2015年

浦東法院主動融入新媒體時代

在全市基層法院中

率先開通官方微信平臺

開啟了司法新媒體建設(shè)的十年探索

并逐步構(gòu)建起

以官方微信平臺、視頻號為核心

以微博、今日頭條官方賬號為支撐

以眾多高質(zhì)量新聞媒體

為引領(lǐng)的內(nèi)外生態(tài)圈

實現(xiàn)了從無到有、從單一到多元

從一般到精品的飛躍

今天起

浦東法院官微

將全新升級改版

并在本周推出系列回眸

這不僅是一次版面的升級

更是一場跨越時空的對話

讓我們面對歲月

在“變”與“不變”中

迎接美好未來

敬請期待！

十年來

浦東法院官微粉絲數(shù)量

實現(xiàn)了歷史性跨越

保持穩(wěn)健上揚的增長態(tài)勢

官微具有強大的

社會影響力與用戶粘性

十年間，官微呈現(xiàn)“加速度”發(fā)展。從第1位粉絲到實現(xiàn)粉絲“破萬”，用時約 26個月；從“破萬”到“破10萬”，用時約62個月；從“破10萬”到“破20萬”，用時約 25個月。粉絲量實現(xiàn)20萬級的翻倍躍升，標志著官微已進入高速發(fā)展的“黃金時期”，當前官微日均閱讀量達3055人次、創(chuàng)歷史新高，已脫離依賴流量紅利的初創(chuàng)階段，轉(zhuǎn)向依靠內(nèi)容價值和傳播效能驅(qū)動的內(nèi)生性、可持續(xù)增長模式，進入了高質(zhì)量的成熟發(fā)展期。

十年來，官微單篇文章閱讀量實現(xiàn)了從“1000級”到“10萬級”的跨越。發(fā)布的《勞動用工法律問題十問十答》成為首篇“10萬+”爆款，近兩年來，官微經(jīng)過主動策劃，成功打造多個閱讀量爆款的原創(chuàng)作品，如“新聞女王”年度總結(jié)、“我看‘刑’”反詐小短劇、“浦法家時刻”系列活動等，閱讀量均登頂年度榜首，年均總閱讀量達到74萬人次，官微已從“信息發(fā)布者”向“內(nèi)容引領(lǐng)者”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)內(nèi)容的價值引力與傳播精準效力的大幅提升。

官微的成長

不僅是數(shù)字的攀升

更是內(nèi)容體系、專欄設(shè)置

不斷創(chuàng)新的過程

新聞宣傳從信息發(fā)布

向主動策劃轉(zhuǎn)變

從單點突破向體系建設(shè)升級

實現(xiàn)從平臺傳播

向品牌躍升的整體推進

這一階段設(shè)置了“部門巡禮”“述說浦法”“今日頭條”等微信專欄，側(cè)重于介紹法院職能、展現(xiàn)干警風采、發(fā)布重要新聞等，滿足了公眾對司法機關(guān)的初步認知需求。

這一階段設(shè)置“判案Q&A”“庭審直播”等專欄，開始向?qū)I(yè)化邁進，圍繞社會熱點和司法實踐中的重點難點進行專業(yè)解讀。同時，對典型案例進行深度挖掘，如“大學生訴上海迪士尼案”“上海首例知產(chǎn)侵權(quán)懲罰性賠償案”等報道，閱讀量位居年度榜首，確立了官微在法律專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威聲音。

這一階段設(shè)置了“浦法講堂”“丁香花開”“金品案例冊”“小案大道理”等專欄，開始緊密圍繞區(qū)域發(fā)展大局和社會關(guān)切推出普法精品，并初步呈現(xiàn)體系化特征。如圍繞《民法典》開設(shè)“學習宣傳民法典”系列專欄，進行持續(xù)性、多維度解讀；直面社會痛點、難點，推出“養(yǎng)老反詐錄”“小喆跑執(zhí)行”等特色專欄，體現(xiàn)了司法為民的情懷。

2024年視頻號正式開通，官微“一號一平臺”功能配齊，開始系統(tǒng)謀劃打造品牌集群，圍繞浦東法院每年的中心工作與主題月安排，策劃推出“浦法說案”“浦執(zhí)先鋒”“我看‘刑’”等一批特色鮮明、辨識度高的專欄。目前已形成以權(quán)威、專業(yè)、關(guān)注、成果為特色的4大色系12個專欄的品牌矩陣。

一是精準對接大局，如“浦法護企”專注營商環(huán)境法治保障，傳遞司法服務(wù)引領(lǐng)區(qū)發(fā)展的堅定信號；“浦法新楓”聚焦基層社會治理，展現(xiàn)新時代“楓橋經(jīng)驗”的實踐成果；“代表看‘法’”搭建溝通橋梁，強化司法與社會監(jiān)督的良性互動。二是注重精品打造，著力培育一批精品專欄，如“浦法說案”深耕經(jīng)典小案資源，打造專業(yè)解讀的權(quán)威平臺；“丁香新知”聚焦知產(chǎn)審判前沿，呈現(xiàn)特色審判領(lǐng)域的最新動向；“浦執(zhí)先鋒”一月一專題，全景展現(xiàn)執(zhí)行工作，成為展現(xiàn)司法力度與溫度的生動窗口。三是創(chuàng)新表達形式，“我看‘刑’”原創(chuàng)小短劇實現(xiàn)刑事反詐宣傳破圈傳播，深受年輕網(wǎng)民喜愛，已經(jīng)在視頻號連續(xù)推出三季，并被學習強國平臺推送。

截至目前，民法典小短劇“有典民堂”獲評全國法院年度“十佳”，“新聞女王”新媒體作品獲評全國法院年度“百優(yōu)”，微視頻《接龍》獲評“金法槌”三等獎，在上海法院年度優(yōu)秀新聞作品評選中，浦東法院多次獲得“五佳微信賬號”“優(yōu)秀新媒體專欄”“優(yōu)秀新媒體作品”“優(yōu)秀新聞作品”等榮譽。

回顧官微十年發(fā)展

以下八個關(guān)鍵詞貫穿始終

詮釋了浦東法院官微

成長的內(nèi)在動力

“穩(wěn)健”：持續(xù)十年運營狀態(tài)正向增長，步入成熟期后依然保持健康增長率。

“加速度”：粉絲增長里程碑快速迭代，黃金發(fā)展期保持強勁勢頭。

“深化”：內(nèi)容從“大而全”到“廣而精”，專欄從零散設(shè)置到體系化布局，功能從單一到綜合矩陣。

“轉(zhuǎn)型”：從初期的宣傳展示平臺轉(zhuǎn)向目前的專業(yè)發(fā)聲、精品策劃和品牌構(gòu)建陣地。

“回應(yīng)”：無論是社會熱點法律問題，還是人民群眾急難愁盼的司法需求，通過官微及時回應(yīng)，讓人民群眾更好地理解、信任和支持司法工作。

“引領(lǐng)”：通過典型案例解讀、新法普及、法治理念傳播等，主動引導公眾達成法治共識，為司法工作提供堅實的思想保證。

“品牌”：通過持續(xù)的內(nèi)容建設(shè)和專欄運營，構(gòu)建主題鮮明、定位清晰、層次分明的內(nèi)容集群，推動官微品牌效應(yīng)不斷累積。

“生態(tài)”：官微構(gòu)建了一個包括公眾、當事人、法律從業(yè)者等在內(nèi)的法治傳播與服務(wù)內(nèi)外微生態(tài)，是官微核心競爭力不斷強化的結(jié)果。

本文作者丨曹赟嫻

責任編輯丨陳衛(wèi)鋒、曹赟嫻