日前，有網友實名舉報，擁有5000萬粉絲的某短視頻平臺主播“周周珍可愛625”（實名周珍）名下的廣東嘉星文化傳媒有限公司，因在賬簿上不列或少列收入進行偷稅漏稅，被國家稅務總局佛山市稅務局查處，其少繳稅款高達1659.13萬元，并被處以罰款829.56萬元。

天眼查信息顯示，周珍通過廣東嘉星投資集團有限公司實際控制該公司，持股比例高達99%。涉事公司在受到處罰后，于10月30日便進入注銷備案公告期，計劃在12月14日后正式注銷。而周珍此后仍持續(xù)進行直播活動，并為“雙十二”促銷積極做準備。

網絡資料顯示，周珍出生于1995年，是典型的95后創(chuàng)業(yè)代表，快手、抖音雙平臺粉絲總量超5000萬，旗下主播全網粉絲破億，堪稱美妝垂直領域的頭部主播。

她的人生軌跡頗具傳奇色彩：早年曾在杭州擔任淘寶模特，2019年帶著全部積蓄前往廣佛交界地帶創(chuàng)業(yè)，從僅4人的小團隊起步，睡倉庫、身兼客服與庫管多職，3年內將企業(yè)發(fā)展到200余人規(guī)模，還自建6000㎡總部孵化區(qū)與26畝產業(yè)基地。

其商業(yè)成就也十分亮眼，2023年生日專場直播創(chuàng)下1.5億元GMV紀錄，2024年更以單場售出67.7萬瓶美妝產品的成績刷新吉尼斯世界紀錄，成為平臺“國補合伙人”與“吉尼斯水乳精華銷量王”。在商業(yè)擴張的同時，她也積極打造公益形象，累計捐助近1000萬元用于教育、抗震救災等公益事項，一度成為勵志創(chuàng)業(yè)與社會責任兼具的公眾人物標桿。

周珍是湖南婁底人，畢業(yè)于婁底漣鋼中學，其青春成長軌跡深深烙印著婁底的印記。作為從婁底走出去的成功創(chuàng)業(yè)者，周珍也曾獲得家鄉(xiāng)的多重認可，她不僅被授予“湖南省婁底市助農公益大使”稱號，還擔任漣源市第十五屆政協委員，成為連接家鄉(xiāng)發(fā)展與網絡流量的重要橋梁。

網紅經濟的爆發(fā)式增長，讓周珍在短時間內實現了財富積累。但作為擁有千萬級粉絲的頭部主播，同時身兼婁底助農公益大使、政協委員等多重身份，她本應更加注重守法經營，而其名下企業(yè)卻通過賬簿不列、少列收入的方式逃避納稅義務，涉案金額高達數千萬元，實屬不智。

這起案件的查處，發(fā)生在稅務部門對網紅等高收入群體監(jiān)管持續(xù)加碼的背景之下。2025年1-11月，全國已查處包括明星網紅在內的“雙高”人員1818名，查補稅款15.23億元。

周珍的案例極具警示性：流量越大，責任越重，對整個行業(yè)而言，合規(guī)經營已成為核心競爭力。MCN機構應履行法定代扣代繳義務，平臺需落實主體責任加強合規(guī)督導，而網紅主播更應摒棄“隱蔽收入可逃稅”的錯誤認知。唯有如此，才能擺脫“流量越高，風險越大”的怪圈，讓網紅經濟在規(guī)范軌道上實現可持續(xù)發(fā)展。

流量帶來的紅利終究是暫時的，只有守住法律和道德的底線，才能贏得長久的信任與發(fā)展。無論擁有多少粉絲、身負多少榮譽，依法納稅、守法經營都是不可逾越的紅線，而辜負公眾信任、漠視法律規(guī)則的行為，終將付出慘重的代價。