2025年，中國電影迎來誕生120周年。

這一年，《哪吒之魔童鬧?！坊鸨鋈?，以154.45億元的院線收入拿下中國影史票房冠軍，并躋身全球影史票房排行榜前5名，成為電影人的驕傲。

市場頭部效應明顯

國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國電影市場總票房達292.31億元，同比增長22.9%，創(chuàng)造了2020年以來同期票房紀錄。

截至11月10日，中國電影總票房突破450億元，超過2024年全年的425億元。數(shù)據(jù)背后是中國電影人高漲的市場信心。

與此同時，市場頭部效應加劇。貓眼數(shù)據(jù)顯示，僅《哪吒之魔童鬧海》一部影片，就貢獻了3.24億的觀影人次。

2月25日，觀眾在貴陽越界影城IMAX影廳內(nèi)觀看電影《哪吒2》。新華社記者 歐東衢 攝

光線傳媒作為《哪吒2》的核心出品方和發(fā)行方，通過全資子公司彩條屋科技參與該片的制作與宣發(fā)?！赌倪?》在春節(jié)檔的優(yōu)秀表現(xiàn)，直接推動光線傳媒2025年上半年凈利潤同比增長371.55%至22.29億元，接近以往七年總和。

高票房之下的觀眾結(jié)構(gòu)和觀影習慣值得留意。《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》顯示，2025年人均觀影頻次回落，僅觀影1次的觀眾占比高達61%，為近十年來最高。

燈塔研究院院長牧晨分析稱，人均觀影頻次的下降如同一面鏡子，映照出觀眾的觀影決策愈發(fā)審慎。市場機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)還顯示，全國20-24歲觀影群體占比從2019年的30%滑落至12%。如何拍出更多好片子，是擺在所有電影人面前的一道考題。

電影投資不確定增加

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全國平均票價達45.6元，創(chuàng)下歷史紀錄，一線城市平均票價突破51.5元。

電影市場的游戲規(guī)則正在重塑。院線市場面臨著互聯(lián)網(wǎng)短內(nèi)容影響力劇增的挑戰(zhàn)?！耙呀?jīng)在短視頻平臺上刷到核心劇情了，覺得一般，就不太會去電影院看全片?！边@種“劇情速看”的傳播方式削弱了觀眾想要去電影院完整觀影的意愿。而家用娛樂設備的普及也為觀影提供了替代選擇。在家里看電影 “環(huán)境體驗好”“時間靈活”，也一定程度上減少了年輕人去電影院的次數(shù)。

燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2025中國電影觀眾口碑決策洞察》顯示，題材故事、高評分和視覺特效排在觀眾入場動機的前三，而傳統(tǒng)賣點“有喜歡的演員出演”已不再那么關(guān)鍵；與此同時，影片口碑的影響力空前增強，購票前查閱評分、瀏覽影評已成為標準動作。

觀影需求的變化自然反饋到影片投資和制作環(huán)節(jié)。中央戲劇學院影視系副教授黃一峰認為，過去依賴大導演、強陣容、熱門檔期的投資邏輯正在失靈。觀眾審美的迭代、傳播渠道的碎片化以及票房波動的加劇，使得電影投資的不確定性大大增加。

博納影業(yè)為《紅海行動》續(xù)作《蛟龍行動》的投入超10億元，最終票房僅3.93億元，直接導致公司前三季度巨虧超11億元。北京文化的《封神第二部》票房較第一部“腰斬”，僅為12.38億元，也拖累了公司業(yè)績。

2025年暑期檔，管虎執(zhí)導的《東極島》以及陳可辛執(zhí)導的《醬園弄·懸案》票房僅邁過3億元門檻，曹保平執(zhí)導的《脫韁者也》票房僅1400余萬元。

8月4日，在北京市朝陽區(qū)一家電影院，一名男孩在觀看《南京照相館》電影海報。 新華社記者 朱唯希 攝

形成對比的是，暑期檔上映的《南京照相館》，以歷史深度與創(chuàng)新鏡頭語言斬獲超30億元票房。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片35歲以下觀眾購票占比近七成，25歲以下觀眾占比超25%，說明年輕觀眾對優(yōu)秀歷史題材影片的深深喜愛。

唯有好故事不可辜負

大麥娛樂總裁李捷說：“中國電影觀眾規(guī)模潛在可達3億至4億人，但影院觀影率未達預期的核心原因在于‘影片品質(zhì)未滿足期待’?！?/p>

黃一峰認為，要提升投資成功率，必須重新定義“大片”——它不再是明星與規(guī)模的簡單堆砌，而是需要具備真正的文化穿透力與情感共鳴。市場已經(jīng)證明，觀眾愿意為觸動人心、反映現(xiàn)實、具有討論度的好故事買單。

電影行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不僅來自內(nèi)部，更有洶涌的“追兵”在門外。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2025》，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億，市場規(guī)模突破500億元，已經(jīng)與電影票房相當。

據(jù)黃一峰分析，短劇與短視頻的流行改變了用戶的消費習慣。其即時反饋機制和碎片化的敘事節(jié)奏，與電影所需的沉浸感和耐心形成沖突，無形中削弱了觀眾對長時段、復雜敘事的電影作品的耐受度。同時，短內(nèi)容“短平快”的商業(yè)模式吸引了大量資本與年輕創(chuàng)作力量，在一定程度上削弱了電影行業(yè)對新生代創(chuàng)作力量的吸附能力。

面對內(nèi)外壓力，電影行業(yè)的出路何在？共識依然在于內(nèi)容本身。黃一峰說，電影的價值評價體系正在重塑，創(chuàng)作者從“取悅市場”轉(zhuǎn)向“理解社會”，更加關(guān)注作品的文化表達、藝術(shù)完整性與精神共鳴。未來的趨勢將是多元融合，既保留影院電影的深度與儀式感，也積極借鑒新的表達與傳播邏輯。（晴羽）