（來(lái)源：運(yùn)城新聞網(wǎng)）

野趣大自然親子農(nóng)場(chǎng)內(nèi)，馮騰在帶領(lǐng)孩子們做爆米花。 （資料照片）

本報(bào)記者 陳方斌 攝

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。

這5年，正是農(nóng)文旅融合不斷深化的黃金期，而鹽湖區(qū)“90后”小伙馮騰，用一場(chǎng)跨越近10年的深耕與拓展，交出了一份從運(yùn)城樣本到全國(guó)復(fù)制的亮眼答卷。他獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)場(chǎng)輕改造復(fù)活術(shù)”，打破了農(nóng)文旅“看著美，做著賠”的行業(yè)怪圈，讓一個(gè)個(gè)閑置農(nóng)場(chǎng)、傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)。

2014年，剛從大學(xué)畢業(yè)并在傳媒行業(yè)歷練兩年的馮騰，循著父親深耕旅游行業(yè)的足跡，毅然轉(zhuǎn)身投入農(nóng)文旅融合這片藍(lán)海。

彼時(shí)，農(nóng)文旅項(xiàng)目多停留在“簡(jiǎn)單搭景、粗放運(yùn)營(yíng)”的層面，同質(zhì)化嚴(yán)重且盈利困難。而馮騰堅(jiān)信，鄉(xiāng)村的自然肌理與文化肌理本身就是寶藏，關(guān)鍵在于如何用創(chuàng)意激活。從萬(wàn)榮哈哈哈莊園到運(yùn)城野趣大自然農(nóng)場(chǎng)，他的探索之路始終圍繞“因地制宜”展開(kāi)。

哈哈哈莊園的蛻變是馮騰的初次成功實(shí)踐。這個(gè)由父子二人共同經(jīng)營(yíng)的小莊園，沒(méi)有走重資產(chǎn)投入的老路，而是聚焦“節(jié)氣+網(wǎng)紅場(chǎng)景”的輕運(yùn)營(yíng)模式。尋鹿牧場(chǎng)里的萌寵互動(dòng)、不同節(jié)氣量身打造的主題活動(dòng)，讓這個(gè)原本不起眼的莊園年收入突破200萬(wàn)元，成為運(yùn)城近郊親子游的熱門目的地。

而夏縣堆云洞櫻花谷的創(chuàng)新則更進(jìn)一步，馮騰將美學(xué)設(shè)計(jì)融入自然景觀，白天是如云似霞的櫻花盛景，夜晚則變身流光溢彩的夜櫻秘境，“櫻花+燈光”的組合拳，讓景區(qū)單日入園上萬(wàn)人，刷新了當(dāng)?shù)丶竟?jié)性景區(qū)的盈利紀(jì)錄。

真正讓馮騰的模式具備全國(guó)推廣價(jià)值的，是2022年打造的野趣大自然親子農(nóng)場(chǎng)。這個(gè)僅用兩個(gè)月完成規(guī)劃運(yùn)營(yíng)的農(nóng)場(chǎng)，憑借30余個(gè)特色游玩項(xiàng)目打開(kāi)市場(chǎng)，每個(gè)季節(jié)都有對(duì)應(yīng)的玩法，讓孩子們體驗(yàn)到大自然的快樂(lè)，春季賞花踏青、夏季森林戲水、秋季抓魚摸蟹，冬季的“童話雪鄉(xiāng)”，更是成為現(xiàn)象級(jí)范本。馮騰將光頭強(qiáng)的家、熊大熊二表演等兒童喜愛(ài)的IP元素融入雪景，同時(shí)引入拖拉機(jī)拉雪圈、卡丁車?yán)↑S鴨等東北特色項(xiàng)目與自創(chuàng)玩法，讓雪鄉(xiāng)不僅是觀賞景觀，更成為沉浸式體驗(yàn)樂(lè)園。這種“IP賦能+趣味互動(dòng)”的打造思路，讓農(nóng)場(chǎng)迅速出圈，成為全國(guó)農(nóng)文旅項(xiàng)目的借鑒藍(lán)本。

“每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的自然景觀、文化遺產(chǎn)和農(nóng)業(yè)資源，這些都是農(nóng)文旅融合的寶貴財(cái)富?！苯?jīng)過(guò)多年實(shí)踐，馮騰對(duì)行業(yè)的認(rèn)知愈發(fā)深刻。

2025年，因受邀參加全國(guó)農(nóng)文旅千人峰會(huì)做分享交流，馮騰將目光從運(yùn)城投向全國(guó)，成都成為其拓展全國(guó)市場(chǎng)的重要支點(diǎn)，他在這里成立了運(yùn)營(yíng)中心，向全國(guó)的農(nóng)文旅景區(qū)提供全鏈路的服務(wù)。

在運(yùn)營(yíng)成都雙流區(qū)黃水鎮(zhèn)印象荷花景區(qū)時(shí)，馮騰的“輕改造復(fù)活術(shù)”展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)踐價(jià)值。這個(gè)投資上億元的景區(qū)，往年主要靠六七月份的荷花節(jié)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，馮騰團(tuán)隊(duì)介入后，沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模硬件改造，而是通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新和活動(dòng)升級(jí)激活了全年四季運(yùn)營(yíng)，讓這里四季有活動(dòng)，六七月份更是成為抖音成都市游玩成交榜第一名。

四五月份推出的雙流神仙大會(huì)NPC互動(dòng)、夏季的古風(fēng)荷花節(jié)和森林戲水節(jié)、秋季的瘋狂動(dòng)物節(jié)、冬季的冰雪主題活動(dòng)，再加上抓鵪鶉、蒙眼摸鴨子等接地氣的互動(dòng)活動(dòng)，讓景區(qū)擺脫了“一季熱鬧、三季冷清”的困境。今年入園人數(shù)已經(jīng)超30萬(wàn)人，營(yíng)收已突破1000萬(wàn)元，國(guó)慶期間單日萬(wàn)人客流、周末持續(xù)火爆的景象，印證了模式的成功，更讓成都本地營(yíng)地和景區(qū)紛紛效仿復(fù)制。

如今，馮騰的足跡已遍布新疆、江西、寧夏、河南、山東、重慶、陜西等地，為全國(guó)十幾個(gè)景區(qū)農(nóng)場(chǎng)提供規(guī)劃服務(wù)，延續(xù)其“輕資產(chǎn)、快落地、強(qiáng)曝光、快變現(xiàn)”的運(yùn)營(yíng)邏輯。

面對(duì)全國(guó)90%農(nóng)場(chǎng)不盈利的行業(yè)現(xiàn)狀，馮騰推出了雄心勃勃的“叁叁叁計(jì)劃”——在全國(guó)333個(gè)地級(jí)市盤活333個(gè)農(nóng)場(chǎng)，將運(yùn)城實(shí)踐中沉淀的“輕資產(chǎn)、快落地、強(qiáng)曝光、快變現(xiàn)”模式推向更多地區(qū)，讓閑置鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

憑借這套極具實(shí)操性的“農(nóng)場(chǎng)輕改造復(fù)活術(shù)”，馮騰頻繁受邀到農(nóng)文旅行業(yè)峰會(huì)授課，為行業(yè)從業(yè)者答疑解惑。所謂“輕改造”，核心是對(duì)已有基礎(chǔ)設(shè)備的農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行少量投資，通過(guò)IP植入、活動(dòng)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景營(yíng)造等創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)手段，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)、起死回生。這種模式既降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，又能快速貼合市場(chǎng)需求，完美解決鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)文旅項(xiàng)目的發(fā)展痛點(diǎn)，因而可以快速落地、復(fù)制、推廣。

如今，馮騰的去野文旅扎根成都，服務(wù)全國(guó)，已經(jīng)成功舉辦兩屆行業(yè)內(nèi)的農(nóng)文旅破局沙龍，更是和農(nóng)莊星探、千拓文旅等多個(gè)農(nóng)文旅行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力于以輕資產(chǎn)模式激活鄉(xiāng)村文旅價(jià)值，重塑農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。

從運(yùn)城鄉(xiāng)村的小莊園到全國(guó)布局的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，“十四五”期間，馮騰用創(chuàng)意與實(shí)干踐行著青年創(chuàng)業(yè)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。他的奮斗之路，不僅解鎖了農(nóng)文旅融合的盈利密碼，更讓鄉(xiāng)村的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)。

乘著國(guó)家農(nóng)文旅發(fā)展的東風(fēng)，馮騰的“叁叁叁計(jì)劃”正在穩(wěn)步推進(jìn)。未來(lái)，將有更多鄉(xiāng)村因他的創(chuàng)意而煥發(fā)活力，更多從業(yè)者因他的模式而收獲成長(zhǎng)，而這份屬于“90后”奮斗者的農(nóng)文旅答卷，還在繼續(xù)書寫更加精彩的篇章。

（本報(bào)記者 范 娜）