2025年前三季度，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升。

一、智造化：科技全鏈賦能，重構(gòu)文化產(chǎn)消傳播體系

2025年以來(lái)，以人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、5G和超高清技術(shù)等為代表的前沿科技，正在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，“AI+影視”“AI+文創(chuàng)”“AI+動(dòng)漫”等蓬勃發(fā)展，顯著提升了創(chuàng)作與制作效率。以宮廷題材AI短劇《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》為例，自8月上線以來(lái)，該劇累計(jì)播放量已達(dá)2.1億次，首集點(diǎn)贊量超過(guò)8.3萬(wàn)人次，熱度超越多部真人實(shí)拍短劇。同時(shí)，隨著AI技術(shù)日益拓展，“人人成為內(nèi)容創(chuàng)作者”正逐步成為現(xiàn)實(shí)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，我國(guó)生成式人工智能用戶規(guī)模已達(dá)5.15億人，較2024年12月增長(zhǎng)2.66億人。在文化傳播層面，AI與超高清等技術(shù)的應(yīng)用極大豐富了傳統(tǒng)文化的表達(dá)與傳輸形式。2025年4月，中國(guó)國(guó)家話劇院的原創(chuàng)話劇《蘇堤春曉》在成都站演出時(shí)，創(chuàng)新推出“第二現(xiàn)場(chǎng)演播”模式，實(shí)現(xiàn)了在北京、天津、杭州等十余個(gè)城市的同步直播。

二、情感化：“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起，情感共鳴成文化消費(fèi)新引擎

2025年以來(lái)，情感共鳴逐漸成為驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)的新引擎。文化產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，正經(jīng)歷深刻變革。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)23077.67億元。虛擬情感陪伴、潮玩盲盒、沉浸式體驗(yàn)等多元賽道快速成長(zhǎng)，涌現(xiàn)出泡泡瑪特LABUBU等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品案例。這些文化產(chǎn)品深刻反映了消費(fèi)者在個(gè)性化表達(dá)與社交認(rèn)同方面的強(qiáng)烈需求，促使它們成為當(dāng)前消費(fèi)者情感代償?shù)闹匾d體。由此生成的新的產(chǎn)品價(jià)值形塑邏輯，將極大地影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者的情感“痛點(diǎn)”，系統(tǒng)推進(jìn)情緒價(jià)值的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，催生出更加豐富多元的商業(yè)形態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景。

三、在地化：追求真實(shí)在場(chǎng)，“在地文化”煥發(fā)新吸引力

2025年以來(lái)，文化體驗(yàn)維度呈現(xiàn)出鮮明的“返璞歸真”趨勢(shì)，消費(fèi)者越來(lái)越注重真實(shí)的文化場(chǎng)景與在地體驗(yàn)。

一方面，以“小城游”“奔縣游”為代表的非熱門目的地受到青睞。假日旅游數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶期間全國(guó)縣域旅游接待人次與總收入較上年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)18.3%和15.9%，超過(guò)30個(gè)區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%?？h域獨(dú)特的慢生活與原生態(tài)，為游客帶來(lái)了真實(shí)且在地的體驗(yàn)感受。另一方面，相較于體驗(yàn)現(xiàn)代化文旅場(chǎng)景，地方土生土長(zhǎng)的文化空間與活動(dòng)正成為新的旅游吸引物。

此外，“像本地人一樣生活”的“融入”體驗(yàn)方式正受到游客追捧。最新調(diào)查顯示，69.6%的受訪青年表示旅行途中逛菜市場(chǎng)，可以通過(guò)本地人的生活方式深入了解一座城，反映出“他者”日常生活的觀賞與體驗(yàn)價(jià)值持續(xù)激增的發(fā)展趨勢(shì)。

四、國(guó)際化：出海模式升級(jí)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全球影響力顯著攀升

2025年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)多元業(yè)態(tài)出海與國(guó)家文化形象輸出，促進(jìn)國(guó)際化水平與影響力穩(wěn)步提升。

一方面，我國(guó)積極探索本土音樂(lè)節(jié)等文化IP的國(guó)際化路徑。例如，發(fā)源于天津的“泡泡島”音樂(lè)節(jié)IP近期登陸新加坡，為我國(guó)“演藝+文旅”融合模式的海外落地提供了成功樣本。在模式輸出方面，我國(guó)積極推動(dòng)文化商業(yè)模式的國(guó)際化。截至2025年上半年，閱文集團(tuán)旗下Webnovel平臺(tái)已匯聚50萬(wàn)名海外創(chuàng)作者，累計(jì)產(chǎn)出原創(chuàng)作品77萬(wàn)部，覆蓋15個(gè)大類及上百個(gè)細(xì)分類別。另一方面，“China Travel”持續(xù)火熱，國(guó)際游客的敘事視角豐富了中國(guó)文化故事的呈現(xiàn)維度。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至7月，我國(guó)旅行服務(wù)進(jìn)出口達(dá)12594.6億元，增長(zhǎng)10.4%。其中，出口增長(zhǎng)62.9%?！叭ツ膬骸甭眯写髷?shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶假期期間，入境旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，“去哪兒”平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂中國(guó)國(guó)內(nèi)航班的機(jī)票量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，目的地覆蓋中國(guó)近百個(gè)城市。

泡泡島音樂(lè)節(jié)（來(lái)源：濱海發(fā)布）

綜上所述，2025年以來(lái)，在“文化+科技”“文化+旅游”等系列“文化+”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效不斷釋放，推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)穩(wěn)步向好。

（作者系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng) 張錚）

責(zé)編：勾曉慶