本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-海南頻道

人民網(wǎng)三亞12月15日電 （熊淑婷）隨著2025年即將收官，回望這一年的三亞，一個(gè)鮮明的現(xiàn)象格外引人注目——從年初到歲末，一場場國內(nèi)外知名歌手的演唱會，已成為三亞這座城市文旅融合發(fā)展的重要引擎，更成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力的戰(zhàn)略支點(diǎn)，三亞交出了一份以“演唱會+”為特色的旅文高質(zhì)量發(fā)展答卷。

多場國內(nèi)外歌手的個(gè)人演唱會輪番登場三亞白鷺體育場（館）。三亞市旅文局供圖

從“一票難求”到“全城熱力”：

“演唱會+旅游”成三亞新引擎 單項(xiàng)演出撬動(dòng)消費(fèi)超10億

2025年三亞演唱會經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼，多場國內(nèi)外歌手的個(gè)人演唱會輪番登場三亞白鷺體育場（館），“開票即售罄”成為三亞2025年舉辦多場演唱會的常態(tài)。

多場國內(nèi)外歌手的個(gè)人演唱會輪番登場三亞白鷺體育場（館）。三亞市旅文局供圖

三亞市旅文局相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：單項(xiàng)演唱會可吸引6萬至15萬人次觀眾，島外及海外游客占比顯著。演出不僅帶來可觀票務(wù)收入，更通過旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，形成單項(xiàng)3.36億至11億元的綜合帶動(dòng)效應(yīng)。其中30歲以下年輕觀眾平均占比達(dá)68%，島外觀眾最高占96%，凸顯“演唱會+旅游”模式對消費(fèi)的有力拉動(dòng)，這一模式正有力助推三亞建設(shè)具有國際影響力的國際旅游消費(fèi)中心目的地。

2024年12月31日跨年夜的張杰演唱會拉開三亞2025年演唱會經(jīng)濟(jì)的序幕，吸引3.18萬名觀眾，帶動(dòng)旅游消費(fèi)超3.36億元。其中省外觀眾占比達(dá)75%，驗(yàn)證了大型演唱會對跨區(qū)域客流的強(qiáng)勁牽引力。同期，全市經(jīng)營性住宿設(shè)施接待過夜游客42.4萬人次，重點(diǎn)監(jiān)測飯店平均客房出租率超80%，顯示出演藝活動(dòng)對文旅住宿市場的顯著提振效應(yīng)。

3月底，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會三亞站則創(chuàng)下了新紀(jì)錄：場內(nèi)觀演總?cè)藬?shù)約12.74萬人次，加上場外粉絲，共計(jì)吸引超過15萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超11億元。這場演唱會不僅是三亞市體育中心建成以來承接的最大規(guī)模個(gè)人專場演唱會，也因其82%的島外觀眾比例，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的引流效應(yīng)。

12月，G.E.M.鄧紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱會三亞站成功舉辦，現(xiàn)場觀眾超6.51萬人次，實(shí)現(xiàn)票務(wù)收入約5357萬元，更令人矚目的是，這場演唱會的“溢出效應(yīng)”預(yù)計(jì)帶動(dòng)了三亞旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合消費(fèi)高達(dá)4.53億元。數(shù)據(jù)背后，是年輕消費(fèi)主力的強(qiáng)勁購買力：30歲以下觀眾占比近七成，女性觀眾達(dá)62.5%。

多場國內(nèi)外歌手的個(gè)人演唱會輪番登場三亞白鷺體育場（館）。人民網(wǎng) 熊淑婷攝

此前11月份在三亞舉辦的外國歌手Travis Scott三亞專場演唱會，吸引超4萬名國內(nèi)外粉絲、拉動(dòng)旅游綜合消費(fèi)超5億元。該場演出以國內(nèi)首個(gè)內(nèi)場全站立的設(shè)計(jì)、島外購票占比超96%、24歲及以下年輕人占比50%、匯聚全球頂級舞美與極致音樂能量等方面為突出亮點(diǎn)，精準(zhǔn)激活三亞年輕消費(fèi)市場，不僅為中國大型演出市場樹立了“體驗(yàn)升級”與“模式創(chuàng)新”的雙重標(biāo)桿，更以“演藝+旅游+消費(fèi)” 的深度融合模式，成為三亞以高品質(zhì)文化演藝為橋、鏈接全球潮流元素的重要里程碑，為三亞國際演藝市場的開拓打開全新局面，持續(xù)印證了三亞作為演出目的地的跨區(qū)域吸引力。

三亞市旅文局大型活動(dòng)與節(jié)慶科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，即將于12月26日至28日在三亞舉辦的TF家族2026新年音樂會「榮耀」，預(yù)計(jì)將吸引約10萬名來自島外的年輕觀眾。他們不僅在元旦期間觀演跨年，更將借此機(jī)會在三亞休閑度假，進(jìn)一步推動(dòng)“演唱會+旅游”融合消費(fèi)模式，為三亞旅游旺季增添持續(xù)活力，展現(xiàn)城市文旅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

從“看演出”到“游三亞”

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 將演出“流量”轉(zhuǎn)化為全域“消費(fèi)量”

三亞將服務(wù)體驗(yàn)從演出場館延伸至城市消費(fèi)的各個(gè)角落。三亞市旅文局供圖

演唱會帶來的不只是門票收入，更是對整個(gè)城市消費(fèi)鏈條的全方位激活。

首先，離島免稅消費(fèi)增長顯著。在大型演唱會期間，三亞市內(nèi)各免稅店銷售額實(shí)現(xiàn)大幅提升，部分場次同比增長超過50%，“觀演+免稅購物”已成為三亞極具特色的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)模式。

其次，住宿市場呈現(xiàn)持續(xù)繁榮。重點(diǎn)旅游飯店在演唱會期間平均客房出租率穩(wěn)定在80%以上，游客入住率峰值接近90%，演出時(shí)段的市區(qū)核心區(qū)域“一房難求”成為常態(tài)。

旅游消費(fèi)多點(diǎn)開花：演唱會不僅帶動(dòng)了核心區(qū)域的消費(fèi)，更促進(jìn)了全市旅游景區(qū)的客流增長。演唱會舉辦期間，三亞旅游景區(qū)接待人數(shù)同比上升42.15%，實(shí)現(xiàn)了從“看演出”到“游三亞”的消費(fèi)延伸。

此外，三亞通過打造“暖粉”服務(wù)品牌，將服務(wù)體驗(yàn)從演出場館延伸至城市消費(fèi)的各個(gè)角落。

演唱會期間，三亞大悅城等商業(yè)綜合體、椰小雞等熱門餐飲品牌、三亞灣假日度假酒店等住宿單元，以及億恒夜市、東岸夜市等夜間消費(fèi)區(qū)，紛紛推出粉絲專屬應(yīng)援禮贈、聯(lián)動(dòng)套餐及消費(fèi)優(yōu)惠，構(gòu)建起全城聯(lián)動(dòng)的“寵粉”消費(fèi)生態(tài)。

三亞市旅游發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些舉措不僅直接激發(fā)了二次消費(fèi)，更通過社交化傳播強(qiáng)化了城市對年輕客群的情感聯(lián)結(jié)，將觀演流量有效轉(zhuǎn)化為城市品牌好感度與消費(fèi)黏性，顯著提升三亞在年輕市場的吸引力和口碑傳播力。

接下來，三亞市旅游發(fā)展局將結(jié)合三亞旅游城市特點(diǎn)和國際化定位，進(jìn)一步提升招引工作的系統(tǒng)化及專業(yè)度，促進(jìn)“旅游+展演”“旅游+賽事”融合，持續(xù)提升三亞文旅熱度和消費(fèi)水平。

從“多頭跑”到“一站辦”

審批機(jī)制持續(xù)創(chuàng)新 釋放演藝經(jīng)濟(jì)新活力

多場歌手的個(gè)人演唱會輪番登場三亞。三亞市旅文局供圖

演唱會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，是三亞市在制度保障和營商環(huán)境上的持續(xù)創(chuàng)新。

三亞市旅文局先后牽頭制定并發(fā)布了《三亞市旅游文化體育大型活動(dòng)管理和服務(wù)辦法》《三亞市旅游文化體育大型活動(dòng)常態(tài)化保障工作機(jī)制》《三亞市大型活動(dòng)交通、氛圍營造和停車場公共服務(wù)保障機(jī)制》《三亞市加大演藝項(xiàng)目招引力度和優(yōu)化大型活動(dòng)落地保障的行動(dòng)方案》等一系列文件，重點(diǎn)推出了大型演出“一站審批”服務(wù)，極大縮短了審批周期，2025年還創(chuàng)新上線了【大型活動(dòng)服務(wù)商】供需對接平臺，為大型活動(dòng)落地提供了便捷高效的保障。

此外，三亞通過精準(zhǔn)營銷和場景融合，將演唱會與城市消費(fèi)深度結(jié)合：鐵路部門延時(shí)增開定制票務(wù)專線，打通觀演交通瓶頸；文旅、商務(wù)部門協(xié)同推出“觀演+消費(fèi)”融合模式，演唱會與離島免稅、濱海度假等特色資源有機(jī)結(jié)合，打造“寵粉之城 暖客之都”，形成了“觀演—購物—旅游”的消費(fèi)閉環(huán)，有效促進(jìn)了“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化。

從“旅游勝地”到“潮流文化地標(biāo)”

演唱會經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)三亞向國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)加速邁進(jìn)

三亞系列演唱會。三亞市旅文局供圖

演唱會經(jīng)濟(jì)的興起，正在重塑三亞的城市形象：從“陽光沙灘 椰風(fēng)海韻”的傳統(tǒng)標(biāo)簽，邁向“音樂盛宴+度假天堂”深度融合的潮流文化地標(biāo)新范式，不僅煥新了城市氣質(zhì)，更加速推動(dòng)三亞向具有全球影響力的國際旅游消費(fèi)中心邁進(jìn)。

演唱會經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長，更為三亞文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1—11月，三亞接待游客3260.58萬人次，同比增長6.46%，游客總花費(fèi)921.03億元，同比增長8.8%。預(yù)計(jì)全年接待游客將超3600萬人次，游客總花費(fèi)超1025億元。

三亞市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，三亞系列演唱會不僅是一場場視聽盛宴，更成為激活城市經(jīng)濟(jì)、塑造城市品牌、深化文旅融合的重要引擎。隨著海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作日益臨近，演唱會經(jīng)濟(jì)將持續(xù)為三亞旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，加速其邁向國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)。以音樂為窗口，三亞向世界展現(xiàn)開放、包容、活力與魅力，誠邀全球游客前來觀演度假，也熱忱歡迎文旅企業(yè)與投資者共赴三亞，共享自貿(mào)港建設(shè)帶來的新機(jī)遇。