出品|中訪網(wǎng)

審核|李曉燕

一句“勁酒雖好，可不要貪杯哦”承載著幾代人的消費記憶，近日卻因“姨媽神仙水”的網(wǎng)絡(luò)熱議再度刷屏。面對“可治姨媽痛”的傳言，勁牌官方及時發(fā)聲澄清，明確產(chǎn)品為具備“免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞”功能的保健酒而非藥品，提醒消費者適量飲用并遵循科學(xué)健康的飲用原則。這場看似意外的輿論風(fēng)波，實則是老牌保健酒企品牌年輕化戰(zhàn)略成效的生動印證，更彰顯了其在快速拓圈中堅守產(chǎn)品本質(zhì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

作為深耕保健酒領(lǐng)域三十余年的老牌企業(yè)，勁牌曾長期聚焦中年男性消費群體，在商務(wù)宴請、家庭聚餐等傳統(tǒng)場景中占據(jù)重要地位。而在消費升級與健康意識覺醒的雙重浪潮下，年輕群體“朋克養(yǎng)生”的生活理念催生新的市場需求，勁牌順勢開啟品牌年輕化轉(zhuǎn)型之路，成功打破圈層壁壘。據(jù)勁牌總裁王楠波公開信息顯示，過去兩年間，用戶自發(fā)創(chuàng)建的“中國人自己的威士忌”“大女人的酒”等新潮話題，為品牌吸引了約900萬年輕用戶，其中女性用戶占比超四成，達(dá)400萬之多，徹底撕掉了“父輩補(bǔ)酒”的傳統(tǒng)標(biāo)簽。

勁牌的年輕化突圍并非偶然，而是產(chǎn)品創(chuàng)新、場景適配與價值共鳴多維度發(fā)力的結(jié)果。在產(chǎn)品層面，其依托多年草本科技積淀，優(yōu)化酒體配方與口感，35度低度設(shè)計降低飲酒門檻，125ml小瓶裝兼顧便攜性與輕量化需求，單價貼合年輕消費能力，既保留當(dāng)歸、黃芪等草本成分的健康內(nèi)涵，又通過綿柔順滑的口感適配年輕群體味蕾。在場景拓展上，借助社交平臺發(fā)酵的花式調(diào)飲風(fēng)潮，“勁酒+紅糖姜茶”“勁酒+旺仔牛奶”等創(chuàng)意喝法持續(xù)走紅，讓產(chǎn)品成功融入閨蜜小聚、露營野餐、獨居微醺等多元年輕場景，抖音相關(guān)話題播放量突破1.2億，小紅書打卡筆記超20萬條。品牌更精準(zhǔn)推出霞光粉限定包裝、100ml“小暖瓶”等女性友好產(chǎn)品，聯(lián)動養(yǎng)生博主傳遞“輕養(yǎng)生飲品”理念，進(jìn)一步拉近與年輕女性消費者的距離。

此次“姨媽神仙水”的熱議，本質(zhì)上是年輕消費者對產(chǎn)品健康屬性的認(rèn)可與情感投射，卻也暴露出功能型消費品在社交傳播中的定位邊界問題。對此，勁牌迅速回應(yīng)厘清“保健酒≠藥品”的核心認(rèn)知，明確非官方宣傳誤導(dǎo)，既展現(xiàn)了品牌對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，也為行業(yè)樹立了功能定位傳播的標(biāo)桿。事實上，勁牌始終將健康理念貫穿發(fā)展全程，2024年科研投入超3.7億元，建立6300余項全供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，通過中藥指紋圖譜技術(shù)實現(xiàn)藥材溯源，以硬核科技支撐產(chǎn)品健康價值，同時持續(xù)倡導(dǎo)“少喝一點為健康”的飲用理念，傳遞科學(xué)養(yǎng)生觀念。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，年輕化戰(zhàn)略已轉(zhuǎn)化為實實在在的增長動能，2025年勁酒預(yù)計全年增幅約20%，遠(yuǎn)超酒類行業(yè)平均增速，女性消費者更是貢獻(xiàn)了顯著增長力量。這場輿論風(fēng)波不僅印證了勁牌在年輕市場的影響力，更凸顯其在快速發(fā)展中堅守品質(zhì)初心與責(zé)任底線的定力。在功能型消費品競爭日趨激烈的當(dāng)下，勁牌的轉(zhuǎn)型實踐為行業(yè)提供了寶貴啟示：年輕化不是簡單的營銷炒作，而是產(chǎn)品、場景與價值觀的全方位革新；拓圈發(fā)展既要抓住消費趨勢，更要堅守產(chǎn)品本質(zhì)，唯有以科技為基、以責(zé)任為魂，才能實現(xiàn)品牌的可持續(xù)增長。

未來，隨著健康消費市場持續(xù)擴(kuò)容，勁牌有望在堅守保健酒核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化年輕群體溝通，持續(xù)傳遞科學(xué)健康的生活理念，在品牌年輕化的道路上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。