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上海是一座美妝之城。這里的頭部彩妝品牌數(shù)量居全國之首，限額以上單位的化妝品零售額占到全國總量的近三分之一，是名副其實(shí)的美妝重鎮(zhèn)。

但若更聚焦一些，上海的“化妝品產(chǎn)業(yè)之都”究竟在哪？給出回答前，不妨要斟酌一下。

放在以前，很多人會(huì)先想到奉賢的“東方美谷”。十年前，奉賢提出東方美谷概念，打造美麗大健康產(chǎn)業(yè)集群。到如今，東方美谷聚集了全市近四成的化妝品企業(yè)，2024年化妝品規(guī)上產(chǎn)值占全市五成，是全市規(guī)模最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地。就連“全國每賣出四片面膜，就有一片產(chǎn)自東方美谷”的口號也深入人心。

換個(gè)角度看，答案也可以是靜安。靜安是上海全球化妝品總部集聚地，近十多年來，歐萊雅、希思黎、嬌韻詩、歐舒丹、萊珀妮、完美日記等眾多高能級美妝護(hù)膚鏈主企業(yè)，都將總部型、研發(fā)類高附加值美妝產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)落地靜安，美麗經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚。

今年5月，一向在美妝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域低調(diào)的靜安首次打出了“美創(chuàng)靜界”的品牌，計(jì)劃通過打造一條涵蓋美妝巨頭鏈主、基金資金投入、醫(yī)院臨床轉(zhuǎn)化、首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)端等要素的美麗經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈，再造一個(gè)千億級產(chǎn)業(yè)。靜安區(qū)領(lǐng)導(dǎo)說，未來的靜安，不僅是美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)高地、美妝產(chǎn)業(yè)要素集聚地，還將是美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)策源地。

美創(chuàng)靜界

此消息一出，立刻引來相關(guān)行業(yè)普遍關(guān)注。甚至有人好奇，靜安和奉賢，難不成是要在“美麗經(jīng)濟(jì)”這條賽道上“別苗頭”了？

然而，就在今天下午，這一南一北兩個(gè)區(qū)，成功“對接”了。靜安區(qū)與奉賢區(qū)領(lǐng)導(dǎo)聚齊一堂，在座談會(huì)上共商“美創(chuàng)靜安”與“東方美谷”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，探索“科創(chuàng)研發(fā)在靜安策源，生產(chǎn)制造在奉賢落地”的區(qū)域分工與協(xié)同范式。

簡單來說，就是雙方“攤牌了，不‘卷’了，合作了”。

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區(qū)域協(xié)同的關(guān)鍵，在于讓不同稟賦的資源精準(zhǔn)匹配、各盡其用。

分析一下奉賢與靜安兩區(qū)在化妝品產(chǎn)業(yè)各自的優(yōu)勢，不難看出其中的互補(bǔ)之道。

今年是奉賢東方美谷品牌誕生的十周年，其核心亮點(diǎn)在于通過構(gòu)建起覆蓋原料、生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營的完整產(chǎn)業(yè)鏈，鍛造強(qiáng)大的化妝品生產(chǎn)制造能力。

僅看生產(chǎn)端，奉賢聚集了從頭部代工到柔性定制的各類企業(yè)，覆蓋彩妝、護(hù)膚、香氛全品類。在全國“2025年化妝品代工30強(qiáng)”榜單中，奉賢企業(yè)占據(jù)5席，科絲美詩、瑩特菲勒、創(chuàng)元等企業(yè)構(gòu)建起強(qiáng)大的生產(chǎn)制造集群。

“東方美谷”內(nèi)化妝品生產(chǎn)制造企業(yè)。

針對化妝品產(chǎn)業(yè)，奉賢還有相對成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與支持服務(wù)矩陣。比如設(shè)立了化妝品注冊備案咨詢服務(wù)工作站、全市唯一集化妝品功效評價(jià)與藥物臨床試驗(yàn)于一體的綜合性平臺(tái)、全市唯一的化妝品知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心。今年6月，全國首個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)貿(mào)易便利化措施落地奉賢，進(jìn)一步賦能東方美谷成為海外品牌入華與國貨出海的重要樞紐。

東方美谷

再來看靜安。靜安在皮膚健康和美麗經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并不低調(diào)，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚、發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。且不說有這么多化妝品巨頭總部集聚，靜安還擁有復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科、上海皮膚病醫(yī)院兩家頂級的皮膚科權(quán)威機(jī)構(gòu)和嬌韻詩首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室、完美日記母公司逸仙集團(tuán)“逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心”等美妝創(chuàng)新中心。

今年以來，國家保潔產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心、上海市質(zhì)檢院化妝品功效檢測合作實(shí)驗(yàn)室，以及復(fù)旦大學(xué)皮膚病研究所等三大權(quán)威機(jī)構(gòu)相繼落地“美創(chuàng)靜界”。豐富的醫(yī)療資源與權(quán)威機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供從產(chǎn)品功效檢測、安全性評價(jià)到臨床數(shù)據(jù)支持的全鏈條專業(yè)服務(wù)，幫助解決化妝品產(chǎn)品創(chuàng)新初期在概念驗(yàn)證與功效檢測等方面的核心難題。

美創(chuàng)靜界

靜安的區(qū)域特質(zhì)也不容忽視。作為“國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)”，靜安在品牌營銷、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等方面擁有天然的流量紅利與高端生態(tài)優(yōu)勢。南京西路等核心商圈是美妝品牌亮相的黃金舞臺(tái)，配合國際美妝論壇、新品首發(fā)盛典等載體，能夠加速化妝品創(chuàng)新產(chǎn)品快速觸達(dá)高端消費(fèi)群體。

從前端的創(chuàng)新策源到終端的市場落地，靜安的美妝產(chǎn)業(yè)家底，足以為品牌提供從孵化到出圈的全周期營銷賦能。

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可見，兩區(qū)在美妝健康產(chǎn)業(yè)上各具獨(dú)特優(yōu)勢。奉賢與靜安的南北分工，就像是一張產(chǎn)業(yè)地圖上的兩個(gè)樞紐，彼此都十分關(guān)鍵，但同時(shí)也能恰好互補(bǔ)。

對美妝健康產(chǎn)業(yè)而言，這種協(xié)同尤為必要。靜安雖有頂尖醫(yī)療資源和消費(fèi)市場，但生產(chǎn)空間有限、生產(chǎn)成本較高；奉賢雖有完整產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)能優(yōu)勢，但需要更高能級的研發(fā)賦能和品牌加持。

所以，“研發(fā)在靜安，生產(chǎn)在奉賢”，對兩區(qū)來說，這種看似簡單的分工合作，其實(shí)就是破解美妝產(chǎn)業(yè)“研發(fā)難、轉(zhuǎn)換慢、量產(chǎn)貴”行業(yè)痛點(diǎn)最好的方案，通過形成產(chǎn)業(yè)鏈條的精準(zhǔn)咬合、生態(tài)優(yōu)勢的深度互補(bǔ)，或許就能形成“1+1>2”的乘數(shù)效應(yīng)。

“東方美谷”核心產(chǎn)業(yè)承載區(qū)。

在兩區(qū)座談會(huì)上，奉賢區(qū)領(lǐng)導(dǎo)提出這樣的區(qū)域協(xié)作設(shè)想：以商業(yè)核心區(qū)的市場需求和創(chuàng)新孵化牽引產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的轉(zhuǎn)化落地和規(guī)模制造，構(gòu)建“創(chuàng)新孵化+產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共筑“國潮美妝+新銳品牌”培育矩陣，打造“政策疊加+要素聚合”保障平臺(tái)，探索品牌、生產(chǎn)、質(zhì)量、出海等四方面協(xié)同機(jī)制。

試想一下，在研發(fā)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，“美創(chuàng)靜界”孵化的新銳品牌，無需遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)尋找產(chǎn)能，依托“東方美谷”的柔性智能工廠、綠色GMP車間的定制化生產(chǎn)服務(wù)就能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張；而奉賢企業(yè)遇到的技術(shù)瓶頸，又能借助靜安的“醫(yī)研企”資源形成突破。

在品牌營銷環(huán)節(jié)，奉賢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可借助“美創(chuàng)靜界”全球美妝會(huì)客廳、首發(fā)盛典等高端渠道入市，更快速觸達(dá)消費(fèi)者，打響品牌知名度。而靜安孵化的品牌又能依托奉賢的化妝品貿(mào)易便利化政策，輕松揚(yáng)帆出海。

事實(shí)上，早在這次座談會(huì)之前，上海已有不少化妝品企業(yè)形成了“研發(fā)總部在靜安，生產(chǎn)制造在奉賢”的戰(zhàn)略布局。

比如，自然堂、美樂家、東森自然美等公司將行政總部設(shè)在靜安，生產(chǎn)基地放在奉賢；極皓肽藥業(yè)則將創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)業(yè)務(wù)落子靜安，將多肽原料的規(guī)?；a(chǎn)基地放在奉賢。

不論是自然堂還是極皓肽，企業(yè)負(fù)責(zé)人都有類似的感受：“在靜安，我們能迅速捕捉行業(yè)前沿趨勢、吸引高端人才、精準(zhǔn)對接資本與頂尖醫(yī)療資源，塑造品牌價(jià)值；在奉賢，我們能獲得成熟的產(chǎn)業(yè)配套和可靠的產(chǎn)能保障。”

“美創(chuàng)靜界”亮相2025杭州國際美博會(huì)

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某種意義上，這種區(qū)域協(xié)作的嘗試也反映上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的深刻轉(zhuǎn)變。

過去，各區(qū)偶爾“爭企業(yè)、爭項(xiàng)目”，追求產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)落地。如今，更多區(qū)域開始 “聚焦長板、協(xié)同作戰(zhàn)” ，從全局角度配置資源。

對產(chǎn)業(yè)而言，這種區(qū)域協(xié)同推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)從“分散發(fā)展”向“集群集約”轉(zhuǎn)型，通過強(qiáng)化工業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合，一體化打造化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。靜安的創(chuàng)新活力為產(chǎn)業(yè)注入“源頭活水”，奉賢的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為發(fā)展筑牢“堅(jiān)實(shí)堤壩”，兩者合力，推動(dòng)上海美妝健康產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈頂端攀升。

而對企業(yè)與市場來說，協(xié)同發(fā)展帶來的不僅是全鏈條的降本增效與價(jià)值提升，也將會(huì)是實(shí)實(shí)在在的發(fā)展紅利。創(chuàng)新型企業(yè)無需在研發(fā)場地、人才資源與生產(chǎn)基地、產(chǎn)能配套之間左右為難，既能在靜安享受醫(yī)療、科技、全球資源的賦能，專注核心技術(shù)研發(fā)與品牌孵化；又能依托奉賢成熟的產(chǎn)業(yè)配套，降低生產(chǎn)運(yùn)營成本，快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。這種 “兩頭受益、雙向賦能” 的發(fā)展環(huán)境，讓企業(yè)得以輕裝上陣，集中精力搞創(chuàng)新、拓市場，在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)。

對城市而言，這種模式也為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展提供了新范式。

這兩年，這類區(qū)區(qū)之間的合作正越來越多。比如，上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)在黃浦、徐匯、虹口等區(qū)設(shè)立聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新區(qū)，延展深化自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新成果。五個(gè)新城也與中心城區(qū)結(jié)對聯(lián)動(dòng)，形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的緊密型合作態(tài)勢。去年，楊浦與金山簽署合作協(xié)議，共同促進(jìn)低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并聯(lián)合發(fā)布了一批低空經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場景。

這也說明，一些共識已在會(huì)場內(nèi)外達(dá)成——各區(qū)的決策考量正跳出一區(qū)一地的局限，立足自身功能定位和特色優(yōu)勢，更多從全局角度考慮問題。

從“各美其美”到“美美與共”，當(dāng)每個(gè)區(qū)域都立足自身優(yōu)勢、找準(zhǔn)協(xié)同定位，讓市域范圍內(nèi)的創(chuàng)新要素、產(chǎn)業(yè)要素、市場要素自由流動(dòng)、高效配置，就能形成多點(diǎn)發(fā)力、錯(cuò)位發(fā)展、全域聯(lián)動(dòng)的生動(dòng)格局，就能為城市能級提升注入持久動(dòng)力。

原標(biāo)題：《從“各美其美”到“美美與共”，東方美谷與美創(chuàng)靜界合作》

本文作者：解放日報(bào) 沈思怡 唐燁