近日發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出，健全綠色消費激勵機制，推廣綠色低碳生活方式。

當前，我國綠色消費市場整體規(guī)模逐步擴大，展現(xiàn)了強勁的增長勢頭和巨大的發(fā)展?jié)摿Α５€需注意到，在多重因素影響下，部分綠色產(chǎn)品存在“叫好不叫座”的情況。

如何推動“十五五”期間綠色消費從“政策驅(qū)動”向“市場驅(qū)動+消費者自覺”轉(zhuǎn)變？記者近日對此進行了采訪。

綠色家電等領(lǐng)域成為消費增長極

“‘十四五’期間，在‘雙碳’目標引領(lǐng)下，綠色消費市場規(guī)模達到萬億元量級，年均速度已經(jīng)高于社會消費品零售總額增速。”中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會理事、北京交通大學(xué)碳中和科技與戰(zhàn)略中心特約研究員鄭挺穎告訴記者，綠色家電、新能源汽車、綠色建材、有機食品等重點細分領(lǐng)域成為綠色消費增長極，發(fā)展勢頭突出。

家電以舊換新、節(jié)能補貼等政策拉動效果明顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年，以舊換新八大類家電中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達90%以上，有效促進了綠色發(fā)展。有20多個省份根據(jù)當?shù)鼐用裣M實際，將凈水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼范圍，滿足消費者多元化、個性化消費需求。

新能源汽車市場不斷拓展。2024年，我國新能源汽車銷售量達1286.6萬輛，同比增長35.5%。此前，工業(yè)和信息化部等8部門聯(lián)合發(fā)布的《汽車行業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2025—2026年）》提出，2025年，力爭實現(xiàn)全年新能源汽車銷量1550萬輛左右，同比增長約20%。

綠色建材發(fā)展取得重大突破。隨著綠色建筑各項標準的細化，綠色建筑、裝配式建筑得到廣泛推廣，綠色建材需求呈現(xiàn)逐年增長的良好態(tài)勢?！熬G色消費群體主要集中在一、二線城市中80年代后的新生代，且以中等收入以上的家庭為主。”鄭挺穎說。

“消費者選擇綠色產(chǎn)品時，最為關(guān)注的還是產(chǎn)品的品質(zhì)和價格因素?！编嵧Ψf解釋道，對于電子產(chǎn)品和有機食品，品質(zhì)依舊是首要關(guān)注因素；在新能源汽車等領(lǐng)域，品牌與價格并重，成為影響消費選擇的主要因素；政策補貼對購買決策也有著一定的影響。

部分綠色產(chǎn)品為何“叫好不叫座”？

在綠色產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)過程中，綠色產(chǎn)品的原材料成本高于傳統(tǒng)材料，一般會采取綠色和節(jié)能降耗的生產(chǎn)方式。由于采取更加嚴格的生產(chǎn)工藝以滿足環(huán)保要求，因此增加了生產(chǎn)投資成本。

“總體上看，綠色產(chǎn)品的綜合成本通常比傳統(tǒng)產(chǎn)品成本高出10%至30%，甚至更高。這種高成本會削弱綠色產(chǎn)品的銷售競爭力，影響其市場份額?！敝袊茉囱芯繒茉垂┙o與綠色消費專業(yè)委員會副主任、研究員周政訓(xùn)介紹。

雖然現(xiàn)有的稅收減免、補貼政策、金融支持確實緩解了企業(yè)生產(chǎn)供給綠色產(chǎn)品的部分壓力，但在周政訓(xùn)看來，部分綠色產(chǎn)品“叫好不叫座”，除了成本因素以外，還有更深層次的原因。

一方面，綠色產(chǎn)品需要體現(xiàn)環(huán)保屬性，其環(huán)境價值和社會價值不像傳統(tǒng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值可以直觀計量，導(dǎo)致消費者對綠色產(chǎn)品的價值缺乏直觀的認知，綠色消費的綠色貢獻無法形成直接的消費引導(dǎo)。同時，綠色產(chǎn)品領(lǐng)域中的“漂綠”現(xiàn)象頻發(fā)，在一定程度上影響了消費者對其的信賴度。

另一方面，綠色產(chǎn)品的相關(guān)配套服務(wù)仍然存在不足。如新能源汽車的充電設(shè)施總量不足、布點不合理、綠色優(yōu)惠政策落實不到位等問題尚未完全解決；綠色家電的回收處理體系尚未完全建立，廢舊家電以舊換新的定價機制和回收激勵有待提高；綠色建筑和建材的檢測方面還沒有權(quán)威統(tǒng)一的機構(gòu)，專業(yè)服務(wù)質(zhì)量參差不齊等，這些都在一定程度上影響了綠色消費體驗。

此外，綠色產(chǎn)品的溯源體系、標準體系尚處于初步階段，綠色標準交叉重復(fù)、認證標準不統(tǒng)一，數(shù)據(jù)真實性難以保證、溯源信息不完整等因素，導(dǎo)致消費者對綠色產(chǎn)品的認知和甄別不足。

多舉措激發(fā)綠色消費市場潛力

專家建議，從長期發(fā)展來看，應(yīng)推動綠色消費從“政策驅(qū)動”向“市場驅(qū)動+消費者自覺”轉(zhuǎn)變。周政訓(xùn)認為，應(yīng)采取多種措施進一步激發(fā)綠色消費市場潛力，不斷擴大綠色消費市場規(guī)模。

首先要大力倡導(dǎo)綠色低碳生活理念，擴大綠色消費激勵機制試點廣度和范圍。從家電、汽車等領(lǐng)域擴展到日用品、服裝、綠色出行等更廣闊的消費領(lǐng)域，讓綠色消費成為一種文化認同和社會風尚。

同時，進一步降低綠色消費成本，完善財稅政策、金融政策等，全面評估并優(yōu)化現(xiàn)有各項補貼政策，創(chuàng)新政策激勵措施和方法，推廣“即買即享”的線上補貼方式，積極探索建立綠色消費信貸、個人碳賬戶積分兌現(xiàn)等新機制。增強綠色消費便利性，不斷強化配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

其次，建立碳排放雙控硬約束指標，加快建立全國統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標準認證體系，引導(dǎo)企業(yè)樹立可持續(xù)發(fā)展理念，將ESG治理結(jié)構(gòu)融入公司發(fā)展體系，讓綠色產(chǎn)品成為企業(yè)的核心競爭力。

針對綠色消費信用評價體系方面存在的缺乏評價標準、評價數(shù)據(jù)采集難、綠色消費評價服務(wù)成本較高等問題，可探索建立綠色信貸和綠色金融產(chǎn)品的征信標準體系，讓綠色金融與科技金融服務(wù)于企業(yè)綠色生產(chǎn)和個人綠色消費，加強對綠色消費行為的正向激勵，將“漂綠”的失信行為納入企業(yè)征信體系，加大征信懲戒力度。

來源：中國環(huán)境報

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