近日，傳媒見(jiàn)聞留意到，一款名為“摜蛋”的微信小程序正在業(yè)內(nèi)悄然走紅。打開(kāi)游戲，首頁(yè)加載頁(yè)直接注明“浙江日?qǐng)?bào)旗下公司產(chǎn)品”，出版單位為杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱“邊鋒網(wǎng)絡(luò)”）。這一身份標(biāo)簽，引發(fā)不少業(yè)內(nèi)討論：一家省級(jí)黨報(bào)，怎么會(huì)推出一款休閑棋牌小游戲？

從股權(quán)架構(gòu)來(lái)看，這款游戲確實(shí)是浙江日?qǐng)?bào)出品。天眼查顯示，邊鋒網(wǎng)絡(luò)是浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)的全資孫公司，浙報(bào)傳媒控股集團(tuán)持有浙報(bào)數(shù)文33.03%股權(quán)，而浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又100%控股浙報(bào)傳媒控股集團(tuán)。也就是說(shuō)，“摜蛋”確實(shí)屬于浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)體系內(nèi)的產(chǎn)品。

但如果把視線再放遠(yuǎn)一點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這并不是什么“跨界”，邊鋒網(wǎng)絡(luò)本來(lái)就是一家以網(wǎng)絡(luò)棋牌為主營(yíng)方向的公司。

公開(kāi)資料顯示，早在2013年，浙報(bào)傳媒就斥資32億元收購(gòu)邊鋒，將這個(gè)在當(dāng)時(shí)極具影響力的棋牌與電競(jìng)平臺(tái)納入集團(tuán)體系，主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋在線棋牌、電子競(jìng)技平臺(tái)、桌面游戲、無(wú)線終端，旗下品牌包括“邊鋒游戲”“游戲茶苑”“浩方電競(jìng)”“三國(guó)殺”等多個(gè)知名產(chǎn)品。

按照收購(gòu)邊鋒網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間線看，浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)布局游戲產(chǎn)業(yè)至今已有12年時(shí)間，再結(jié)合浙江日?qǐng)?bào)社旗下上市公司浙數(shù)文化披露的信息，“摜蛋”并非該公司最近兩年才跟風(fēng)推出的游戲，其最早可追溯至2012年，初期在網(wǎng)頁(yè)端上線，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透，產(chǎn)品逐步擴(kuò)展至移動(dòng)端，再到小程序版本。

而從地區(qū)文化來(lái)看，邊鋒網(wǎng)絡(luò)選擇做“摜蛋”游戲也頗具合理性。據(jù)了解，“摜蛋”本就起源于江浙一帶，而邊鋒多年深耕本地棋牌，最擅長(zhǎng)的正是將地域特色玩法標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化并推向全國(guó)。根據(jù) Kimi整理的數(shù)據(jù)，邊鋒及其關(guān)聯(lián)公司長(zhǎng)期以棋牌為主線，產(chǎn)品覆蓋《摜蛋》《斗地主》《麻將》《雙扣》等全國(guó)性玩法，同時(shí)推出大量江浙本地化產(chǎn)品，包括《紹興麻將》《寧波斗地主》《浙江雙扣》，以及“邊鋒捕魚(yú)”“邊鋒三國(guó)殺”等輕競(jìng)技游戲。

受最近幾年“摜蛋游戲”逐漸在全國(guó)風(fēng)靡的影響，2024年一季度邊鋒摜蛋APP日活突破百萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“日活破百萬(wàn)”的摜蛋類游戲。2024年邊鋒網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.35億元、凈利潤(rùn)5.29億元；2025年上半年?duì)I收達(dá)到10.15億元，凈利潤(rùn)2.94億元，持續(xù)為浙報(bào)體系貢獻(xiàn)重要利潤(rùn)。

因此，當(dāng)“浙江日?qǐng)?bào)做摜蛋”成為熱議，看似反差，實(shí)則合理。這既是浙報(bào)傳媒長(zhǎng)期市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)策略的延續(xù)，也是邊鋒網(wǎng)絡(luò)十多年產(chǎn)品體系水到渠成的結(jié)果。只是近期該游戲的再次走紅，讓外界得以看到了傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在采編之外的另一面。