11月初的巴黎BHV百貨挺熱鬧，中國快時(shí)尚電商Shein的全球首家實(shí)體店剛開門，就擠滿了想逛新鮮的人。

可這份熱鬧沒持續(xù)多久，法國財(cái)政部一紙通知就把Shein推上了風(fēng)口浪尖，監(jiān)管部門突然找上門，說平臺(tái)第三方商家賣了違禁品，給了48小時(shí)整改期，不然就要下架APP。

好好的開店喜事，怎么突然變成封殺危機(jī)？這背后真像有些媒體說的，是為了保護(hù)環(huán)境和消費(fèi)者嗎？

監(jiān)管風(fēng)暴背后的真實(shí)動(dòng)機(jī)

先從時(shí)間點(diǎn)說起，這事透著股蹊蹺。Shein在法國運(yùn)營好幾年了，之前沒聽說有啥大問題，怎么偏偏在11月5日門店開業(yè)當(dāng)天，法國消費(fèi)者反欺詐部門，就“剛好”發(fā)現(xiàn)平臺(tái)賣兒童玩偶、砍刀這類違禁品？

我們接著看，今年6月法國參議院通過了《反超快時(shí)尚法》，條款寫得明明白白：2025年起每件商品要收5歐元環(huán)保稅，2030年還得漲到10歐元，同時(shí)要全面禁止這類品牌打廣告。

這份法案對 Zara、H&M 這類歐洲傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌卻格外寬松。法國有議員在采訪里提到，這樣做能精準(zhǔn)對準(zhǔn) Shein 和 Temu 這兩家中國線上平臺(tái)。這里面的門道不難看明白，明面上喊著環(huán)?？谔?hào)，實(shí)際就是想把中國電商擋在法國市場之外。

還有件事得提一下，11 月 7 日那天，法國海關(guān)專門去了 Shein 的保稅倉，手工拆包取樣做調(diào)查，那陣仗恨不得把倉庫翻個(gè)遍。說白了還是利益在背后起作用，現(xiàn)在 Shein 在法國的市場份額已經(jīng)到了 13%，單品均價(jià)大概 7 歐元，價(jià)格上的優(yōu)勢實(shí)在太突出。

這幾年法國本土品牌像Jennyfer、NafNaf，要么破產(chǎn)要么陷入困境，本土零售商壓力大得很。法國作為老牌時(shí)尚強(qiáng)國，看著中國電商在自己地盤上搶市場，所以才拿環(huán)保當(dāng)幌子，實(shí)際干的是排擠貿(mào)易的事兒。

中方不卑不亢的回應(yīng)

面對法國這樣步步緊逼的做法，中國外交部發(fā)言人毛寧在 11 月 7 日的例行記者會(huì)上作出了回應(yīng)。她先提到，中國政府一直要求企業(yè)依法依規(guī)開展運(yùn)營，同時(shí)履行好社會(huì)責(zé)任，這層意思很清楚，就是中方在表態(tài)支持企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，態(tài)度擺得很端正。

之后她接著說，希望相關(guān)方面能奉行市場經(jīng)濟(jì)原則，給各國企業(yè)提供公平、公正且透明的營商環(huán)境。這話聽著客氣，分量卻不輕。說白了，所謂 “奉行市場經(jīng)濟(jì)原則”，就是在點(diǎn)出法國搞雙重標(biāo)準(zhǔn)，中國企業(yè)明明是依法經(jīng)營，你卻特意立法針對中國品牌，這根本算不上公平競爭。

毛寧沒說激烈的話，但道理講得明明白白。而且聽說中方還通過外交渠道給法方表達(dá)了關(guān)切，意思大概是要是做得太過分，中國可能會(huì)重新評估法國奢侈品的進(jìn)口尺度。

我們看中方這態(tài)度，不妥協(xié)也不沖動(dòng)，該說的話一句沒少，該亮的立場清清楚楚。這種不卑不亢的樣子，讓法國政府也明白，這事沒那么簡單。真把中國企業(yè)逼急了，法國那些奢侈品在中國市場的日子恐怕也不好過。

法國內(nèi)部的撕裂與矛盾

有意思的是，法國國內(nèi)對這事的看法根本不統(tǒng)一。Shein門店開業(yè)的時(shí)候，外面確實(shí)有抗議的人舉著“Shein可恥”的牌子，還有超過11萬人聯(lián)名反對開店。

這些人擔(dān)心低價(jià)快時(shí)尚破壞環(huán)境、剝削勞工，還會(huì)沖擊本土品牌?？膳c此同時(shí)，門店里卻擠滿了顧客，開業(yè)一周就吸引了5萬多人。這說明什么？普通消費(fèi)者用腳投票，他們要的就是物美價(jià)廉。

法國經(jīng)濟(jì)學(xué)界也有不同意見。有些學(xué)者覺得，保護(hù)主義短期內(nèi)可能保住一些工作崗位，但長期來看會(huì)損害消費(fèi)者利益——價(jià)格漲了，選擇少了，連創(chuàng)新都會(huì)被限制。

更何況，法國零售業(yè)本身也需要轉(zhuǎn)型，光靠政策保護(hù)，行業(yè)只會(huì)越來越?jīng)]競爭力。國際媒體更直接，說法國這是“偽裝成環(huán)保的貿(mào)易保護(hù)主義”，違反了WTO的非歧視原則。

法國人對文化自尊這事特別敏感，巴黎是“時(shí)尚之都”，法國奢侈品行業(yè)更是國家驕傲?？蒘hein那種超快時(shí)尚模式，一天差不多要上新近萬款、庫存周轉(zhuǎn)只要7天，跟法國倡導(dǎo)的精致慢生活完全不是一回事。

在有些法國人眼里，Shein的低價(jià)就等于廉價(jià)文化，是在冒犯法國的高端形象。但問題是，市場不相信情懷，消費(fèi)者更關(guān)心性價(jià)比。你不能一邊享受全球化帶來的好處，一邊又指責(zé)別人破壞規(guī)矩吧？

危機(jī)化解后

11 月 9 號(hào)，法國政府宣布解除對 Shein 的銷售禁令。會(huì)解除，關(guān)鍵是 Shein 反應(yīng)快，不僅下架了所有違規(guī)商品，還關(guān)掉了第三方賣家板塊，只留下自己運(yùn)營的服裝業(yè)務(wù)。

除此之外，Shein 還承諾未來五年投 5000 萬歐元，在巴黎建一座 “可持續(xù)創(chuàng)新中心”，專門研發(fā)環(huán)保面料，另外還要和法國設(shè)計(jì)師合作推出專屬系列。這一連串操作，就是給法國政府找了個(gè)臺(tái)階下。

不過法方也沒完全松口，說針對Shein的法律訴訟還會(huì)繼續(xù)，以后監(jiān)管會(huì)更嚴(yán)，再出問題處罰會(huì)更重。這種“有條件解封”的做法，既給了Shein活路，也保住了法國政府的面子。

現(xiàn)在Shein巴黎門店還在正常營業(yè)，11月內(nèi)還要在第戎、格勒諾布爾等城市的老佛爺百貨再開5家店?？雌饋?，雙方暫時(shí)找到平衡了。

從更大的角度來說，這場博弈也反映了全球經(jīng)濟(jì)秩序的調(diào)整。中國企業(yè)正在從“世界工廠”變成“全球品牌”，這肯定會(huì)觸動(dòng)那些既得利益者的神經(jīng)。

歐美國家一邊喊著自由貿(mào)易，一邊又想方設(shè)法設(shè)壁壘。要是歐盟其他國家跟著法國學(xué)，意大利、德國都推出類似的稅收，中國跨境電商確實(shí)會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)。但歷史告訴我們，保護(hù)主義從來不是長久之計(jì)。

中方的態(tài)度很明確，企業(yè)該合規(guī)就合規(guī)，但規(guī)則必須公平。你不能對中國企業(yè)一套標(biāo)準(zhǔn)，對本國企業(yè)另一套標(biāo)準(zhǔn)，這不是市場經(jīng)濟(jì)，是赤裸裸的歧視。全球化時(shí)代，各國經(jīng)濟(jì)纏在一起，是你中有我我中有你的。

法國想封殺中國電商，中國也能重新評估法國奢侈品的準(zhǔn)入，最后受損的還是消費(fèi)者和兩國的經(jīng)濟(jì)合作。與其搞對抗，不如坐下來談規(guī)則，在公平透明的框架下競爭，這才是正經(jīng)路子。