為了豐富游客來滬體驗(yàn)，推動(dòng)上海“全域旅游”“多日旅游”高質(zhì)量發(fā)展，由上海市文旅局主辦，相關(guān)部門和各區(qū)人民政府協(xié)辦的“域見上?！钡谝粚寐糜喂ヂ猿壌筚悾ǖ谝患荆ê喎Q“旅超”）將于11月18日正式啟動(dòng)。通過大賽，一方面實(shí)實(shí)在在賦能上海各區(qū)的文旅資源，發(fā)掘更多爆款線路，推出更多玩法爆梗；另一方面實(shí)實(shí)在在為游客提供更加豐富的產(chǎn)品線路，玩轉(zhuǎn)不一樣的上海，體驗(yàn)不一樣的魔都。

現(xiàn)將“旅超”相關(guān)安排向社會(huì)發(fā)布，誠邀各界關(guān)注并踴躍參與。

一

辦賽目標(biāo)

本屆大賽立足上海旅游“都市型、綜合性、國際化”的鮮明特色，緊密圍繞將上海打造成為中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)，達(dá)到以下辦賽效果。

一是賦能旅游主體。通過大賽為旅行社、酒店直接賦能，特別是提升旅行社在地服務(wù)能力。大賽籌備期間，市文旅局牽頭梳理了有上海5萬個(gè)旅游資源點(diǎn)位的文旅資源包，其中包括場所資源、文體娛樂內(nèi)容、旅行社、賓館酒店、鄉(xiāng)村民宿、導(dǎo)游、城市推薦官和機(jī)構(gòu)資源的8大資源總類。例如，場所資源包含演藝場所、公共服務(wù)場所、景區(qū)（點(diǎn)）、線路、文博美術(shù)場所、科普場所和數(shù)字文娛新空間7大資源大類。賽中和賽后，大賽官方平臺(tái)、合作媒體將成為旅行社、酒店新品首發(fā)陣地，對基于參賽作品開發(fā)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)推廣、形成長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容曝光到產(chǎn)品交易的轉(zhuǎn)化。

二是激活文旅資源。全鏡頭發(fā)掘上海文旅資源、新理念設(shè)計(jì)上海文旅產(chǎn)品，解鎖“吃、住、行、游、購、娛”全要素，發(fā)布上海必吃、必玩、必看、必購等榜單，形成游客來滬旅游的權(quán)威“消費(fèi)指南”。今年春節(jié)有長達(dá)9天的超級黃金假期，鼓勵(lì)參賽者聚焦“在滬過年、來滬過年”主題，設(shè)計(jì)旅游攻略、激活假日消費(fèi)。

三是擴(kuò)大品牌宣傳。打造現(xiàn)象級文旅話題、擴(kuò)大上海文旅影響力，推出一批名景、名吃、名品、名館、名展，通過各區(qū)共創(chuàng)、全民參與的方式，形成上海城市旅游品牌總形象以及獨(dú)具特色、市場認(rèn)可的16個(gè)區(qū)級文旅品牌，從優(yōu)秀攻略中孵化出一批旅游資源或主題線路IP，最終形成“16+N”的上海旅游口號(hào)體系。

二

賽事安排

大賽定位為全民參與、全要素挖掘、全平臺(tái)傳播的上海文旅盛會(huì)?；顒?dòng)名稱為“域見上?！钡谝粚寐糜喂ヂ猿壌筚悾ǖ谝患荆?，簡稱“旅超”，賽事總IP為“‘旅’選上海 ‘超’級精彩”，力求通過一系列賽制設(shè)計(jì)生動(dòng)傳遞上海文旅的無限魅力與精彩體驗(yàn)。

組織保障方面，大賽將作為上海旅游節(jié)的重要組成部分，與“一節(jié)兩季”形成銜接。大賽由市文化旅游局主辦，9個(gè)委辦局、各區(qū)人民政府、7家企業(yè)協(xié)同支持。上報(bào)集團(tuán)、上海廣播電視臺(tái)、抖音等將各施所長，對大賽進(jìn)行集中宣傳推廣，支付寶和高德地圖將開展攻略點(diǎn)位打卡聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

參賽對象方面，分別設(shè)置專業(yè)組與社會(huì)組。專業(yè)組更加側(cè)重產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計(jì)與市場轉(zhuǎn)化，主要發(fā)動(dòng)旅行社、賓館酒店等文化旅游經(jīng)營單位和文體娛樂業(yè)經(jīng)營單位、公共文化單位和區(qū)級有關(guān)單位等機(jī)構(gòu)，持證導(dǎo)游、上海城市推薦官個(gè)人參賽，官方參賽平臺(tái)為“滬小游”微信或支付寶小程序。社會(huì)組更加側(cè)重充分激發(fā)全民的創(chuàng)造力與消費(fèi)力，主要吸引廣大市民游客特別是旅游愛好者參賽，參賽者可通過抖音平臺(tái)“域見上海”專題頁面報(bào)名參賽。

參賽作品方面，主要體現(xiàn)三個(gè)聚焦：一是時(shí)空聚焦?？臻g范圍限于上海市轄區(qū)，時(shí)間跨度為三至七日，須包含“吃、住、行、游、購、娛”全要素文旅資源，行程應(yīng)具備實(shí)用性和可推廣價(jià)值，特別鼓勵(lì)重點(diǎn)挖掘小眾、深度資源要素及創(chuàng)新組合。二是主題聚焦。著重體現(xiàn)上海都市旅游主題IP，既有傳統(tǒng)的“一江一河”游覽、非遺新體驗(yàn)等，也結(jié)合實(shí)際增加了演藝新空間、樂游上海過大年、一碗人間煙火、換個(gè)新家看上海等主題，更鼓勵(lì)參賽者根據(jù)行程特點(diǎn)提煉特色主題IP。三是元素聚焦。參賽作品應(yīng)主要包含本市當(dāng)季優(yōu)質(zhì)文博美展、精品演出、特色活動(dòng)和具有鮮明上海特征的美食、好物、市集，特別要包含元旦新年、馬年春節(jié)的內(nèi)容和元素。

專業(yè)組賽事安排方面，大賽將分時(shí)令一年舉辦多季，第一季從本月持續(xù)至明年一月，其中第一階段從11月18日到12月15日，為參賽報(bào)名階段。參賽者可登錄市文化旅游局“滬小游”微信或支付寶小程序的“旅超”報(bào)名頁面。報(bào)名成功后，參賽者可領(lǐng)取本市全要素文旅資源包，在實(shí)地打卡體驗(yàn)相關(guān)文旅資源后編制行程攻略。第二階段是12月20日前，為作品海選推薦。海選工作由各區(qū)文旅局負(fù)責(zé)組織開展，每區(qū)選出專業(yè)機(jī)構(gòu)組作品25個(gè)，專業(yè)達(dá)人組作品15個(gè)，其中單區(qū)攻略、跨區(qū)攻略均不少于10個(gè)，三至七日行程應(yīng)各占一定比例。從海選階段起，上海電視臺(tái)將啟動(dòng)對優(yōu)秀攻略的展演。第三階段是到明年1月5日前完成初審。對各區(qū)推薦的約640個(gè)參賽作品進(jìn)行初審，遴選不少于20%的作品入圍決賽。為了切實(shí)為參賽者減負(fù)，我們要求入圍決賽的作品再補(bǔ)充提交PPT或視頻素材。第四階段為1月18日前完成終審與頒獎(jiǎng)。終審由網(wǎng)絡(luò)評審+專家評審兩部分組成，1月15日前將在“滬小游”、抖音等在線平臺(tái)和媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，最終由網(wǎng)絡(luò)評審與專家評審結(jié)果結(jié)合選出100個(gè)上?！岸嗳沼巍本仿糜喂ヂ?。1月18日前后將舉辦上海旅游攻略優(yōu)秀作品路演推介會(huì)暨頒獎(jiǎng)活動(dòng)。

社會(huì)組賽事安排方面，除了參照專業(yè)組推進(jìn)賽程外，還將依托抖音，嘗試一批更創(chuàng)感、更潮玩、更網(wǎng)絡(luò)的“玩法”，如聯(lián)動(dòng)各區(qū)發(fā)起“心動(dòng)地標(biāo)”評選，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友“心動(dòng)打卡”，發(fā)布《抖音+樂游：上?！氨亍卑瘛返?。

激勵(lì)機(jī)制方面，將分別設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)及單項(xiàng)獎(jiǎng)若干，并對組織發(fā)動(dòng)較好的區(qū)文旅局授予優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。關(guān)于大家都比較關(guān)注的獎(jiǎng)品，除了獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書等精神獎(jiǎng)勵(lì)外，我們準(zhǔn)備了具有上海文旅特色的獎(jiǎng)品，其中旅行社、賓館酒店等專業(yè)機(jī)構(gòu)組獲獎(jiǎng)?wù)?，將由上海旅游發(fā)展專項(xiàng)資金按管理規(guī)定予以支持。專業(yè)達(dá)人組的獲獎(jiǎng)?wù)?，將獲得包括酒店住宿、景區(qū)門票、文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的上海文旅大禮包。

參賽報(bào)名頁面

“滬小游”微信“域見上?！睂ｎ}頁面

支付寶小程序“域見上?！睂ｎ}頁面

（請通過支付寶APP掃碼識(shí)別）

抖音平臺(tái)“域見上?！睂ｎ}頁面

資料 | 樂游上海

編輯 | 查藝寧

*轉(zhuǎn)載請注明來自上海楊浦官方微信