11月25日，第五屆直播電商節(jié)（中國?廣州）啟動儀式暨2025灣區(qū)直播電商年度盛典在廣州越秀國際會議中心舉辦。本次活動由廣州市商務局主辦，廣東省直播電子商務協會、香港直播電商聯會、澳門直播協會等有關單位共同承辦。作為“直播電商之都”，廣州此次再度集結行業(yè)力量，以“廣貨帶天下、廣帶天下貨”為主題，搭建大灣區(qū)直播電商交流合作平臺。國內直播電商企業(yè)辛選集團董事長初瑞雪受邀在分論壇發(fā)表主題演講，并憑借行業(yè)影響力斬獲“灣區(qū)年度卓越影響力主播”獎，辛選集團同時榮獲“灣區(qū)年度領導力MCN機構”。

現場報告顯示，廣州已形成全國領先的直播電商生態(tài)：廣州網店鋪數、直播場次、主播數量連續(xù)三年全國第一。在此行業(yè)背景下，初瑞雪以《做電商的“遠行者”：用溫度，走更遠的路》為題，闡述了后競爭時代，直播電商的長贏之道。

情景直播破局，定義“情景帶貨第一人”

初瑞雪在上周六開啟了行業(yè)首場多場景情景直播，單場直播切換13個實景場景、更換8套主題服裝，開創(chuàng)了“情景化沉浸式帶貨”新模式，被業(yè)內譽為“情景帶貨第一人”。她在演講中強調：“消費者需要的不只是產品，更是有溫度的情感共鳴。情景帶貨正是為消費者提供了這種情緒價值。

接手辛選110天，打造“主播界的黃埔軍?！?/p>

在談及自9月初正式接手辛選集團110多天來的變化時，初瑞雪分享了三大轉型成果：首先，推動辛選實現“基本日播”的常態(tài)化運營，構建穩(wěn)定輸出內容的新節(jié)奏；其次，強化主播孵化體系，打造“主播界的黃埔軍?！保瑯嫿ㄆ疒w夢澈、時大漂亮等資深主播與劉小啦、張博、丹牛等新銳力量協同發(fā)展的多元生態(tài)；第三，聚焦中老年消費需求，創(chuàng)新開設“50、60年代專場”，以精準內容服務不同代際用戶。

做有靈魂的企業(yè)，構建有溫度的直播

“我們不僅要做一個有效率的企業(yè)，更要做一家有靈魂的企業(yè)；不僅要做一個有流量的主播，更要做一個有靈魂的主播?！背跞鹧┨岢?，辛選七年發(fā)展始終堅守“做有溫度的企業(yè)”的初心。這份溫度既體現在對主播的賦能上——今年雙十一，辛選腰部主播銷售額同比增長29%；更落實到消費者服務中，通過捕捉用戶需求、嚴選好物，實現從“帶貨”到“替用戶挖寶”的轉變。

此外，初瑞雪還分享了辛選在產業(yè)協同和社會責任方面的實踐：辛選助力380多個品牌年銷售額破億，關注女性發(fā)展、助農和推廣地方特產。今年618期間，銷售廣東荔枝1500噸，銷售額達2652萬元，顯示“廣貨”潛力。

初瑞雪表示：“商業(yè)的本質是向善，人與人之間的信任與溫暖，是抵達遠方的唯一航船?！弊鳛樵鶑V州的企業(yè)，辛選將繼續(xù)深耕大灣區(qū)，助力更多“廣貨”走向全國，以數實融合推動行業(yè)高質量發(fā)展。

本次盛典立足粵港澳大灣區(qū)堅實產業(yè)根基，構建沉浸式優(yōu)品展銷體系，同步開展優(yōu)秀主播表彰環(huán)節(jié)，藍戰(zhàn)非、周周珍可愛、羋姐、疲老板等知名主播憑借行業(yè)影響力與實踐成果榮獲相關獎項?；顒右哉逛N為紐帶、以表彰為助力，進一步激活跨領域資源融通生態(tài)，為粵港澳大灣區(qū)數字經濟高質量發(fā)展注入強勁新動能，推動灣區(qū)數實融合向更深層次、更高水平邁進。