當(dāng)前玩模與樂器行業(yè)正迎來商業(yè)模式的深度重構(gòu)，玩模賽道憑借“IP分層+生態(tài)拓展”，以全價位產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋多元客群，依托“經(jīng)典+原創(chuàng)”IP矩陣構(gòu)建從核心圈層到泛用戶的完整生態(tài)。

樂器領(lǐng)域則加速從專業(yè)設(shè)備向大眾消費轉(zhuǎn)型，智能技術(shù)持續(xù)降低使用門檻，推動音樂創(chuàng)作走向普及化與場景化。兩大領(lǐng)域打破品類邊界、構(gòu)建深度用戶連接，正成為推動行業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵引擎。

圖源：世研大消費指數(shù)

本次監(jiān)測周期內(nèi)，樂高、雅馬哈和萬代分別以1.99、1.78和1.40的綜合熱度位列榜單前三名。

高達(dá)賽道多元IP精準(zhǔn)收割細(xì)分圈層，卡牌賽道品牌以IP兼多元生態(tài)領(lǐng)跑

從品牌分布來看，萬代與卡游在玩模賽道實現(xiàn)強勢突破，萬代品牌排名單月躍升10位，卡游則持續(xù)領(lǐng)跑集換式卡牌領(lǐng)域。本月萬代以“IP+分層+體驗”為核心，產(chǎn)品層面，發(fā)售多款新品覆蓋《鬼滅之刃》《哥斯拉》等多元IP，既推出常規(guī)價位的機甲、動漫模型觸達(dá)大眾消費者，也發(fā)布魂限定高價收藏款鎖定高端用戶，實現(xiàn)全齡段、全消費層級覆蓋。

在7月BW2025展會中其既展出拼裝模型新品與1.8米立像，又設(shè)高達(dá)模型教室供游客免費體驗，并通過“關(guān)注+分享贈周邊”機制激發(fā)社交裂變，強化粉絲參與感，推高社媒熱度。卡游作為中國集換式卡牌龍頭，加速構(gòu)建“經(jīng)典+原創(chuàng)”雙軌IP矩陣，在BW2025展會首發(fā)與TAKARA TOMY合作的《名偵探柯南》集換式卡牌，借助經(jīng)典IP積累的全齡段情懷，精準(zhǔn)觸達(dá)泛用戶的情感消費需求，同時通過力推《一決三國》對戰(zhàn)卡牌等原創(chuàng)IP產(chǎn)品，強化文化自主性與競技深度，更降低對外部非獨家IP的依賴風(fēng)險，全面覆蓋從泛二次元用戶到專業(yè)卡牌玩家的多元需求。

此外，面對卡牌賽道競爭加劇的現(xiàn)狀，卡游還通過拓展毛絨玩具、潮玩、文具等新品類，打破“單一卡牌”局限，構(gòu)建“卡牌+周邊+場景”的多元生態(tài)，既拓寬營收邊界，又通過多品類協(xié)同提升用戶粘性，持續(xù)鞏固行業(yè)龍頭壁壘。

新銳品牌持續(xù)引領(lǐng)智能樂器賽道，傳統(tǒng)品牌向大眾興趣消費品加速轉(zhuǎn)型

根據(jù)樂器賽道上榜品牌來看，雅馬哈躍升至第二位，羅蘭強勢上榜，位列榜單第四，LiberLive持續(xù)領(lǐng)跑智能吉他細(xì)分市場，共同推動行業(yè)向“大眾化、場景化、智能化”深度演進。

本月羅蘭以V系列電鼓的全面革新為核心，通過USB-C直連手機錄制、無線傳輸與Type-C視頻同步等功能，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，并開放音源銷售、深化教育合作，構(gòu)建覆蓋專業(yè)演奏到大眾創(chuàng)作的完整生態(tài)。雅馬哈則多線布局，既推出面向音樂制作與直播的YCM705電容麥克風(fēng)，又發(fā)布旗艦回音壁SR-X90A SET，并優(yōu)化功放軟件，全面覆蓋專業(yè)創(chuàng)作與家庭影音場景。LiberLive憑借C1無弦吉他的燈光提示系統(tǒng)強化“零門檻彈唱”心智，為8月C2新品的AI力度感應(yīng)與旋律跟唱功能預(yù)熱。

樂器賽道正突破 “專業(yè)設(shè)備”的傳統(tǒng)定位，向 “大眾興趣消費品” 加速轉(zhuǎn)型，技術(shù)賦能與場景拓展成為行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

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本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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