地圖上能搜到，到了現(xiàn)場卻吃不到！近日，有網(wǎng)友反映廣西桂林街頭出現(xiàn)一家“大美樂披薩”門店，其標(biāo)識與知名品牌“達(dá)美樂”高度相似，疑似“山寨”。

網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，該“大美樂披薩”門店招牌設(shè)計與達(dá)美樂商標(biāo)極為接近，僅在原logo上多了一個點。記者查詢發(fā)現(xiàn)，該門店已被多個地圖軟件收錄，位于桂林市秀峰區(qū)琴潭道某樓盤旁。

隨后，媒體記者聯(lián)系該樓盤銷售中心核實情況，工作人員表示：“那是假的，是我們公司策劃的門頭，如果有問題，我叫公司把它撤掉?！?/p>

一句假門頭，引發(fā)了公眾對 “招商山寨招牌是否違法” 的激烈討論。

隨后，記者向達(dá)美樂披薩官方核實，客服明確表示：“桂林市現(xiàn)在沒有開業(yè)的門店?！辈⒈硎疽延涗浵嚓P(guān)情況并上報。

搜索發(fā)現(xiàn)，類似情況在全國多地皆有出現(xiàn)。據(jù)齊魯晚報報道，廣東省廣州市番禺區(qū)一條街道邊，有一排“山寨廣告位”。廣告位上分別寫著“滬下阿姨”“佰茶道”“冰雪蜜城”“塔樂汀”等多個具有高識別度但非正規(guī)品牌的廣告牌，但是廣告牌下方門店仍是毛坯，沒有任何裝修和工作人員。對此，廣州市市場監(jiān)督管理局消費維權(quán)部門工作人員回應(yīng)稱，由于這些門店沒有工作人員以及具體的經(jīng)營行為，暫時不能定義為侵權(quán)行為。

從桂林的“大美樂”到廣州的“滬下阿姨”“冰雪蜜城”，乃至在全國多地出現(xiàn)的山寨廣告位，本質(zhì)上是利用知名品牌的流量進(jìn)行虛假招商。樓盤方“有問題就撤掉”的輕描淡寫，暴露了其對知識產(chǎn)權(quán)的漠視和對商業(yè)規(guī)則的踐踏。

從商標(biāo)網(wǎng)查詢，達(dá)美樂的中文及圖形標(biāo)識早在1988年就已開始申請注冊，目前仍然有效，在相應(yīng)注冊類別受到《商標(biāo)法》嚴(yán)格保護(hù)。

上述“大美樂披薩”招牌，無論是文字還是圖案部分，僅對達(dá)美樂logo做了微小修改，英文部分甚至完全照搬，屬于“在類似商品或服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)近似的標(biāo)識”，極易導(dǎo)致公眾混淆，存在很高的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險。

另外，樓盤懸掛山寨招牌的核心目的是招商，但這種行為本質(zhì)是“用虛假品牌背書抬高商業(yè)價值”。意向商戶或消費者可能誤以為樓盤已引入達(dá)美樂這類知名品牌，進(jìn)而對入駐前景、消費潛力產(chǎn)生誤判，甚至做出締約決定。這一行為可能已涉及虛假宣傳和不正當(dāng)競爭。

此前上?！吧秸瘶犯甙唷卑钢?，侵權(quán)方僅因門店招牌、官網(wǎng)宣傳使用近似標(biāo)識，就被法院判決賠償3500萬元，創(chuàng)下上海知識產(chǎn)權(quán)懲罰性賠償紀(jì)錄，可見此類行為的法律代價之高。

在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益嚴(yán)格的今天，“蹭名牌”“虛假背書”的粗放式招商早已行不通。對于企業(yè)而言，合法經(jīng)營才是長久之道！切勿因為不當(dāng)行為，陷入商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭陷阱！

來源 | 高沃綜合大象新聞、經(jīng)視直播等

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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