南方財經(jīng)記者鄭康喜 廣州報道

體育性格是城市性格的投射，是一張極具辨識度的城市名片。體育賽事也不單單是運(yùn)動項目，還連接著城市的經(jīng)濟(jì)活力。

十五運(yùn)會前后，廣東21個地市都在借這項全國賽事的東風(fēng)，向外界推薦自己的城市體育性格。以“辦賽就是辦城”這一理念，依托特色體育項目，打造城市新名片，尋找城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。

11月17日，由十五運(yùn)會廣東賽區(qū)執(zhí)委會舉辦的第三場“城市體育性格”專題新聞發(fā)布會在廣州舉行?！百愂轮恰鄙钲凇ⅰ胺肌鄙俏?、“籃球城市”東莞、“武術(shù)之鄉(xiāng)”揭陽、“曲棍球之城”云浮等城市相關(guān)負(fù)責(zé)人，各自介紹了城市體育性格、賽區(qū)承辦項目、賽事運(yùn)行保障、體育產(chǎn)業(yè)等情況。

隨著十五運(yùn)會多項賽事的收官，賽事給各地帶來的“長尾效應(yīng)”開始顯現(xiàn)：各城市以消費(fèi)場景創(chuàng)新為驅(qū)動，從根本上激發(fā)消費(fèi)活力；借助鮮明的體育名片，各地正在推動體育基因注入城市科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打造經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。

11月15日清晨，十五運(yùn)會馬拉松比賽在深圳灣體育中心鳴槍開跑，這也是全運(yùn)會歷史上首個跨境馬拉松賽事，賽事往返深圳與香港，讓深港兩地看到了“跟著賽事去旅行”的文旅新機(jī)遇。

不單是馬拉松比賽。十五運(yùn)期間，深圳不斷打造國際化、高質(zhì)量“賽事之城”和國際著名體育城市名片，將辦好十五運(yùn)會與城市發(fā)展深度融合，以賽事撬動體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

“我們不斷豐富文旅消費(fèi)新場景，建成運(yùn)營全球規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場——前海冰雪世界、全球最大的實體書城——灣區(qū)之眼、全國最大戶外水上舞臺——?dú)g樂劇場等一批高品質(zhì)文旅場館，成為國內(nèi)外游客熱門新地標(biāo)?！鄙钲谑姓泵貢L吳筠表示。

體育消費(fèi)是培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。體育賽事能直接帶動相關(guān)體育產(chǎn)品和服務(wù)需求，并促進(jìn)旅游、餐飲、交通、住宿等行業(yè)發(fā)展。更為重要的是，通過智慧場館、線上線下互動等，賽事重構(gòu)了消費(fèi)“人、貨、場”關(guān)系，從供給端創(chuàng)造新需求，從根本上激發(fā)消費(fèi)活力。

今年4月，深圳入選促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單。此次全運(yùn)會，深圳也大力開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”活動，將十五運(yùn)會與深圳“展、商、演、節(jié)、游”等多元場景深度融合，聯(lián)合在線旅游平臺推出專項參賽旅行套餐，通過“體育+旅游”服務(wù)模式，系統(tǒng)帶動文體旅綜合消費(fèi)。

為充分發(fā)揮十五運(yùn)會的“長尾效應(yīng)”，深圳還將持續(xù)推廣“跟著全運(yùn)游灣區(qū)”“跟著賽事去旅行”精品線路和產(chǎn)品，力推“票根經(jīng)濟(jì)”，打造“一日比賽、多日停留”的消費(fèi)模式，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

汕尾同樣找到了這一提振消費(fèi)的新路徑。汕尾市人民政府副市長、十五運(yùn)會汕尾賽區(qū)執(zhí)委會副主任莊紅琴介紹，十五運(yùn)期間，汕尾以“賽事引流+場景延伸+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新構(gòu)建了多種消費(fèi)新場景——“帆船+咖啡”“沖浪+音樂”、濱海運(yùn)動營地等，各類消費(fèi)場景持續(xù)擴(kuò)容，深受年輕群體喜愛。

通過帆船賽事，汕尾不僅吸引了大量游客前來體驗濱海風(fēng)情，也吸引了縵合縵古堡酒店、珠海華發(fā)溫泉度假酒店等一批高端酒店項目落地汕尾，推動“體育+旅游”成為新消費(fèi)場景。

目前，新場景已經(jīng)讓游客在汕尾的停留時長從1.5天延長至2.2天，夜間消費(fèi)占比達(dá)60%。賽事期間，汕尾酒店入住率超95%，真正推動體育場景激活消費(fèi)增量。

地處粵港澳大灣區(qū)與粵西地區(qū)銜接帶的云浮，正在將曲棍球賽事的流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的澎湃動能?！拔覀円郧髑驗榧~帶，深化‘體育+文旅商’融合，推出特色旅游線路與消費(fèi)優(yōu)惠，讓賽事影響力賦能城市發(fā)展?！痹聘∈腥嗣裾笔虚L、十五運(yùn)會云浮賽區(qū)執(zhí)委會副主任徐賢榮介紹。

對于廣東這一經(jīng)濟(jì)大省而言，探索創(chuàng)新體育消費(fèi)場景意義重大。此前出臺的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過7萬億元，并鼓勵打造沉浸式體育消費(fèi)場景、推動體育與多業(yè)態(tài)融合。在政策指引下，廣東體育產(chǎn)業(yè)正在加速突破傳統(tǒng)邊界，形成多領(lǐng)域融合發(fā)展的新格局。

借助十五運(yùn)這一大型賽事的東風(fēng)，廣東體育消費(fèi)新場景的價值不斷凸顯。伴隨全運(yùn)會及系列“體育+文旅”消費(fèi)活動，廣東具備形成階段性消費(fèi)回暖的良好條件與結(jié)構(gòu)性增長潛力。一方面，賽事帶動下的“場景型消費(fèi)”有望拉動消費(fèi)回暖；另一方面，體育消費(fèi)將成為廣東消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要突破口，成為區(qū)域消費(fèi)的新支柱。

十五運(yùn)將于本周五閉幕，其帶給廣東的變化正在發(fā)生。

這段時間，東莞正在依托全運(yùn)競賽場館，全力引進(jìn)商業(yè)賽事、體育培訓(xùn)等多元業(yè)態(tài)，發(fā)揮賽事的“長尾效應(yīng)”，整合籃球中心、“籃球印巷”夜市、莞香文化旅游區(qū)等資源，推動“籃球賽事”與“文旅產(chǎn)業(yè)”相互“破圈”。

在中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博導(dǎo)羅秋菊看來，廣東舉辦賽事的目的，從來就不僅是就賽論賽，而是要借助IP效應(yīng)，將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈向上下游延伸。

可以看到，在加大力度引入各項體育賽事的同時，廣東部分城市已開始將發(fā)展著力點(diǎn)投向產(chǎn)業(yè)鏈上游，進(jìn)一步拓展商業(yè)邊界。

例如，此次十五運(yùn)期間，深圳強(qiáng)化科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，圍繞賽事、場館、火炬?zhèn)鬟f、閉幕式展演等重點(diǎn)應(yīng)用需求，將最新科技產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)融入辦賽全鏈條全過程——“零延時、零接觸、零等待”無感通關(guān)、全球首個人形機(jī)器人火炬手“夸父”完成自主點(diǎn)火交接、數(shù)字孿生、5G-A、AI等前沿技術(shù)。

“科技創(chuàng)新在十五運(yùn)會中廣泛運(yùn)用，為加快推進(jìn)科技賦能體育提供了有益的借鑒。我們將加快推進(jìn)體育數(shù)字化智能化發(fā)展，同時為科技企業(yè)搭建廣闊應(yīng)用場景和推廣平臺，以賽事帶動產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)品創(chuàng)新?！眳求拚f。

另一邊，揭陽正在創(chuàng)新打造武術(shù)主題民宿、英歌舞主題餐廳、武術(shù)文旅線路，開發(fā)武術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品，以武術(shù)文化賦能特色產(chǎn)業(yè)?！拔覀児膭钗湫g(shù)與科技、電影等領(lǐng)域的跨界融合，建設(shè)‘云上武館’，突破時空界限，觸達(dá)更廣泛的全球受眾和年輕族群，綻放時代活力。”揭陽市人民政府副市長許劍芒介紹。

在揭陽，當(dāng)?shù)胤b企業(yè)正將英歌舞的圖騰、色彩融入服裝設(shè)計，推出“英歌元素”系列服飾，打造獨(dú)具特色的英歌元素服裝。普寧官方也鼓勵紡織企業(yè)與英歌表演團(tuán)體合作，共同推出以英歌文化為主題的演出，將賽事流量轉(zhuǎn)化為服裝消費(fèi)場景的“增量”，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

從體育制造到體育賽事，廣東實現(xiàn)了“賽事經(jīng)濟(jì)”全鏈條的覆蓋。而面對“后全運(yùn)時代”，廣東又該如何向“體育+”經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型？

汕尾的思考值得一提。莊紅琴提到，汕尾正在積極探索與風(fēng)翼世界杯組委會、中國極限運(yùn)動協(xié)會加強(qiáng)合作，并出臺專項項目扶持政策、舉辦海上體育產(chǎn)業(yè)招商活動，推動了明基博芮水上文旅等一批海上文體旅項目落地汕尾，讓汕尾“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”乘風(fēng)破浪快速發(fā)展。

透過城市體育性格，廣東體育賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的畫卷徐徐展開。未來，一個高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系將在廣東上演，成為廣東新階段推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。