家。讓游客的一日朝鮮族公主夢(mèng)從愿景照到現(xiàn)實(shí)，這股熱潮催生了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。旺季我們單店日成交額在10萬元以上，吸引了超過2000名攝影師和化妝師匯聚于此，為當(dāng)?shù)刈⑷肓饲八从械幕盍Α?/p>

游客可以通過親身的扮演，從觀看變?yōu)轶w驗(yàn)，極大的增強(qiáng)了對(duì)朝鮮族文化的認(rèn)知和興趣，成為文化的傳播者。我們本地人也可以通過這種時(shí)尚有趣的方式，增強(qiáng)對(duì)自身文化的認(rèn)同感和自豪感。對(duì)于全國其他地區(qū)的游客，則增進(jìn)了對(duì)中華文明多元一體化的理解和尊重。

旅拍行業(yè)同樣創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，我們現(xiàn)在已經(jīng)是開到了400家左右，吸引了大量的年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)，讓民俗園能夠重新煥發(fā)活力。旅拍將非遺從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N活的、可參與的、有市場需求的社會(huì)實(shí)踐，使其在當(dāng)代社會(huì)中找到了新的生存土壤和發(fā)展空間。正如我們總結(jié)的那樣，非遺+旅游不是讓游客看見，而是讓他們成為文化的一部分。

接下來請(qǐng)跟我一起走進(jìn)這個(gè)讓非遺鮮活起來的地方。

民俗園坐落于延吉市南部帽兒山腳下，占地9.4公頃，由40棟古香古色的朝鮮族風(fēng)格建筑組成，分布著20余家體驗(yàn)業(yè)態(tài)，有9棟是從延邊龍井整體遷移過來，距今已有130多年歷史的百年老宅，在這里是集民俗風(fēng)情展示、文旅體驗(yàn)、休閑娛樂于一體的特色園區(qū)。我們做到一店一景、單件單品。大家現(xiàn)在看到的是我們朝鮮族的婚俗劇場，我們把傳統(tǒng)婚禮變成一場可參與的文化秀，游客可以成為新娘的親朋好友，親身感受主婚禮的莊重和喜悅。打糕工坊手藝人不僅展示朝鮮族的制作技藝，更是有教學(xué)的體驗(yàn)。旅拍區(qū)的每一張照片，每一段視頻都會(huì)成為民族之美的社交貨幣。

夜晚的民俗園，燈光與舞蹈交織，讓文化在夜色中綻放浪漫。這是美食體驗(yàn)區(qū)域的主打產(chǎn)品，就是冷面、打打糕和辣白菜DIY。我們?cè)谖膭?chuàng)展臺(tái)上游客帶走的不只是紀(jì)念品，而是一段可觸摸的非遺歷史。

過去三年里，非遺體驗(yàn)人數(shù)增長了40%，單非遺項(xiàng)目全網(wǎng)的曝光量是3.5億，園區(qū)總接待量是350萬，從去年開始是350萬，今年是上漲了5%。

所以說文化不僅被傳播，更帶動(dòng)了餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。我們通過節(jié)慶、民俗摔跤大賽、花燈節(jié)等等讓文化全年不斷的活動(dòng)，園區(qū)的日常表演和節(jié)慶活動(dòng)，是非遺展示的動(dòng)態(tài)展廊，下面這是會(huì)議活動(dòng)視頻。

我們園區(qū)深入挖掘了朝鮮族的非遺資源，經(jīng)過層層篩選，成功引進(jìn)國家級(jí)非遺項(xiàng)目7項(xiàng)、省級(jí)非遺4項(xiàng)、州級(jí)非遺2項(xiàng)、市級(jí)非遺1項(xiàng)。入駐的非傳承人有7位，其中包括國家級(jí)一位、省級(jí)一位、州級(jí)一位、市級(jí)兩位。同時(shí)還與延邊大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、民間團(tuán)體等建立起緊密且長期的合作關(guān)系，盡量做到從源頭確保項(xiàng)目的原真性和專業(yè)性，讓游客能夠領(lǐng)略到真正的朝鮮族非遺文化。大家現(xiàn)在看到的就是我們非遺的樂器和舞蹈，這個(gè)是傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)、非遺草編。

總結(jié)起來，我們就是想要把非遺生活化、文化經(jīng)濟(jì)化、體驗(yàn)日?；Ｕ缥覀兘?jīng)常所說的一句，非遺不是過去的記憶，是現(xiàn)在正在被熱愛的生活。

我們做到了讓非遺活起來，怎么能讓它長久的活下去呢？我們認(rèn)為非遺的敵人并不是時(shí)間，而是被遺忘，所以說我們推出了兩條路徑。

第一就是建立非遺社群，讓年輕人加入文化共創(chuàng)。通過市集和手作社群等活動(dòng)，讓傳承從單向變雙向。

第二是加強(qiáng)國際交流，推動(dòng)朝鮮族的非遺走向世界。因?yàn)檠蛹獏^(qū)位的優(yōu)勢(shì)，所以說俄羅斯、日本和韓國的游客會(huì)經(jīng)常來到我們園區(qū)，這正是文化無國界最好的證明。

所以說，非遺是快節(jié)奏時(shí)代當(dāng)中的一份溫情，它讓我們重新找回生活的節(jié)奏與人情的溫度。

當(dāng)文化被重新熱愛，一座園區(qū)就能溫暖一座城。最后我想用一句話來結(jié)束今天的演講，非遺不是過去，而是未來。謝謝大家！