從康養(yǎng)步道到長者專線，從銀發(fā)產(chǎn)品路演到AI銀齡智慧體驗(yàn)館，再到老字號(hào)餐館推出的適老化餐品，以及中老年婚紗照拍攝、銀發(fā)時(shí)尚造型設(shè)計(jì)等特色消費(fèi)場(chǎng)景……近期，“銀發(fā)金街”在全國多地興起。這些專門為老年人打造的商業(yè)空間，映照出在人口結(jié)構(gòu)深刻變革背景下，老年需求持續(xù)升級(jí)與市場(chǎng)供給主動(dòng)創(chuàng)新的雙向奔赴，也為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從邊緣邁向主流提供了新的助力。

　　所謂“銀發(fā)金街”，就是把養(yǎng)老服務(wù)作為便民生活圈的必備業(yè)態(tài)，引導(dǎo)老年用品店、老年美容店等業(yè)態(tài)合理布局；因地制宜設(shè)立社區(qū)影院、微高壓氧艙、理療康復(fù)館等業(yè)態(tài)；鼓勵(lì)開設(shè)聲樂、舞蹈、攝影等課程，培養(yǎng)并豐富老年人愛好。這一新提法來自商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加力推動(dòng)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)擴(kuò)圍升級(jí)的通知》?！锻ㄖ访鞔_，計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)“百城萬圈”目標(biāo)，其中就包括打造500條“銀發(fā)金街”。

　　在遍地都是擁抱年輕人的商業(yè)地圖中，為什么要專門為老年人“定制”一條街？

　　首先是趨勢(shì)使然。不同于傳統(tǒng)觀念的“節(jié)儉型”消費(fèi)者，今天的銀發(fā)族對(duì)晚年生活的期待早已超越“吃飽穿暖”的基本層面，健康管理、教育娛樂、旅游康養(yǎng)等高層次、個(gè)性化、品質(zhì)化的服務(wù)需求明顯增多。從單純的“養(yǎng)老剛需”到多元化的“享老需求”，如今的老年人已成為一股不可小覷的“增量”消費(fèi)力。打造一個(gè)集購物、娛樂、服務(wù)于一體的綜合性業(yè)態(tài)，既有助于“一站式”滿足老年人的復(fù)合型消費(fèi)需求，也可以為老年人提供重要的社交空間和文化場(chǎng)所，促進(jìn)老年人的社會(huì)參與和代際和諧。

　　其次是現(xiàn)實(shí)所需。長期以來，銀發(fā)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但卻面臨著供給分散、業(yè)態(tài)單一、標(biāo)準(zhǔn)缺失的困境。有些地方社區(qū)食堂、老年文體、中醫(yī)診所等適老化業(yè)態(tài)不足，市面上針對(duì)老年人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡單雷同，上門護(hù)理、助餐助浴、精神慰藉等為老服務(wù)缺乏?！般y發(fā)金街”的出現(xiàn)，不是偶然的商業(yè)現(xiàn)象，而是精準(zhǔn)指向了老齡產(chǎn)業(yè)供需不暢的堵點(diǎn)上。這些依托社區(qū)商業(yè)中心和街區(qū)迅速圈粉的銀發(fā)綜合體，將散布在各處的老年商品和服務(wù)集聚整合，形成了強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，既降低了老年人的消費(fèi)門檻，提升了消費(fèi)體驗(yàn)，也為相關(guān)企業(yè)提供了一個(gè)展示競(jìng)爭、需求反饋和迭代創(chuàng)新的發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)和完善。

　　發(fā)展“銀發(fā)金街”也是尊重老年人消費(fèi)習(xí)慣的貼心之舉。近年來，越來越多商場(chǎng)、超市開設(shè)了老年專區(qū)或便捷窗口，不少線上平臺(tái)也設(shè)立了銀發(fā)購物專區(qū)。但是，相較于規(guī)模龐大的銀發(fā)消費(fèi)需求，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。和年輕消費(fèi)者不同，老年人更信賴通過親手觸摸、親眼查看、親身體驗(yàn)來建立對(duì)商品的信任。深耕線下場(chǎng)景是滿足老年人眼見為實(shí)、即買即得消費(fèi)心理的重要途徑。此外，很多老年商品需要專業(yè)的講解、調(diào)試和指導(dǎo)，這也顯示出線下消費(fèi)對(duì)老年群體的特殊價(jià)值?！般y發(fā)金街”的建設(shè)體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)老年群體需求的人文關(guān)懷，是社會(huì)文明進(jìn)步的體現(xiàn)。

　　這條蓄勢(shì)待發(fā)的“金街”，不僅蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)撃?，更承載著億萬長者對(duì)美好生活的期待。樂見更多“銀發(fā)金街”點(diǎn)亮城市角落，通過琳瑯滿目的老年用品、充滿活力的社交氛圍、科技賦能的智能產(chǎn)品，成為老年人的“生活顧問”和“貼心朋友”，共同繪就幸福晚年的溫暖篇章。（作者：康瓊艷 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）