一旦商人選擇了向政治投機(jī)，那就是在拿整個(gè)企業(yè)在賭。

三星，顯然是賭輸?shù)哪莻€(gè)！

如今三星在中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是要多不受待見(jiàn)就有多不受待見(jiàn)，就算放再低的姿態(tài)也沒(méi)有用。

三星是怎么把自己給“作”沒(méi)的？還是中國(guó)容不下三星？

從“眾星捧月”到“路邊一條”

2013年的中國(guó)街頭，哪個(gè)手機(jī)廠商見(jiàn)到三星不得叫一聲哥。

這一年，三星在華智能手機(jī)市占率沖到22%，全年賣(mài)出4200多萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，西安存儲(chǔ)工廠每月20萬(wàn)片的晶圓產(chǎn)能，直接撐起了全球四成的NAND閃存供應(yīng)。

尤其是大中華區(qū)的營(yíng)收，同比暴漲超50%，成了三星集團(tuán)的“聚寶盆”。

那時(shí)候的三星為了能咬住中國(guó)這塊肥肉，不僅組建本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化相機(jī)算法，還針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣調(diào)整了系統(tǒng)功能，甚至和國(guó)內(nèi)高校合作設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室。

然而，沒(méi)人能想到十年不到，局面會(huì)徹底反轉(zhuǎn)。

2019年三星正式關(guān)掉了惠州最后一家手機(jī)工廠，這座曾有數(shù)千名工人的廠區(qū)徹底沉寂，當(dāng)時(shí)不少離職員工還在社交平臺(tái)感慨大廠落幕，這是它撤離中國(guó)手機(jī)制造的標(biāo)志性事件。

此后三星在華手機(jī)業(yè)務(wù)一路滑坡，2022年其市占率已跌至1%以下，2025年三季度IDC最新數(shù)據(jù)顯示，該數(shù)字進(jìn)一步萎縮到0.7%，徹底跌出市場(chǎng)前五。

折疊屏賽道也僅占4.3%份額，被國(guó)產(chǎn)頭部品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

就連曾經(jīng)引以為傲的半導(dǎo)體也要涼涼，美國(guó)撤銷(xiāo)三星在華設(shè)備豁免權(quán)后，西安工廠20%的產(chǎn)線被迫長(zhǎng)期閑置。

曾經(jīng)的現(xiàn)金牛徹底成了虧損包袱，而這一切的轉(zhuǎn)折都藏在三星自己的選擇里。

取死之道

2016年9月2日三星宣布全球召回250萬(wàn)臺(tái)號(hào)稱(chēng)“民用炸彈”的三星Note7手機(jī)。

但是，這個(gè)“全球范圍”卻不包含中國(guó)市場(chǎng)。

三星當(dāng)時(shí)的回應(yīng)也挺離譜，稱(chēng)“國(guó)行機(jī)型電池供應(yīng)商不同，無(wú)需召回”。

很快國(guó)行版Note7就曝出多起爆炸案例，上海一位用戶的手機(jī)在正常使用時(shí)突發(fā)自燃。

三星卻在自家實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)后，宣稱(chēng)爆炸是外部加熱導(dǎo)致，韓國(guó)媒體還發(fā)文懷疑用戶惡意騙取賠償。這種處理方式徹底點(diǎn)燃中國(guó)消費(fèi)者的不滿情緒。

中消協(xié)在報(bào)告中明確指出，三星最初召回時(shí)未將中國(guó)消費(fèi)者放在平等位置，缺乏基本尊重。

2016年9月的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超70%用戶表示不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)三星手機(jī)，非三星用戶的這一比例更是高達(dá)87.4%。

品牌口碑自此開(kāi)始斷崖式下滑。

而真正讓三星徹底失去中國(guó)市場(chǎng)支持的，是其在中美科技博弈中的錯(cuò)誤站隊(duì)。

2022年11月李在镕公開(kāi)力挺美國(guó)《芯片和科學(xué)法案》，還承諾斥資170億美元在美建廠。

三星隨后加入芯片四方聯(lián)盟，切斷了對(duì)華為等中國(guó)企業(yè)的高端芯片供應(yīng)。

為迎合美方禁令，三星甚至將西安工廠部分高端設(shè)備遷移至美國(guó)，還向美方提交中國(guó)企業(yè)客戶資料清單。

美國(guó)2022年10月出臺(tái)NAND設(shè)備出口禁令后，三星雖獲一年豁免權(quán)，卻也付出了產(chǎn)線閑置的慘痛代價(jià)。

這些行為不僅讓中國(guó)合作伙伴感受到背叛，也讓官方對(duì)其信任度歸零。

曾經(jīng)依賴(lài)三星存儲(chǔ)和面板的國(guó)內(nèi)企業(yè)，加速尋找國(guó)產(chǎn)替代方案，三星在中國(guó)市場(chǎng)地位不保。

眼看銷(xiāo)量越來(lái)越低，三星終于意識(shí)到根基松動(dòng)，掌門(mén)人李在镕開(kāi)始頻繁往北京跑。

垂死掙扎

2024年3月他第一次訪華時(shí)，姿態(tài)放得極低，帶來(lái)了升級(jí)西安工廠的方案，承諾追加1800億韓元投資，還首次松口要用上50%的國(guó)產(chǎn)設(shè)備。

他甚至主動(dòng)提出轉(zhuǎn)讓部分中端NAND閃存專(zhuān)利，就為了讓西安工廠的先進(jìn)產(chǎn)線升級(jí)能獲批。

可原定兩小時(shí)的閉門(mén)會(huì)談，最后被壓縮到四十分鐘，全程沒(méi)給太多回應(yīng)，只說(shuō)會(huì)再審核。

見(jiàn)首次溝通未果，李在镕兩個(gè)月后又帶著新方案訪華。

這次他提出要合資建廠，還拿出了本地化率數(shù)據(jù)，可因?yàn)闆](méi)達(dá)到半導(dǎo)體條例要求的70%本地化率，方案直接被退回。

2024年10月第三次訪華時(shí)，李在镕干脆把投資金額提高到5億美元，明確說(shuō)要引入國(guó)產(chǎn)設(shè)備商的設(shè)備。

他還特意走訪了小米和比亞迪，想從下游合作打開(kāi)缺口，可依舊沒(méi)得到明確答復(fù)。

最讓三星煎熬的是后續(xù)的審查流程。西安工廠286層NAND升級(jí)計(jì)劃，前后經(jīng)歷了12輪環(huán)保和安全審查。

2025年3月結(jié)果出來(lái)時(shí)，三星只拿到小規(guī)模試產(chǎn)許可，還僅限生產(chǎn)64層NAND芯片。

要知道當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)主流已經(jīng)是294層NAND，64層基本屬于淘汰產(chǎn)品。

而西安工廠原本兩條128層NAND產(chǎn)線，因?yàn)樵O(shè)備升級(jí)批不下來(lái)，只能長(zhǎng)期閑置，工人每天只能做清潔維護(hù)，三星的求存努力徹底落空。

三星的求存努力落空，絕非偶然，中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的崛起已經(jīng)徹底改變格局。

長(zhǎng)江存儲(chǔ)2024年穩(wěn)定量產(chǎn)294層3D NAND芯片，技術(shù)與三星同期產(chǎn)品持平，2025年三季度全球市場(chǎng)份額升至13%。

華為Mate系列、小米高端機(jī)型已大量采用長(zhǎng)江存儲(chǔ)芯片。

2025年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商的存儲(chǔ)芯片采購(gòu)中，長(zhǎng)江存儲(chǔ)占比超40%。

曾經(jīng)依賴(lài)三星的供應(yīng)鏈，如今已實(shí)現(xiàn)自主替代。

三星若想重返，首先要達(dá)到《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》要求，本地化率需超70%。

還要主動(dòng)轉(zhuǎn)讓核心技術(shù)，放棄技術(shù)壁壘。

中國(guó)市場(chǎng)需求龐大，但所有企業(yè)都需合規(guī)且持續(xù)創(chuàng)新，這是不變的門(mén)檻。