當(dāng)汽車品牌遇上動畫IP，怎樣才能不只是簡單的貼牌合作？上汽大眾聯(lián)手《瘋狂動物城2》給出了一份精彩答卷。

這次合作玩得相當(dāng)有心思。線上互動、線下體驗、電影植入，三個維度同時發(fā)力，把消費者的每個可能觸點都照顧到了。這樣的全方位布局，確實讓人感受到品牌的用心。

ID.3 GTX能擔(dān)此重任，實力擺在那兒。運動范兒和實用性竟然能如此和諧地融合在一起。那身GT紅色車身可不是普通漆，水性金屬漆工藝讓車子在不同光線下呈現(xiàn)出變幻莫測的視覺效果。飛翼式運動包圍、鉆石網(wǎng)狀格柵配上20英寸輪轂，整車的運動基因一下就顯現(xiàn)出來了。

車內(nèi)氛圍同樣抓人。暗黑底色配赤紅縫線，超纖絨座椅手感一流。最棒的是那個"原廠升級包"，省去了后期改裝的麻煩，直接享受個性化體驗。矩陣式大燈、座椅通風(fēng)加熱、AR-HUD智能導(dǎo)視系統(tǒng)，每項配置都直擊年輕人對科技與舒適的渴望。

V-Life商城的限量周邊活動設(shè)計得頗為巧妙。尼克發(fā)圈套裝、朱迪發(fā)帶，還有各種玩偶掛件，每一款都擊中了粉絲的收藏欲望。限量發(fā)售的策略制造了緊迫感，參與熱情自然高漲。

早在11月中旬，聯(lián)名視頻就在各大平臺刷屏。廣州車展上那臺尼克定制展車成了絕對焦點，動畫元素與汽車設(shè)計的巧妙結(jié)合引得觀眾紛紛駐足留影。車展之后，展車?yán)^續(xù)在指定地點展出至月底，讓更多人有機會近距離感受這份跨界魅力。

線上傳播同樣亮眼。ID. ERA、帕薩特ePro、ID.3同臺出演的定制短片在社交平臺獲得近百萬播放，電影票抽獎活動更是點燃了用戶的參與激情。浦東機場T1航站樓的主題空間更是神來之筆，讓品牌傳播突破常規(guī)場景，在旅途中留下難忘印記。

最巧妙的是電影植入方式。ID.3不是硬生生地塞進劇情，而是自然地融入《瘋狂動物城2》的故事線中。這種無縫嵌入既保證了觀影的連貫性，又讓品牌與IP產(chǎn)生了深層次的情感共鳴。

《瘋狂動物城2》傳遞的多元包容、勇于探索理念，恰好與上汽大眾追求品質(zhì)、擁抱創(chuàng)新的精神不謀而合。對粉絲來說，從現(xiàn)場打卡到周邊收集，再到電影中尋找驚喜，整個過程就像一場充滿樂趣的探索之旅，徹底告別了傳統(tǒng)汽車營銷的生硬感。

這種多維度聯(lián)動模式，既借助IP影響力擴大了品牌影響，又通過精心策劃的互動拉近了與消費者的距離。從線上參與、線下體驗，到內(nèi)容消費、實物收藏，構(gòu)建起完整的用戶情感連接體系，為品牌沉淀了珍貴的情感價值。