12月10日，據(jù)浙江經(jīng)視消息，就此前熱傳的“蜜雪冰城開賣早餐”一事，記者發(fā)現(xiàn)杭州已有部分門店開啟早餐售賣服務(wù)，這些門店大多集中在地鐵站附屬商業(yè)街區(qū)。

記者來到蜜雪冰城杭州景芳地鐵站門店，店門口顯眼位置擺放著 “蜜雪冰城賣早餐啦”的宣傳牌，牌面上展示了4款早餐奶，單品標(biāo)價5元。但門店的菜單上暫時沒有上新“早餐系列”。

門店工作人員稱，早餐是上月底上新的，目前只有早餐奶和面包，套餐價為7.9元，面包為某品牌的成品，共有3款。對于早餐的銷售情況，工作人員表示不便透露。

據(jù)報道，目前蜜雪冰城“早餐計劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進行部分試新，暫時沒有大面積推廣計劃。為什么選擇這些城市就進行試點呢？位于杭州的一家蜜雪冰城門店負責(zé)人表示，他們售賣早餐系列的產(chǎn)品已經(jīng)有一周多的時間了，很久之前就接到了通知，他們提前采購了相關(guān)材料，后續(xù)經(jīng)過培訓(xùn)后正式售賣?！拔覀冞@些門店是總部隨機篩選的?！痹撁撠?zé)人說道，主要是考慮周圍的客流情況以及地理位置。

近日，不少網(wǎng)友在社交平臺上分享，自己從蜜雪冰城(企業(yè)微信)的社群推廣和朋友圈中看到，雪王發(fā)布了一份關(guān)于“早餐”的調(diào)查問卷。

問卷涉及到詢問大家的性別、年齡、職業(yè)、省份、喜歡的早餐類型、購買早餐的花費等多個選項，以及大家希望的形式和口味。

不少網(wǎng)友在該類分享貼下評論表示：支持蜜雪冰城，帶來平價穩(wěn)定的早餐。有網(wǎng)友直接說，希望蜜雪冰城把面包的價格打下來。

此外，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，蜜雪冰城已開始上新“早餐奶”，在官方小程序點單界面新增“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、五黑奶、玉米奶等數(shù)款產(chǎn)品，均售價5元。

都市現(xiàn)場記者在蜜雪冰城官方小程序查詢發(fā)現(xiàn)，南昌的門店暫未上線“早餐系列”。

據(jù)了解，蜜雪冰城是以新鮮冰淇淋茶飲為主的全國知名飲品連鎖品牌。截至2025年6月，蜜雪集團全球門店超過53000家，擁有蜜雪冰城、幸運咖兩大品牌，提供單價約6元的現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產(chǎn)品。

值得一提的，是在本次“進軍早餐”前，蜜雪集團曾于10月1日，宣布合計斥資2.97億元，收購福鹿家53%的股權(quán)，以進軍現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域。

鮮啤福鹿家創(chuàng)立于2021年，主要通過線下門店，為消費者提供現(xiàn)打現(xiàn)飲的鮮啤產(chǎn)品，包括經(jīng)典鮮啤及果啤等創(chuàng)新款鮮啤。截至2025年8月31日，鮮啤福鹿家擁有約1200家門店。

談及收購原因，蜜雪集團在公告中稱，該投資后，蜜雪集團的產(chǎn)品品類將從現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤。

最新財報顯示，2025年上半年，蜜雪集團實現(xiàn)營業(yè)收入148.7億元，同比增長 39.3%；毛利 47.1億元，同比增長38.3%；凈利潤27.2億元，同比增幅高達 44.1%。

在門店擴張方面，截至2025年6月30日，其全球門店總數(shù)增至53014家，較去年同期新增9796家，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國所有省級行政區(qū)及12個海外國家和地區(qū)。

二級市場上，12月10日，蜜雪集團收報401港元/股，漲幅1.11%，總市值為1522億港元。

來源：都市現(xiàn)場綜合浙江經(jīng)視、錢江視頻、每日經(jīng)濟新聞等