這兩年，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)因其沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新和高性價(jià)比火爆出圈，景區(qū)內(nèi)節(jié)目“王婆說媒”、“三打祝家莊”等節(jié)目也是短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)。想知道究竟有多火的，可以抖音搜一搜。

2025年，更因景區(qū)運(yùn)營方錦上添花文旅集團(tuán)與投資方開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司簽署的11億對(duì)賭協(xié)議，成為文旅行業(yè)的焦點(diǎn)事件。根據(jù)協(xié)議約定，若萬歲山武俠城全年銷售額突破11億元，運(yùn)營商錦上添花文旅集團(tuán)將獲得全額服務(wù)費(fèi)；若超過12億元，服務(wù)方還將獲得追加獎(jiǎng)勵(lì)；若未達(dá)11億元，服務(wù)方則分文不得。

近日，萬歲山景區(qū)對(duì)媒體表示，2025年前10個(gè)月，景區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.68億元，全年有望實(shí)現(xiàn)12至12.5億元收入。這意味著錦上添花文旅集團(tuán)不但將獲得全額服務(wù)費(fèi)，還將獲得超額收益。

以前在文旅行業(yè)，景區(qū)運(yùn)營管理方都是旱澇保收，服務(wù)費(fèi)很少能與運(yùn)營結(jié)果掛鉤。錦上添花文旅集團(tuán)究竟為何方神圣，竟如此藝高人膽大，與投資方簽下天額對(duì)賭協(xié)議？

其實(shí)，這是咱們西安的公司。錦上添花文旅集團(tuán)全名西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司，注冊資本500萬，法定代表人劉京毅，注冊地址西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)常青二路6號(hào)德宜國際中心。但公司的核心人物是劉磊，不知道是不是劉磊身份證名字叫劉京毅，還是另有其人。

根據(jù)公開資料顯示，劉磊是陜西銅川人，畢業(yè)于西安建筑科技大學(xué)管理工程（建筑概預(yù)算）專業(yè)，早年還深耕過餐飲行業(yè)戰(zhàn)略與場景設(shè)計(jì)，曾為西貝、旺順閣等品牌做過戰(zhàn)略相關(guān)工作，2015年正式進(jìn)軍文旅行業(yè)。

2023年，曲江大唐不夜城運(yùn)營方曲江文旅曾發(fā)布公告稱：網(wǎng)絡(luò)流傳“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息，該集團(tuán)及其相關(guān)人員虛假宣傳行為給我司造成嚴(yán)重不良的社會(huì)影響。對(duì)于西安錦上添花文旅集團(tuán)的行為，曲江文旅表示已通過法律途徑持續(xù)跟進(jìn)該事件，并呼吁相關(guān)單位提高警惕，避免產(chǎn)生不必要損失。該公告一時(shí)將西安錦上添花文旅推上風(fēng)口浪尖。

搜索公開信息不難發(fā)現(xiàn)，他應(yīng)該是早先打折這名義在外地模仿曲江大唐不夜城模式做了一些輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目，比如“大宋不夜城”、“東北不夜城”和“南寧不夜城”等系列項(xiàng)目。但這一事件并未影響錦上添花文化業(yè)務(wù)的發(fā)展，在全國運(yùn)營管理的景區(qū)超過二十多個(gè)，但都沒有特別具有代表性的項(xiàng)目，知道萬歲山景區(qū)項(xiàng)目爆火出圈。
其與萬歲山景區(qū)大膽的對(duì)賭模式更是景區(qū)運(yùn)營管理模式的創(chuàng)新，一方面解決了投資方對(duì)運(yùn)營方運(yùn)營能力的擔(dān)憂，也是中小文旅運(yùn)營公司在業(yè)務(wù)拓展過程中的瓶頸；另一方面的確是藝高人膽大，對(duì)自己策劃和運(yùn)營能力的自信。
讓人啼笑皆非的是，這位初期大唐不夜城項(xiàng)目的模仿者，通過自身的不斷進(jìn)化，已經(jīng)超越原來的模式締造者。
曲江文旅是該反思一下了。