齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 宋祖鋒

寒冬已至，青島的旅游熱度卻因一池“熱湯”持續(xù)升溫。在即墨區(qū)溫泉街道，來自地下的93℃熱流奔騰而出，這不是普通的熱水，而是與意大利西西里島、日本九州鹿兒島、中國臺(tái)灣綠島齊名的世界四大海水溴鹽溫泉之一的即墨溫泉。如今，通過創(chuàng)新打造 “溫泉+冰雪+非遺” 等多元化體驗(yàn)線路，擁有千年歷史的溫泉正成為青島冬季文旅一張炙手可熱的新名片。

探秘93℃的“海洋熱淚”，直播間里的冬季熱潮

12月5日上午，在即墨溫泉芭東小鎮(zhèn)，盡管戶外氣溫已降至冰點(diǎn)，但竹林溫泉區(qū)卻是一片暖意盎然的景象。氤氳的白色霧氣從青石砌成的池中裊裊升起，與墨綠的竹影交織纏繞。池中，來自各地的游客正閉目養(yǎng)神，臉頰微紅，“從寒風(fēng)里跳進(jìn)這熱湯，每一寸毛孔都舒展開了，這種感覺只有親身體驗(yàn)才懂。”來自青島市區(qū)的張先生說。不遠(yuǎn)處，幾個(gè)孩子嬉笑著撩動(dòng)溫泉水，他們的笑聲在靜謐的竹林中格外清脆。

“溫泉水取自地下，出水溫度高達(dá)93℃，富含溴、鈉、鍶等30多種礦物質(zhì)和微量元素，有助于人體全面放松，促進(jìn)血液循環(huán)?！卑艝|小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人介紹。

即墨溫泉的醫(yī)療價(jià)值早在漢代就有記載。東漢張衡在《溫泉賦》中云：“覽中域之珍輕，無斯水之神靈……”，生動(dòng)描述了民眾沐浴溫泉的盛況。明代李時(shí)珍亦在其著述中譽(yù)之為“醫(yī)療圣泉”。

隨著溫泉養(yǎng)生理念的普及和冬季旅游市場(chǎng)的激活，即墨各大溫泉酒店今冬迎來了客流高峰。“周末基本都是滿房狀態(tài)，有很多游客專門慕名前來體驗(yàn)。”據(jù)介紹，為了滿足無法親臨的游客，酒店還創(chuàng)新性地開通了溫泉直播，主播在霧氣繚繞的溫泉池邊講解溫泉文化、展示實(shí)時(shí)場(chǎng)景，讓網(wǎng)友透過屏幕感受“云泡湯”的愜意，成功將線上流量轉(zhuǎn)化為線下留量。

串珠成鏈，一個(gè)文旅聯(lián)盟的“定制化”變革

即墨溫泉的熱度，遠(yuǎn)不止于“泡湯”本身。一場(chǎng)由市場(chǎng)自發(fā)、政府助推的文旅資源整合的變革，正在這里悄然發(fā)生。

“在這里，傳統(tǒng)酒店的定義已被改寫，我們?cè)谌拇蛟煲粋€(gè)不可復(fù)制的健康生活目的地，成為健康生活方式的引領(lǐng)者?！焙厝穆寐?lián)盟理事長、青島金麒玉麟溫泉山莊總經(jīng)理王曉暉在采訪中道出了核心理念。這個(gè)由藍(lán)谷區(qū)域內(nèi)的文旅酒店、博物館、景區(qū)等十余家企業(yè)自發(fā)組成的海溫泉文旅聯(lián)盟，正試圖破解單一景點(diǎn)吸引力有限的難題。

在這里，文化的吸引力通過“沉浸式體驗(yàn)”被無限放大。金麒玉麟溫泉山莊內(nèi)的非遺工坊，將古法造紙、皮影戲等技藝從展臺(tái)搬到操作臺(tái)，成為最受歡迎的項(xiàng)目之一?！坝绕涫峭鈬慰停瑢?duì)能親自動(dòng)手制作極具中國特色的非遺技藝極度著迷。”王曉暉介紹。非遺工坊不僅成為外國游客了解中國傳統(tǒng)文化的窗口，其制作出的精美手工藝品也頗受歡迎，成為有溫度的“中國印象”紀(jì)念品。

聯(lián)盟的實(shí)踐，在一個(gè)即將成行的定制版泰國旅行團(tuán)身上得到了集中體現(xiàn)。他們?yōu)橥赓e們精心設(shè)計(jì)了頗具特色的冬游線路：滑雪，在雪道上感受北國冬韻；沐湯，體驗(yàn)“冰火兩重天”的極致反差；美食，在農(nóng)家土炕上圍坐，品嘗用木柴燒制的蒸汽海鮮鍋；非遺，在非遺工坊里體驗(yàn)手作樂趣；逛大集，逛千年皋虞大集，體驗(yàn)歡樂祥和、國泰民安的民俗；參觀博物館，徜徉于亞洲最大的礦晶博物館，感受大自然的鬼斧神工；采摘，珍稀果蔬采摘，品嘗與東南亞果蔬不同的風(fēng)味；藍(lán)谷濱海公園，感受藍(lán)色硅谷現(xiàn)代化的時(shí)尚氣息……這條路線幾乎囊括了即墨東部區(qū)域的所有精華：世界級(jí)溫泉、滑雪運(yùn)動(dòng)、當(dāng)?shù)胤沁z、特色美食、博物館集群、濱海公園以及鄉(xiāng)村振興的新貌?！拔覀兊哪繕?biāo)，是把周邊的旅游資源串珠成鏈，構(gòu)建一個(gè)良好的合作平臺(tái)，通過資源共享，信息交流，協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅企業(yè)間‘你中有我，我中有你’的深度融合，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文旅行業(yè)之間的創(chuàng)新融合發(fā)展?！蓖鯐詴熣f。

這種“抱團(tuán)取暖、融合發(fā)展”的模式，讓區(qū)域內(nèi)企業(yè)避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，各自聚焦“小而美”的特色，共同構(gòu)建區(qū)域“大而全”的吸引力。從等待客人上門，到主動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、對(duì)接特定客群，即墨溫泉旅游正在發(fā)生深刻變革。

政府引領(lǐng)，從“一季熱”到“四季火”

市場(chǎng)的創(chuàng)新活力，離不開政府的精準(zhǔn)引導(dǎo)與平臺(tái)搭建。即墨區(qū)溫泉街道以海水溫泉這一核心資源為引爆點(diǎn)，正積極推動(dòng)“溫泉+”業(yè)態(tài)的深度融合，致力于打破文旅淡旺季的壁壘，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)從冬季單點(diǎn)“火爆”走向全年“長紅”。

打造身心療愈的康養(yǎng)標(biāo)地，是“溫泉+”戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。溫泉街道鼓勵(lì)并引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)酒店轉(zhuǎn)型升級(jí)，深挖溫泉的康養(yǎng)價(jià)值。芭東小鎮(zhèn)不僅新設(shè)了專業(yè)理療區(qū)、幽靜的竹林溫泉區(qū)，還引入了特色鹽療休息區(qū)，為游客提供更為健康、私密的體驗(yàn)。青島頤海花園酒店則探索“溫泉療愈+專業(yè)理療”的深度融合模式，設(shè)立溫療分店并邀請(qǐng)中醫(yī)專家定期坐診，將休閑度假與健康管理有機(jī)結(jié)合。與此同時(shí)，以“金麒玉麟蒸汽海鮮鍋”“芭東太空鍋”為代表的特色美食，用從自家農(nóng)場(chǎng)直供的新鮮健康食材，點(diǎn)燃了游客的味蕾，形成了獨(dú)特的“味蕾康養(yǎng)”。而藍(lán)谷山地自行車運(yùn)動(dòng)健康公園的建成，則將休閑運(yùn)動(dòng)與健康養(yǎng)生巧妙嫁接，為游客提供了“溫泉舒緩+戶外運(yùn)動(dòng)”的立體養(yǎng)生新選擇。

文化的注入，則為溫泉體驗(yàn)增添了深度與靈魂。依托得天獨(dú)厚的資源，溫泉街道將研學(xué)旅行作為提升文化內(nèi)涵的重要方向。金麒玉麟溫泉山莊的非遺工坊，可同時(shí)開展四十余項(xiàng)非遺體驗(yàn)課程，讓靜態(tài)的文化“活”起來。這里與周邊的礦晶博物館、國家深?；?、山東大學(xué)博物館、軍創(chuàng)科技博物館等串聯(lián)成線，形成了從海洋科技到地質(zhì)歷史、從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代藝術(shù)的立體研學(xué)網(wǎng)絡(luò)。此外，天泰集團(tuán)成立的青島愛樂國際音樂交流中心，通過舉辦音樂節(jié)和開展專業(yè)培訓(xùn)，為氤氳的溫泉區(qū)賦予了高雅的藝術(shù)氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了“泡湯”與“陶冶情操”的完美結(jié)合。

讓游客在享受溫泉之余暢享田園野趣，則是“溫泉+”拓展體驗(yàn)邊界的關(guān)鍵一環(huán)。為了豐富游客的行程，溫泉街道巧妙地將田園樂趣融入溫泉?jiǎng)泳€。金麒玉麟溫泉山莊、天泰泰幸福農(nóng)莊等利用現(xiàn)代化溫室大棚，推出反季節(jié)特色果蔬采摘。街道結(jié)合轄區(qū)內(nèi)鮮美五泉有機(jī)采摘農(nóng)莊、錢谷山草莓采摘園等優(yōu)質(zhì)資源，確保秋冬季節(jié)瓜果不斷，讓游客在暖意融融的溫泉洗禮后，能立刻體驗(yàn)到親手采摘、收獲自然的喜悅，滿足了現(xiàn)代都市人群對(duì)田園生活的向往。

通過這一系列系統(tǒng)性的業(yè)態(tài)融合與產(chǎn)品創(chuàng)新，即墨溫泉成功扭轉(zhuǎn)了冬季旅游的“淡季”標(biāo)簽，將單一療養(yǎng)資源轉(zhuǎn)化為一個(gè)以健康生活為核心的綜合性目的地。“我們正在從單純銷售溫泉沐浴，轉(zhuǎn)向提供一種融合了自然、文化、美食與溫情的獨(dú)特生活方式?！睖厝值老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)預(yù)計(jì)，僅這個(gè)冬季，即墨溫泉區(qū)域?qū)⑽慰徒?5萬人次，為青島的冬季旅游注入澎湃熱力。

從一池千年熱湯，到一個(gè)蓬勃發(fā)展的健康文旅目的地；從單一的溫泉沐浴，到“溫泉+百業(yè)”的融合共生，即墨的實(shí)踐為青島乃至北方的冬季旅游提供了充滿活力的樣板。當(dāng)海鷗翩飛于棧橋之外，地下涌動(dòng)的93℃熱流，正溫暖著整個(gè)青島的冬天。

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