“湘超”賽場聚人氣 消費(fèi)市場添動力

嗨夠湘潭“消費(fèi)+體育”融合跑出經(jīng)濟(jì)加速度

全媒體記者 武慧 通訊員 胡靜

綠茵盛宴，點(diǎn)燃城市消費(fèi)活力。湘潭隊(duì)在“湘超”本賽季征程已結(jié)束，但綠茵場上的激戰(zhàn)帶來的流量激活了湘潭消費(fèi)。整個(gè)賽事期間，市商務(wù)局緊扣“體育搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲、品牌增效、消費(fèi)增長”主線，打造“上午觀光、中午用餐、晚上觀賽、玩逛夜市”全時(shí)段消費(fèi)模式，將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

數(shù)據(jù)顯示：13個(gè)比賽日，全市16個(gè)第二現(xiàn)場觀賽夜間集聚區(qū)，近200個(gè)遍布商場超市、酒吧、學(xué)校、廠礦的消費(fèi)沸騰點(diǎn)，累計(jì)吸引超130萬人次參與，直接帶動消費(fèi)7637.5萬元，間接帶動消費(fèi)14.5億元。

這是市商務(wù)局對“消費(fèi)+體育”融合發(fā)展模式的一種深度探索。數(shù)據(jù)證明，這種探索釋放賽事拉動消費(fèi)的綜合潛力，實(shí)現(xiàn)賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的高效轉(zhuǎn)化。

窯灣第二現(xiàn)場。（記者 武慧 攝）

“16+200”消費(fèi)矩陣

點(diǎn)亮全域消費(fèi)場景

為打破賽事消費(fèi)時(shí)空局限，市商務(wù)局統(tǒng)籌各縣（市）區(qū)精準(zhǔn)布局，創(chuàng)新打造“16個(gè)第二現(xiàn)場觀賽夜間消費(fèi)集聚區(qū)+200個(gè)消費(fèi)沸騰點(diǎn)”的全域消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建“核心地標(biāo)+高校校園+文旅街區(qū)”的多元消費(fèi)場景體系。

在萬樓·芒果青年碼頭，128米高的“湘潭眼”摩天輪點(diǎn)亮“湘超”主題巨幕，球迷圍爐觀賽、品鑒特調(diào)飲品、參與復(fù)刻點(diǎn)球大戰(zhàn)，篝火晚會與賽事直播交相輝映。11月22日晚，湘潭隊(duì)主場對決衡陽隊(duì)，萬樓夜間消費(fèi)集聚區(qū)吸引數(shù)千人參與，煙火氣與競技感完美融合。9月29日，湘潭主場首場比賽對陣長沙隊(duì)，湖南科技大學(xué)夜間消費(fèi)聚集區(qū)成了青春的主場，200余名學(xué)子歡聚一堂，一邊為湘潭隊(duì)吶喊助威，一邊暢享順球臘味館、強(qiáng)哥私房菜等16家“吃在湘潭”特色蒼蠅館帶來的地道風(fēng)味，“觀賽+美食”的組合讓校園消費(fèi)活力迸發(fā)。同晚，距市體育中心500米左右的岳塘區(qū)湘江十一坊，作為市級重點(diǎn)消費(fèi)集聚區(qū)同樣激情澎湃，湘江邊超大屏賽事直播和近20家“吃在湘潭”特色蒼蠅館集中亮相，崔老板秘制蟹鉗、左氏十八總活魚、帥哥龍蝦、荷塘土雞等招牌美食與賽事激情碰撞。

“吃在湘潭”城市IP

解鎖消費(fèi)流量密碼

以賽事為紐帶，市商務(wù)局將“吃在湘潭”特色蒼蠅館培育行動與湘超賽事深度綁定，讓街頭煙火氣成為拉動消費(fèi)的“硬支撐”。通過建立“六有”硬標(biāo)準(zhǔn)、“三級”嚴(yán)程序、“動態(tài)”活管理的遴選機(jī)制，首批59家兼具特色與品質(zhì)的蒼蠅館脫穎而出，經(jīng)環(huán)境微改造、服務(wù)提質(zhì)、文化賦能，實(shí)現(xiàn)從“市井小店”到“消費(fèi)地標(biāo)”的躍升。

“湘超”賽事期間，堅(jiān)持市場化、專業(yè)化、集約化、融合化的原則舉辦“吃在湘潭”系列活動，深度綁定“湘超”聯(lián)賽等本土熱點(diǎn)IP，發(fā)布“吃在湘潭”特色蒼蠅館美食地圖，開展憑票根享招牌菜活動，組織“吃在湘潭”球迷方陣，發(fā)放大學(xué)生美食美景護(hù)照，打造“觀賽+用餐”消費(fèi)新場景。“吃在湘潭，粵舞英歌”系列活動吸引超5萬人參加；在湘江十一坊、湖南科技大學(xué)等地打造的“湘超”聯(lián)賽第二現(xiàn)場暨特色蒼蠅館集中品鑒活動，吸引超2萬人次參加。

自2025年8月底“吃在湘潭”特色蒼蠅館培育行動啟動以來，59家門店單店日均營業(yè)額同比增長30%，線上客源占比達(dá)到30%以上，外地客源占比達(dá)32%以上，整體經(jīng)營效益顯著提升。老細(xì)屋里私房菜、水哥口味菜館、茗勝私房菜、帝一銘、荷塘土雞等為代表的頭部餐館，市外顧客占比超過60%，成功將本地美味轉(zhuǎn)化為吸引外地游客的核心吸引力。水哥口味菜館、源哥飯菜真香、帥鍋龍蝦等蒼蠅館正在投資建設(shè)分店。

“政策紅利”加碼

激活跨區(qū)域消費(fèi)潛力

為讓賽事紅利惠及更多市民游客，市商務(wù)局牽頭推出“政府消費(fèi)券+商家補(bǔ)貼+大學(xué)生專項(xiàng)券”多輪驅(qū)動的補(bǔ)貼政策，搭配“好客湘潭大禮包”五重福利，全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)。

“湘超”賽事期間，發(fā)放政府消費(fèi)券100萬元，聯(lián)合淘寶閃購、餓了么、美團(tuán)等商家平臺，面向外地游客、球迷及我市消費(fèi)者發(fā)放“湘超”聯(lián)賽湘潭賽區(qū)商家消費(fèi)補(bǔ)貼券1900萬元，聯(lián)合銀行定向投放100萬元服務(wù)大學(xué)生消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)“線上搶券+線下消費(fèi)”無縫銜接。創(chuàng)新推出“好客湘潭大禮包”，外地球迷憑賽事票根可享受指定酒店八折優(yōu)惠、延遲退房、免費(fèi)獲贈“好客大禮包”、在59家“吃在湘潭”特色蒼蠅館消費(fèi)滿200元贈送招牌菜1道、景區(qū)景點(diǎn)首道門票全免等五重福利，通過多渠道、多層次的政策補(bǔ)貼，讓“觀賽游”成為湘潭文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)，全方位提升游客消費(fèi)體驗(yàn)。

本次“湘超”促消費(fèi)工作是“消費(fèi)+體育”融合發(fā)展的成功探索，闖出一條以賽聚客、以客促消，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的新路子。