2025.12.07

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作者 |第一財經(jīng) 錢童心

近日，第一財經(jīng)記者注意到網(wǎng)上有不少消費者抱怨為了買老字號中藥品牌“北京同仁堂”的產(chǎn)品，在網(wǎng)上選了又選，但最后還是買到了“假的同仁堂”——沒有“雙龍標”。

為此，記者從互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上搜索“北京同仁堂”發(fā)現(xiàn)，確實存在多個“北京同仁堂”商標，例如北京同仁堂興安保健擁有的“內(nèi)廷上用”相關(guān)商標，以及北京同仁堂（四川）藥業(yè)擁有的“朕皇”相關(guān)商標。

公開信息顯示，北京同仁堂興安保健、北京同仁堂（四川）藥業(yè)均為北京同仁堂集團的下屬公司。2024年8月，同仁堂集團曾發(fā)布聲明稱“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標、字號及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字樣的標識，對外開展招商加盟活動，該類合作、加盟、宣傳、銷售行為均與我公司無關(guān)?！苯衲?月，該集團又提到其依法享有“同仁堂雙龍商標”的注冊商標專用權(quán)，任何未經(jīng)授權(quán)擅自使用的行為均屬于侵權(quán)行為。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，北京同仁堂興安保健、北京同仁堂（四川）藥業(yè)提供的產(chǎn)品大部分為宣稱“藥食同源”的飲品，如“茉莉花陳皮茯苓丁香茶”、“降脂茶”等。另據(jù)記者了解，在同仁堂集團內(nèi)，藥品只有持有“雙龍標”的集團才能做。

“真假商標授權(quán)以前大部分都是消費品公司涉及的，沒想到現(xiàn)在同仁堂也這樣了?！币晃淮蠼】迪M領(lǐng)域從業(yè)者對第一財經(jīng)記者表示，“據(jù)我了解，有些消費品牌會把商標授權(quán)出去，做一些不會有太大健康風險的產(chǎn)品?！?/p>

對此，上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭對第一財經(jīng)記者表示：“北京同仁堂下屬公司使用其自有商標，委托生產(chǎn)商或授權(quán)第三方生產(chǎn)藥品時，雖然號稱使用的是內(nèi)廷上用，朕皇等商標，但這些產(chǎn)品顯著位置均有其公司全稱，但其中‘北京同仁堂’這幾個字的字體明顯和公司全稱里的其他內(nèi)容不一致，消費者非常容易就可以發(fā)現(xiàn)北京同仁堂的字樣，在商標法上，這種屬于突出使用，實際上還是對北京同仁堂進行了商標性使用。”

游云庭分析稱，作為上級公司，北京同仁堂雖然對外聲稱對外沒有貼牌，但作為醫(yī)藥領(lǐng)域的公司，不可能不知道下屬公司對外授權(quán)時產(chǎn)品包裝對于北京同仁堂的使用方式，而這種使用方式，雖然也可以解釋為公司名稱權(quán)或者字號權(quán)，但從消費者認知的角度，依然是在使用北京同仁堂的商標。

“因此，使用‘內(nèi)廷上用’，‘朕皇’等商標的產(chǎn)品如果發(fā)生質(zhì)量問題，或者虛假宣傳問題，北京同仁堂公司實際也是負有一定責任的?！彼虻谝回斀?jīng)記者表示。

基于上述分析，游云庭認為，如果消費者真正信賴的是北京同仁堂這個商標的，需要在購買之前，查看產(chǎn)品的包裝，選擇母公司出品的產(chǎn)品，否則就有可能買到其下級公司授權(quán)第三方生產(chǎn)的產(chǎn)品，也就是所謂的“貼牌產(chǎn)品”。

他進一步分析稱，北京同仁堂商標事件的本質(zhì)是北京同仁堂母公司在維護品牌核心價值和母公司與子公司利益分配兩個問題上出現(xiàn)了矛盾。他強調(diào)：“目前北京同仁堂所采取的授權(quán)方案的必要前提是，下級公司的產(chǎn)品，不能出現(xiàn)質(zhì)量問題或是虛假宣傳問題，如果真的出現(xiàn)了比較有影響的質(zhì)量問題或虛假宣傳問題，這個平衡就會被打破，到時候，北京同仁堂母公司可能不得不限制下級公司在產(chǎn)品包裝上對于北京同仁堂進行突出使用?！?/p>

微信編輯| 小羊

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