打開電商平臺，標有“北京同仁堂”的各類產品琳瑯滿目，里面卻大有門道。

12月11日，上海消保委曝光了一則“北京同仁堂”貼牌產品造假事件：在上海消保委公開披露的15款不同品牌的南極磷蝦油產品比較檢測結果中，14款樣品都表現正常，唯獨一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，所含的磷脂含量為0。已經不是達不達標的問題了，是一點都沒有。

上海消保委認為，這款標稱為“南極磷蝦油”的產品完全沒有測到磷脂，相關企業(yè)肯定是涉嫌造假了，將于近日約談生產企業(yè)安徽哈博藥業(yè)有限公司和經銷商北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司。

圖源：上海市消保委公眾號

據健識局了解，哈博藥業(yè)主營軟膠囊劑，中藥飲片生產等，OEM代加工形式的“貼牌生產”或“代工生產”是其核心業(yè)務之一。北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)提供商標，哈博藥業(yè)負責貼牌加工前述南極磷蝦油產品。

就在幾天前，紅星新聞剛報道過“北京同仁堂”這種貼牌生產亂象：多家冠以“北京同仁堂”的產品，均是由兩家公司委托的，北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司就是其中之一。據健識局了解，北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司正是北京同仁堂（集團）旗下的孫公司。

“北京同仁堂”是中國中藥產業(yè)的一張金名片，幾百年的品牌根基正是代代相傳的品質口碑，但近年來卻頻頻因貼牌產品爆出的質量問題，老字號的顏面一遍遍掃地。

貼牌監(jiān)管不力，不是第一次犯了

大眾熟知的“北京同仁堂”其實是北京同仁堂（集團）的總品牌名。集團旗下包括北京同仁堂股份、北京同仁堂科技、北京同仁堂國藥等子公司，家喻戶曉的安宮牛黃丸、六味地黃丸等就是這幾家企業(yè)的招牌產品。

據紅星新聞報道稱，電商平臺上占比超七成帶有“北京同仁堂”字樣的產品，其實主要是來自北京同仁堂（集團）兩家“孫公司”：北京同仁堂興安保健、北京同仁堂（四川）藥業(yè)。

這兩家企業(yè)走的基本就是“品牌授權+委托生產”的貼牌路線：只需給出產品配方，委托各地代工廠生產，就能以“北京同仁堂”的品牌進行銷售。簡單地說，就是“賣貼牌”。這樣靠著知名品牌溢價，大量貼牌產品很輕松就能賣得高價，賺取巨額利潤。

在養(yǎng)生圈，磷蝦油號稱深海饋贈的“黃金營養(yǎng)液”，有改善大腦功能、守護心血管、增強免疫力等功效，因此磷蝦油含量越高，產品越貴。

圖源：阿里健康大藥房

南極磷蝦油產品應該是以南極磷蝦為原料提取的蝦油，必定含有磷脂成分。據健識局了解，前述上海消保委曝光的北京同仁堂99%高純南極磷蝦油運用了“智利進口”、“99%高含量”、“磷脂43%”等用語，結果查出來的磷脂含量是0。

值得注意的是，北京同仁堂類似的問題已經不是首次出現了。

2018年12月，“同仁堂收購過期蜂蜜”的新聞引發(fā)廣泛關注。涉事的同仁堂蜂業(yè)是北京同仁堂股份公司的子公司，其產品由鹽城金蜂公司代加工，金蜂公司生產中出現“回收過期蜂蜜、涉嫌更改生產日期”問題，同仁堂蜂業(yè)監(jiān)管不力，最終造成嚴重后果。

一位接近同仁堂健康的內部人員向媒體直言：“網上賣的大部分滋補品、養(yǎng)生零食，基本都是貼牌貨，和集團核心藥品生產線完全沒關系。”

如果真是這樣的代工比例，那么“北京同仁堂”的貼牌產品，將給真正的北京同仁堂帶來巨大的質量管控挑戰(zhàn)。

官方聲明無關，卻仍能“定制貼牌”

要知道，消費者真正信賴的是“北京同仁堂”這個招牌，擁有話語權的北京同仁堂（集團）為何不下場以正視聽？

實際上，北京同仁堂（集團）曾多次發(fā)布聲明，不允許下屬公司使用這些商標、字號的標識，也強調過對外開展招商加盟活動均與公司無關，但市場亂象依舊，收效甚微。

如今，隨手打開電商APP，搜索“同仁堂”三個字，依然會有滿屏的“北京同仁堂”滋補品、食品。北京同仁堂集團也試圖管過，今年9月再度提到其依法享有的“同仁堂雙龍”注冊商標專用權，任何未經授權擅自使用的行為均屬于侵權行為。

但貼牌企業(yè)很快就找到了新策略：只需繞開“雙龍”，注冊其他商標，就能正常展開貼牌生意。比如，北京同仁堂興安保健擁有“內廷上用”相關商標，而北京同仁堂（四川）藥業(yè)擁有的是“朕皇”相關商標等。

圖源：紅星新聞

“內廷上用”“朕皇”與“雙龍”三款商標的圖案十分相似，一般人難以分辨。而且，北京同仁堂下屬公司使用其自有商標，委托生產商或授權第三方生產藥品時，都在產品顯著位置標注“北京同仁堂”的全稱，而且字體明顯和其他內容不一致，消費者非常容易就可以發(fā)現“北京同仁堂”的字樣。

圖源：京東

有專家對此認為：“在商標法上，這種屬于突出使用，實際上還是對北京同仁堂進行了商標性使用。”從消費者的角度，自己買的就是“北京同仁堂”生產的。

委托方是北京同仁堂集團的孫公司，商品顯著標明“北京同仁堂”這五個字；另一邊卻是北京同仁堂集團反復聲明與自己無關。這魔幻的一幕，已經持續(xù)了很多年。

一些貼牌產品甚至還能做“定制”。廣東地區(qū)一名招商人員出示了一份北京同仁堂興安保健授權某公司就“內廷上用牌xx膏”在全國線下渠道進行銷售的授權書。授權書顯示，可在實現銷售目的的情況下合法使用“內廷上用”商標的LOGO、圖片及相關文字進行推廣。并且，如果本身就有渠道，只想給某款產品找個好的背書，就可以通過這種方式換個北京同仁堂公司指定的工廠來生產。

11月21日，紅星資本局曾致電北京同仁堂興安保健服務投訴熱線，對方表示：“在任何電商平臺都沒有自營店，產品都是委托工廠生產、授權經銷商與代理商進行銷售，并且他們屬于北京同仁堂，產品上有‘北京同仁堂’幾個字，是很正常的。”

歸根到底，品牌方如果繼續(xù)這樣睜一只眼閉一只眼，類似的貼牌產品問題還將繼續(xù)發(fā)生，百年的金字招牌反復蒙塵，可能最終褪色到被拋棄。

撰稿丨苗苗

編輯丨江蕓 賈亭

運營｜李木子

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