來源：環(huán)球時報

香港《南華早報》12月14日文章，原題：軟實力——硬功夫：中國能否借助社交媒體應(yīng)用重塑其全球形象？ 今年1月，來自美國佛羅里達(dá)州的作家瑪麗·羅特格懷著忐忑心情登錄中國社交平臺小紅書，成為美國威脅封禁TikTok背景下，數(shù)百萬尋求社交媒體“救生筏”的美國人之一。她本以為會遭遇垃圾信息泛濫、充斥負(fù)能量的體驗，卻被社區(qū)“滿溢的溫柔與熱情”深深震撼?！斑@里是真實的人在交流生活，而非口號式的空洞熱點(diǎn)。”27歲的她在小紅書上分享詩歌、貓咪照片，感受著跨越國界的真誠聯(lián)結(jié)。

與羅特格相似，大批“TikTok難民”涌入小紅書，與中國用戶分享笑話、梗圖與日常點(diǎn)滴，從美食美妝到生活煩惱，自發(fā)的互動形成了超越政治分歧的民間默契。這一現(xiàn)象被北京敏銳捕捉，試圖轉(zhuǎn)化為本土社交媒體出海的戰(zhàn)略契機(jī)。專家認(rèn)為，社交媒體可通過真實互動幫中國繞開傳統(tǒng)地緣政治框架講好故事，但將互動轉(zhuǎn)化為影響力絕非易事，建立持久互動、增進(jìn)相互理解的關(guān)鍵，在于真誠、富有創(chuàng)造力的真實互動。

2025年，從“TikTok難民”熱潮到泡泡瑪特玩偶追捧，再到網(wǎng)紅小說與短劇風(fēng)靡，全球?qū)χ袊餍形幕目是罂胺Q狂熱。紐約大學(xué)軟實力專家袁紹御（音）稱，這波數(shù)字內(nèi)容浪潮為常被所謂“硬新聞”定義的中國提供了“情感切入點(diǎn)”，展現(xiàn)出其“更柔軟、可親近”的一面，讓年輕受眾跳出緊張對抗視角，看到中國人的幽默、創(chuàng)造力與日常煙火。

美國近期民調(diào)印證了這一轉(zhuǎn)變：芝加哥全球事務(wù)委員會今年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，逾半數(shù)受訪者支持對華合作接觸政策，較2024年的40%顯著提升。華盛頓大學(xué)圣路易斯分校教授陳建清（音）認(rèn)為，中國社交媒體內(nèi)容的海外流行，對沖了種族偏見與冷戰(zhàn)式誤解，成為全球排外主義和反移民情緒高漲陰云中的曙光。

在中美競爭的關(guān)鍵領(lǐng)域，軟實力與文化影響力日益重要。陳建清強(qiáng)調(diào)，中國數(shù)字文化的全球影響力源于市場動態(tài)與草根創(chuàng)造力，而非政府規(guī)劃，這種自下而上的交流更具韌性。袁紹御則表示，盡管目前的影響深度有限，但廣度正快速擴(kuò)大，中國這種溫暖親切的軟實力輸出，通過普通創(chuàng)作者贏得了數(shù)字世代的青睞。

擴(kuò)大社交媒體國際影響力已被納入中國“十五五”規(guī)劃建議，目標(biāo)是持續(xù)激發(fā)文化共鳴。陳建清總結(jié)稱，這背后是中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意源泉”的轉(zhuǎn)型訴求。袁紹御認(rèn)為，用戶生成內(nèi)容開辟了全新傳播路徑，讓中國形象更多元真實，實現(xiàn)柔性影響力構(gòu)建。

海外輸出前景雖好，挑戰(zhàn)卻不容忽視。地緣政治信任缺失、市場飽和、文化與監(jiān)管壁壘，以及中美緊張關(guān)系與貿(mào)易保護(hù)主義，均對中國擴(kuò)大文化影響力和輸出軟實力構(gòu)成一定阻力。泰國專家丹尼爾·卡米納蒂表示，在中國社交網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的格局中，中國文化出海將是緩慢曲折的過程，在東南亞和發(fā)展中國家可能獲得更多共鳴。陳建清說，中國政策已明確政府角色是提供跨境基礎(chǔ)設(shè)施，而非主導(dǎo)文化內(nèi)容。袁紹御則強(qiáng)調(diào)，軟實力根植于公信力與價值觀，國家的最佳舉措是為文化生態(tài)創(chuàng)造良好條件。（作者梅雷迪思·陳，喬恒譯）