把情懷落地為文化IP，貴州大曲持續(xù)激活“記憶里的味道”。

文 | 李霞

有沒有一個(gè)味道，能喚起你的情感記憶？

米油鹽醬醋茶的人間煙火中，那些曾觸動(dòng)舌尖的滋味，早已與特定的畫面、場景交織，成為每個(gè)人獨(dú)有的生命印記。

12月2日，第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽頒獎(jiǎng)典禮在茅臺(tái)國際大酒店舉行。據(jù)悉，大賽自2025年5月14日啟動(dòng)，共收到7375篇參賽作品，經(jīng)層層篩選，評(píng)選出特等獎(jiǎng)2名、一等獎(jiǎng)3名、二等獎(jiǎng)10名以及三等獎(jiǎng)30名。

《中國作家》雜志社主編李云雷表示，茅臺(tái)醬香酒與國家級(jí)文學(xué)期刊的合作，將“記憶里的味道”這一文化IP打造成了更具含金量的知名賽事，不斷提升雙方品牌影響力，也為賦能文學(xué)發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)。

01

一場頒獎(jiǎng)典禮

放大貴州大曲的“感官滋養(yǎng)力”

“作為一名文學(xué)愛好者，我寫的一篇小散文能在眾多的作品中脫穎而出，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，我非常激動(dòng)，這充分說明了評(píng)委老師們不厚名家，不薄新人。”

上述感言出自大賽特等獎(jiǎng)獲得者郭勇，當(dāng)“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽成為常規(guī)性的品牌活動(dòng)后，它已超越單純的文學(xué)競賽，構(gòu)筑了一個(gè)平等、開放、充滿溫度的文化共同體，讓每一份真摯的情感表達(dá)都能被看見。

頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天，微酒在現(xiàn)場觀察到，貴州大曲將品牌的“感官滋養(yǎng)”貫穿于活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過多維度的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓酒香與文韻產(chǎn)生共鳴。

比如，活動(dòng)期間組織嘉賓們參觀茅臺(tái)酒包裝車間與中國酒文化城，通過沉浸式體驗(yàn)將酒香、酒史與文學(xué)記憶深度融合；典禮上，情景舞蹈《光陰的故事》、詩朗誦《味蕾深處有甜蜜的鄉(xiāng)愁》等表演，將抽象的情感記憶轉(zhuǎn)化為具象的藝術(shù)體驗(yàn)；晚宴上，貴州大曲（70年代）和代表貴州的特色菜品，以地域風(fēng)味強(qiáng)化“記憶里的味道”這一主題。

從視覺的沉浸、聽覺的共鳴，到味覺的契合、嗅覺的牽引，貴州大曲以全感官體驗(yàn)為橋梁，與文學(xué)創(chuàng)作者們完成了一次深度情感交互。

這種通過感官驅(qū)動(dòng)建立的情感鏈接能力，正是貴州大曲的“感官滋養(yǎng)力”，它不止讓品牌的名字被嘉賓們記住，也讓品牌承載的溫度與匠心，成為消費(fèi)者心中的情感印記。

02

一個(gè)文化IP

如何用八年煉就“生命力”？

在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，那些柔軟、細(xì)膩、充滿溫度的內(nèi)容，反而更容易獲得生命力，它們能夠穿透信息的洪流，抵達(dá)那些原本難以被觸及的人群。

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺

貴州大曲征文大賽，就是這一趨勢的例證。正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺在致辭中表示，八屆征文大賽匯聚萬千記憶，讓個(gè)人故事升華為跨越山海的文化共鳴，使品牌在守護(hù)“記憶里的味道”的同時(shí)，也厚植了深厚的民族情感與人文肌理。

八年來，貴州大曲征文大賽從公司內(nèi)部評(píng)選出發(fā)，到與《中國作家》雜志社攜手，已經(jīng)成為具有全國影響力的文化IP，這一過程可以視作是貴州大曲破局思路的一個(gè)方面，隨著越來越多美好記憶和鄉(xiāng)愁被留存，背后指向的核心是品牌策略的升級(jí)。

一方面，以“共情效應(yīng)”助力貴州大曲躍入大眾圈層。“味道”是每個(gè)人生命中最溫暖的情感錨點(diǎn)，貴州大曲將賽事主題定為“記憶里的味道”，讓文學(xué)創(chuàng)作回歸普通人的生活體驗(yàn)。這種以個(gè)人情感撬動(dòng)群體共鳴的方式，使貴州大曲成功跳出白酒品牌的圈層傳播局限，能夠觸達(dá)更廣泛的大眾人群。

另一方面，以文化敘事為核，撬動(dòng)全國市場。在征文大賽完成從區(qū)域性活動(dòng)到全國性文化IP升級(jí)的過程中，結(jié)合《這一站，貴州》紀(jì)錄片的打造，貴州大曲正以消費(fèi)者心智中的情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)市場效能，用“貴州表達(dá)”做深消費(fèi)者培育，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從貴州走向全國的跨越。

拉長時(shí)間線來看，貴州大曲用八年時(shí)間印證，一個(gè)文化IP真正的“生命力”，不在于一時(shí)的話題熱度，而在于能否持續(xù)滋養(yǎng)人類共通的情感價(jià)值。當(dāng)貴州大曲愿意俯身傾聽普通人的故事，并用文化的力量將這些故事放大，自然能沉淀出屬于自己的品牌溫度與市場生命力。

03

從兩個(gè)關(guān)鍵詞

看貴州大曲文化破局的啟示

隨著消費(fèi)者審美閾值持續(xù)提高，文化營銷早已告別“貼標(biāo)簽”式的淺層表達(dá)，走向情感與價(jià)值的深度綁定。對(duì)品牌而言，如何在傳承文化使命的同時(shí)，煥新大眾認(rèn)知、喚起長久共鳴，成為文化營銷踐行社會(huì)責(zé)任的核心挑戰(zhàn)。

由此解讀貴州大曲的品牌活動(dòng)，在微酒看來，是以產(chǎn)品為堅(jiān)實(shí)起點(diǎn)、以品牌建設(shè)為終極目標(biāo)的長期探索。具體來講，產(chǎn)品是拆解貴州大曲品牌文化營銷的一個(gè)重要視角，亦是喚起消費(fèi)者認(rèn)知與行動(dòng)的體驗(yàn)承載。

貴州大曲酒1963年以“紅糧窖酒”之名誕生于茅臺(tái)酒廠，1976年更名為貴州大曲，成為西南區(qū)域的暢銷品牌，后來逐漸成長為“超十億級(jí)醬香大單品”。今年貴州大曲（80年代）煥新上市，以全新防偽技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，強(qiáng)化了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與消費(fèi)信任。

這一基礎(chǔ)上，貴州大曲在品牌建設(shè)方面以長線的“味道”，將文化傳承做細(xì)做實(shí)，是茅臺(tái)醬香酒提升品牌力的重要路徑，也是踐行社會(huì)責(zé)任的一條重要暗線。

從連續(xù)8年舉辦“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽，到今年《這一站，貴州》第四季的開播，深入探尋“天籟之味、匠心之味、傳承之味”，這些都從不同層面豐富了貴州大曲的品牌文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)造與更多人群之間的文化與情感共鳴。

回望過去，上述品牌活動(dòng)為貴州大曲沉淀的，早已不只是聲量或內(nèi)容本身，更是一種被越來越多人感知到的溫度。這份溫度，有力地證明了在喧囂的商業(yè)世界中，那些基于文化內(nèi)核的努力，能穿透喧囂，獲得最為持久的生命力。

您對(duì)此有何看法，歡迎下面評(píng)論區(qū)留言分享。