東南網(wǎng)12月17日報道（本網(wǎng)記者 葉伏國）12月的閩東，因體育賽事而活力奔涌。12月7日，2025寧德馬拉松鳴槍開跑，來自全國各地的萬余名跑者沿著“山海寧德”特色賽道，以腳步丈量城市脈動，以奔跑解鎖寧德魅力，成為一道躍動的風景線。

一場賽事，串聯(lián)一程風景，帶動一地消費。當前，“跟著賽事去旅行”已從現(xiàn)象級熱點發(fā)展為產(chǎn)業(yè)新范式，持續(xù)為文旅市場注入動能。各地正通過賽事IP打造、場景融合等方式，推動文體旅深度融合，努力將“賽事流量”轉化為“消費留量”和“發(fā)展增量”。

寧德坐擁山海相擁的自然稟賦與底蘊深厚的人文資源，山脈、海岸、島嶼、遺跡交織成獨特畫卷，為發(fā)展賽事經(jīng)濟提供了天然舞臺。數(shù)據(jù)顯示，今年1—9月，全市接待旅游總人數(shù)同比增長15.3%，旅游總花費增長14.6%，文旅經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)健上升態(tài)勢。其中，品牌賽事正成為吸引游客的重要引擎。

以賽為媒，化“流量”為“留量”

體育賽事的“流量”如何持續(xù)轉化為發(fā)展“增量”？霞浦給出了生動答案。這座擁有510公里蜿蜒海岸、265萬畝淺海灘涂與442個島嶼的濱海小城，將獨特自然景觀化作賽事賽場，讓賽程本身成為“移動的風景”，也讓觀賽者自然變身游客。

全國青少年游泳U系列賽（寧德站）在霞浦縣舉行。霞浦縣融媒體中心 供圖

今年9月，2025年全國青少年游泳U系列比賽（寧德站）在此舉行，報名開啟半小時即告滿額。賽事期間設置的非遺體驗區(qū)吸引超5000人次參與，社交媒體曝光量突破千萬。賽事客流有效轉化為消費動能，霞浦酒店預訂率同比上升200%，餐廳客流增長約3倍，逐步形成“觀賽—體驗—游覽”的完整消費閉環(huán)。

事實上，以體育賽事撬動文旅發(fā)展，霞浦早已積累了成熟經(jīng)驗。多年來，當?shù)爻浞职l(fā)揮“體育+旅游”的乘數(shù)效應，培育出多個特色賽事品牌，讓體育成為串聯(lián)自然風光與文旅資源的紐帶。

以海釣賽事為例，霞浦四礵列島海域因水質清澈、海產(chǎn)豐富，被中國休閑垂釣協(xié)會授予“休閑海釣基地”稱號，也是福建省唯一獲此殊榮的基地。自2011年起，霞浦海釣比賽已連續(xù)舉辦15屆，如今已升級為國家一類賽事，成為省、市、縣三級重點培育的品牌賽事。

今年6月舉辦的第十一屆福建?霞浦休閑海釣大賽，吸引了72支隊伍、近150名選手參賽。比賽期間，選手們在海上競技的同時沉醉于山海美景，大量游客專程前來觀賽旅游，成功以“一根魚竿”撬動文旅融合新業(yè)態(tài)。

12月7日，2025寧德馬拉松鳴槍開跑。東南網(wǎng)記者 葉伏國 攝

不止海釣，霞浦還因地制宜打造了多元化賽事矩陣。霞浦（三沙）國際山地馬拉松賽、“徐章鐸杯”（霞浦）足球邀請賽、福建省帆船帆板錦標賽、山地自行車聯(lián)賽、福建省游泳俱樂部U系列聯(lián)賽（霞浦站）等賽事相繼落地，讓“霞浦賽事”的品牌影響力持續(xù)擴大。

“辦賽不僅是為了聚攏人氣，更希望人們停下來，品味霞浦的山海之美與地道風味?！毕计挚h文旅局局長盧偉表示，體育賽事已成為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)升級的“加速器”，既提升了城市知名度，也豐富了旅游產(chǎn)品供給，讓“游霞浦”更具吸引力。

從“承辦賽事”到“打造目的地”，霞浦正以體育為引擎，推動文旅經(jīng)濟持續(xù)升溫。而這只是寧德構建“山海城”賽事體系的一個縮影。近年來，寧德著力培育“一縣一精品、一月一賽事”的特色體育格局，讓賽事貫穿四季、覆蓋全域。

體旅融合，打造消費新場景

“一場比賽就是一次文化深度游”。近年來，寧德市探索“賽事+”融合發(fā)展模式，串聯(lián)文化、旅游、商貿等多元業(yè)態(tài)，讓“跟著賽事去旅行”成為新風尚。

2025年第二屆中國茶業(yè)百強縣域籃球公開賽（茶BA）系列活動在福鼎舉行。東南網(wǎng)記者 潘月容 攝

在福鼎，“茶BA”鄉(xiāng)村籃球賽不僅是一場競技，更成為展示白茶文化的窗口。賽事聯(lián)動當?shù)夭杵笸瞥觥坝^賽品茗”體驗，讓觀眾在激烈賽事中同步感受茶香雅韻。“以前銷售主要靠渠道，現(xiàn)在通過賽事直接面向消費者，銷量增長明顯?！币晃徊杵筘撠熑吮硎尽?/p>

福安則以舉辦“福乒賽”為契機，探索“乒超預熱+本土賽事”聯(lián)動模式，推動福文化、畬族文化、茶文化等多元資源與體育深度融合。賽事期間配套舉辦“福乒嘉年華”系列促消費活動，打造集運動、休閑、文化于一體的消費新場景。

從沿海到山區(qū)，賽事的觸角不斷延伸。作為世界唯一擁有8萬平方米淺水廣場的景區(qū)，屏南白水洋被譽為“天下絕景、宇宙之謎”，得天獨厚的親水條件讓這里成為水上賽事的天然賽場。

今年國慶期間，屏南白水洋主題水上趣味運動會熱力啟動，趣味龍舟競渡、百米激情沖浪等特色項目，吸引游客在清涼溪水中盡享運動樂趣，景區(qū)連續(xù)兩日接待游客超1萬人次。

賽事期間，景區(qū)周邊的文創(chuàng)展銷區(qū)同步開放，蛋茶、黃酒等屏南農(nóng)特產(chǎn)品與廊橋文創(chuàng)備受青睞，不少家庭賽后帶著孩子探訪龍?zhí)豆糯?、登臨水尾廊橋，形成“賽事玩水—古村研學—特產(chǎn)消費”的山區(qū)特色消費鏈。

今年8月，“柘榮高山白茶杯”武林風全國青少年搏擊海選賽更是將“賽事+文化”玩出了新花樣。這場吸引23支隊伍230余名選手參賽的賽事，以茶為媒、以武會友，賽場周邊設白茶品鑒區(qū)，賽后更推出“賽事+長壽文化”研學線路。選手與家長們走進東獅山、探訪剪紙非遺工坊，帶動當?shù)鼐频觐A訂率增長150%，高山白茶禮盒銷量較平日翻番。

賽事與旅游深度融合，為運動員和隨行人員提供了獨特的旅游體驗。如今，“跟著賽事去旅行”正成為寧德消費新趨勢。通過體文旅融合與品牌賽事培育雙向發(fā)力，賽事經(jīng)濟已成為激活山海寧德資源、拉動消費增長的重要引擎。據(jù)統(tǒng)計，僅2024年，寧德品牌賽事相關投入約3400萬元，直接帶動消費超過6000萬元，吸引參與人次達30萬。

目前，寧德已累計推薦申報中國體育旅游精品項目15個，其中白水洋·鴛鴦溪景區(qū)連續(xù)三年獲評“中國體育旅游十佳景區(qū)”。隨著賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，寧德正以“山海交響、福聚寧德”的城市形象，吸引更多游客與投資者，為城市高質量發(fā)展注入強勁動能。

（東南網(wǎng)）