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好吃的人，哪兒都想去

來(lái)了，坐會(huì)，喝杯茶。

“哇！這個(gè)小猴子瓷杯好可愛(ài)！”

在潮州牌坊街的松發(fā)陶瓷生活館，以“府樓猴”IP形象為主題的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品擺在入門(mén)顯眼位置，吸引不少游客進(jìn)店欣賞選購(gòu)。

門(mén)店工作人員告訴記者，有好幾款“府樓猴”主題的陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)賣到暫時(shí)斷貨了，“形象很可愛(ài)，非常招小朋友跟年輕游客喜歡?！?/p>

作為潮州古城旅游形象IP，“府樓猴”自2024年元旦發(fā)布以來(lái)，持續(xù)為本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入活力。

其中，潮州府城文化旅游投資集團(tuán)有限公司重點(diǎn)推進(jìn)的“府樓猴+陶瓷”文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，通過(guò)與本土龍頭陶瓷企業(yè)深度合作，探索陶瓷產(chǎn)業(yè)與文旅IP融合路徑，為潮州“中國(guó)瓷都”產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文旅融合注入新動(dòng)能。

游客正選購(gòu)府樓猴陶瓷文創(chuàng)。

IP與陶瓷共振：打造多品類文創(chuàng)產(chǎn)品

“府樓猴”IP靈感源自潮州鎮(zhèn)海樓108只木雕猴子，承載著古城千年歷史記憶與文化根脈。

潮州文旅投深挖這一獨(dú)特文化符號(hào)，緊扣“中國(guó)瓷都”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與松發(fā)陶瓷、四通陶瓷等頭部企業(yè)合作，推出涵蓋高端茶具、日常杯具、家居用品等12個(gè)品類35個(gè)品項(xiàng)的“府樓猴+陶瓷”系列產(chǎn)品。

府樓猴陶瓷儲(chǔ)錢(qián)罐。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，既有雅致的府樓猴紫砂壺、府樓猴玲瓏茶具等高端品類，也有融入潮州方言元素的“錢(qián)猛猛來(lái)隨行杯”“出來(lái)踢桃隨行杯”等日用品類。

更有以“花花猴”“博士猴”“元寶猴”“英歌舞猴”等可愛(ài)形象設(shè)計(jì)的胖胖杯、U型杯、指環(huán)杯、造型杯等小物件，讓IP形象融入日常生活，實(shí)現(xiàn)文化傳播與市場(chǎng)收益雙贏。

各式府樓猴陶瓷杯及器皿。

“府樓猴+陶瓷杯”趣味款式設(shè)計(jì)。

場(chǎng)景化營(yíng)銷：打造沉浸式體驗(yàn)空間

除了注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，潮州文旅投更以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式拓展IP影響力。

在潮州牌坊街松發(fā)陶瓷生活館，專門(mén)打造“府樓猴”IP聯(lián)名主題店。

從外立面到內(nèi)部裝飾全面融入IP元素，館內(nèi)還配套主題咖啡廳，讓游客在選購(gòu)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，沉浸式感受“府樓猴”文化魅力，有效提升進(jìn)館流量與產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

打造府樓猴主題拍照打卡及休憩處。

店內(nèi)隨處可見(jiàn)府樓猴IP裝飾。

同時(shí)，潮州古城內(nèi)的“府樓猴”文創(chuàng)專營(yíng)店已正式營(yíng)業(yè)，成為集中展示、銷售“府樓猴+陶瓷”系列產(chǎn)品的專屬空間。

此外，陶瓷企業(yè)還將其位于揭陽(yáng)潮汕機(jī)場(chǎng)、汕頭萬(wàn)象城、江西景德鎮(zhèn)等區(qū)域的旗艦店向“府樓猴”IP開(kāi)放，通過(guò)雙方品牌相互賦能，進(jìn)一步擴(kuò)大“府樓猴+陶瓷”系列產(chǎn)品的輻射范圍，推動(dòng)IP與陶瓷產(chǎn)業(yè)深度融合。

潮州古城內(nèi)的府樓猴文創(chuàng)專營(yíng)店。

專營(yíng)店二樓展售府樓猴陶瓷文創(chuàng)品。

為推動(dòng)“府樓猴+陶瓷”產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，潮州文旅投除深化與松發(fā)陶瓷的合作外，已與四通陶瓷等頭部企業(yè)達(dá)成合作，借力頭部企業(yè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)更多本土陶瓷企業(yè)參與IP項(xiàng)目，以品牌加持助力潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破。

潮州文旅投相關(guān)工作人員表示，未來(lái)將繼續(xù)以“府樓猴”IP為核心，通過(guò)重大節(jié)假日文化活動(dòng)、與潮州陶瓷支柱企業(yè)深化合作、參與大型展銷會(huì)等方式，提升IP知名度與影響力。同時(shí)持續(xù)挖掘“府樓猴”文化內(nèi)涵，并定期舉辦IP主題活動(dòng)，保持IP活力與市場(chǎng)吸引力。

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