近年來，新大眾文藝憑借直擊現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容、豐富的表現(xiàn)形式、多元的傳播渠道深入人心，迅速破圈，塑造出新時(shí)代的新鮮文藝形態(tài)。11月28日，由北京市廣電局、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)主辦的2025北京國際視聽大會(huì)“新大眾文藝生態(tài)論壇”在北京舉辦。本次論壇由中國藝術(shù)研究院教授崔莉主持。

北京市廣電局二級(jí)巡視員秦旭東在致辭時(shí)表示，當(dāng)下，技術(shù)革新與媒介迭代雙輪驅(qū)動(dòng)，新大眾文藝正以蓬勃之勢重塑行業(yè)生態(tài)。面向未來，新大眾文藝需扛起四大時(shí)代使命：一是以價(jià)值鑄魂，堅(jiān)守“守正之路”；二是以人民為本，深耕“為民之路”；三是以科技賦能，勇拓“創(chuàng)新之路”；四是以融合為要，鋪就“多元之路”。

中廣電廣播電影電視設(shè)計(jì)研究院有限公司總經(jīng)理潘國林在致辭中表示，當(dāng)下正處在一個(gè)視聽內(nèi)容蓬勃發(fā)展的新大眾文藝時(shí)代，微短劇以其獨(dú)特的敘事效率與廣泛的社會(huì)觸達(dá)，正成為其中最具活力的部分之一。面對(duì)今天新大眾文藝的繁榮景象，“硬基建”需要為“軟內(nèi)容”賦能，技術(shù)底座需要為創(chuàng)意生態(tài)服務(wù)。當(dāng)扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)與奔涌的創(chuàng)作靈感相遇，必將催生出更多“叫好又叫座”的精品，共同塑造一個(gè)更加繁盛、更有深度，也更具煙火氣的新大眾文藝生態(tài)。

國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院副院長付明棟在致辭中表示，“新大眾文藝”是技術(shù)賦能下“煙火氣”與“藝術(shù)感”的深度融合與鏈動(dòng)共生，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下“創(chuàng)造力”與“繁榮景”的相互激發(fā)與協(xié)同共進(jìn)。它既葆有大眾文藝與生俱來的貼近性、生動(dòng)性與感染力，又擁抱新技術(shù)、新平臺(tái)、新語境，為社會(huì)提供了更具時(shí)代氣息、更富創(chuàng)新精神、更易引發(fā)共鳴的精品力作。面對(duì)新大眾文藝生態(tài)的蓬勃發(fā)展，我們要持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，服務(wù)新大眾文藝生態(tài)的健康發(fā)展。

同時(shí)，論壇上還發(fā)布了三項(xiàng)中廣聯(lián)合會(huì)年度科普視聽活動(dòng)成果，即《科普視聽內(nèi)容分類及分級(jí)評(píng)價(jià)體系》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）、科普視聽年度短視頻創(chuàng)作推薦片單、健康科普微短劇劇本評(píng)選入圍結(jié)果。

全國科普服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)科普視聽宣傳委員會(huì)會(huì)長孫蘇川在發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)時(shí)提到，當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已突破10億，科普視頻已成為公眾隨時(shí)隨地獲取科學(xué)知識(shí)的重要渠道。中廣聯(lián)合會(huì)積極響應(yīng)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要》號(hào)召，于今年2月立項(xiàng)，組建專項(xiàng)工作組，聯(lián)合“產(chǎn)學(xué)研用”各界科普專家、媒體學(xué)者和行業(yè)骨干開展科普視聽內(nèi)容分類分級(jí)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)研究。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，標(biāo)志著我國科普視聽行業(yè)邁入了規(guī)范化發(fā)展的新階段。它將為行業(yè)樹立明確標(biāo)桿，引導(dǎo)資源向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，推動(dòng)科普創(chuàng)作向高質(zhì)量發(fā)展。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、個(gè)人主播、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、AIGC等新大眾文藝仍然是新生事物中的不同分支。從“酸爽”到“清爽”，從野蠻生長到健康成長，從個(gè)人情愫到家國情懷，運(yùn)動(dòng)、變化、發(fā)展，是新大眾文藝這一新生事物的內(nèi)部規(guī)定性。國家廣電視總局作為網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的行政主管部門，必須正確把握客觀運(yùn)動(dòng)規(guī)律，綜合施策，精準(zhǔn)施策，立足發(fā)展，激發(fā)活力，強(qiáng)力引導(dǎo)，促其繁榮且規(guī)范。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與人工智能研究院雙聘教授邱章紅呼吁，應(yīng)構(gòu)建一個(gè)短視頻審美價(jià)值對(duì)齊網(wǎng)絡(luò)，使創(chuàng)作者的審美觀、價(jià)值觀和創(chuàng)作意圖與專業(yè)影視審美體系相匹配。他建議構(gòu)建完整的視頻審美價(jià)值體系作為參照，UGC視頻可從中選取要素進(jìn)行組建。AI系統(tǒng)則自動(dòng)將視頻與該體系對(duì)比，形成“客觀+類似客觀”的審美評(píng)分，平臺(tái)可據(jù)此決定是否予以支持。

截至2025年6月，中國微短劇日均播放量達(dá)30億次，用戶規(guī)模突破7億，占網(wǎng)民總量的68.4%?！坝纱丝梢钥闯?，看微短劇的人比點(diǎn)外賣的人還多?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)理事顏梅認(rèn)為，微短劇不僅僅是一種娛樂方式，而是滲透到億萬人日常生活的“現(xiàn)象級(jí)”文化景觀，在新時(shí)代背景下不斷探索新表達(dá)方式、新傳播方法、新美學(xué)范式，成為當(dāng)下最新鮮活躍的視聽業(yè)態(tài)。微短劇是新大眾文藝最為典型的業(yè)態(tài)之一，它憑借覆蓋面廣、參與度高、情感聯(lián)結(jié)強(qiáng)等優(yōu)勢，積累了龐大的“大眾用戶基礎(chǔ)”，AIGC技術(shù)的普及正推動(dòng)微短劇向大眾創(chuàng)作迅速發(fā)展。她從四個(gè)維度剖析了微短劇的生態(tài)重構(gòu)：技術(shù)普及（如AIGC），平臺(tái)降低門檻驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作生態(tài)重構(gòu)；互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)反饋，用戶參與意愿強(qiáng)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)機(jī)制重構(gòu)；政策引導(dǎo)（如“廣電21條”），市場成熟驅(qū)動(dòng)價(jià)值生態(tài)重構(gòu)；媒介融合，平臺(tái)技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)傳播生態(tài)重構(gòu)。

芒果TV史記工作室短劇制片人史記以“從微短劇看大眾審美”的視角切入，分享感悟。她認(rèn)為微短劇對(duì)大眾審美的塑造，是一場由技術(shù)與算法驅(qū)動(dòng)的“審美普及與降維”革命。它在提供低門檻娛樂、促進(jìn)文化活態(tài)傳承、推動(dòng)創(chuàng)作民主化的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)審美與藝術(shù)形式帶來沖擊。然而，微短劇未來發(fā)展也面臨著諸多待解命題，如怎樣平衡商業(yè)效率與藝術(shù)深度，在追求商業(yè)利益的同時(shí)，不犧牲作品的藝術(shù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“快手管理員承擔(dān)著平臺(tái)判罰通知私信發(fā)送、舉報(bào)申訴通道掛載、賬號(hào)診斷助手運(yùn)維等基礎(chǔ)任務(wù)，同時(shí)也是平臺(tái)規(guī)則的唯一官方解讀出口?！笨焓止俜劫~號(hào)@快手管理員負(fù)責(zé)人吳天晴介紹道，快手管理員在規(guī)則解讀上，力求覆蓋所有規(guī)則相關(guān)的疑惑；在答疑方面，直面用戶真實(shí)反饋；在趣味性上，在與主播連麥打PK過程中加入規(guī)則答題互動(dòng)內(nèi)容；在平臺(tái)治理方面，采取分級(jí)處置、柔性引導(dǎo)、正向激勵(lì)的方式?？焓謱⒊掷m(xù)以用戶為中心，和“老鐵”創(chuàng)作者做朋友，讓每個(gè)普通創(chuàng)作者的文藝夢想都能在平臺(tái)落地生根，讓新大眾文藝的煙火氣更濃、生命力更強(qiáng)。

B站超人氣UP主“中二的大暄哥”劉煜暄以“長視頻破局：B站知識(shí)生態(tài)如何填補(bǔ)時(shí)代精神的剛需”為題分享了自己的創(chuàng)作探索。他認(rèn)為，長視頻不僅是新媒體賽道的創(chuàng)新，更是填補(bǔ)大眾精神需求、傳播專業(yè)知識(shí)、連接行業(yè)與用戶的重要載體。近年來，長視頻賽道崛起，從“冷門”變“剛需”。知識(shí)長視頻可連接行業(yè)與用戶，賦能傳統(tǒng)行業(yè)，培育高認(rèn)同社群；傳播專業(yè)知識(shí)，打破知識(shí)壁壘，激發(fā)學(xué)習(xí)熱情；填補(bǔ)精神需求，對(duì)抗碎片信息，建立系統(tǒng)認(rèn)知。B站以“充電模式”賦能創(chuàng)作者，生態(tài)繁榮帶動(dòng)UP主收入持續(xù)增長。未來，B站將持續(xù)賦能優(yōu)質(zhì)知識(shí)創(chuàng)作者，打造“娛樂場+圖書館”生態(tài)，助力行業(yè)升級(jí)與知識(shí)傳播。

對(duì)話訪談環(huán)節(jié)由中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、教授趙暉主持。中國保健協(xié)會(huì)副理事長周邦勇，中廣電融合（北京）傳媒有限公司副總經(jīng)理、總工程師歐陽玥，北京廣播電視臺(tái)《養(yǎng)生堂》欄目制片人華劍雄，森宇控股集團(tuán)董事長俞巧仙圍繞健康科普與微短劇的碰撞，以“新大眾文藝創(chuàng)作時(shí)代，微短劇的流量密碼與價(jià)值引領(lǐng)”為題展開了深入的探討。