近期，百年藥號“雷允上”在七寶古鎮(zhèn)開設(shè)新店，為古鎮(zhèn)帶來了一縷獨(dú)特的“花香”。這背后是七寶古鎮(zhèn)管理方對“七香雅集”品牌的系統(tǒng)布局——通過引入32家特色商戶，文創(chuàng)收入同比增長超三成，讓傳統(tǒng)文化在商業(yè)融合中煥發(fā)新生。

在七寶古鎮(zhèn)北大街94號一樓，“雷允上誦芬堂”的“花香”理念并非抽象概念，而是彌漫在店堂內(nèi)的真切體驗(yàn)。店員會引導(dǎo)顧客嗅聞不同藥材的氣味：“您聞，這杭白菊有清雅的甘香，常配枸杞；而五年人參帶著特有的參香，熬夜后補(bǔ)氣最好?！边@樣的互動，讓“花藥同源”的傳統(tǒng)智慧變得可聞可感。

圖為“雷允上誦芬堂”在七寶古鎮(zhèn)的店面

最能體現(xiàn)這份融合的，是店門口每日隨機(jī)奉上的“養(yǎng)生茶飲免費(fèi)贈飲”。在提供的數(shù)款茶飲中，“五指毛桃輕盈水”尤為受歡迎。游客接過一杯溫?zé)岬酿B(yǎng)生茶飲：“沒想到香味這么宜人，一邊逛古鎮(zhèn)，一邊就把養(yǎng)生的事體驗(yàn)了?！?/p>

養(yǎng)生茶飲免費(fèi)贈飲

這正是雷允上與七寶“七香”文化，尤其是“花香”深度聯(lián)結(jié)的縮影。上海七寶古鎮(zhèn)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱玲補(bǔ)充道：“雷允上深諳花藥同源，他們的實(shí)踐讓‘花香’從一種嗅覺感受，升華為融合了草本芬芳與健康關(guān)懷的生活美學(xué)?！币槐h著清香的茶湯，讓市民的游覽從視覺的漫步延伸為一場身心的滋養(yǎng)。

“七香雅集”：從文化概念到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

“七香雅集”品牌自2023年10月確立以來，已從具體的“七種香氣”（書香、墨香、茶香、花香、酒香、竹香、饈香）延伸為七寶古鎮(zhèn)整體文化生態(tài)的代表。為系統(tǒng)推動生態(tài)發(fā)展，七寶古鎮(zhèn)管理方成立了“七香企業(yè)聯(lián)盟”并推行輪值主理人機(jī)制，凝聚商戶合力。目前，聯(lián)盟已吸引“頌瓷”“海上香事”等32家特色商戶入駐，形成了多元的非遺街區(qū)。

這些努力使七寶古鎮(zhèn)商戶文創(chuàng)收入增長36%，吸引了更多年輕客群，為古鎮(zhèn)注入了新活力。在國際光影節(jié)和古鎮(zhèn)文化節(jié)期間，古鎮(zhèn)舉辦的各類非遺活動，與整體節(jié)慶氛圍形成良好呼應(yīng)，共同助力古鎮(zhèn)客流同比增長40.7%、營業(yè)額提升15.8%。

位于南西街9號的“頌瓷”主理人蘇先生表示，他們通過將中式美學(xué)與“茶香”“花香”結(jié)合，并探索店鋪聯(lián)動，讓非遺變得具象可感。位于南東街3—9號的“海上香事”主理人蔡先生表示，通過舉辦公益香文化活動、組建“香友會”在線教學(xué)制作香牌與護(hù)膚品，讓沉香技藝貼近當(dāng)代生活。

讓非遺活在當(dāng)下，走向未來

“非遺最大的魅力在于活態(tài)，它融入人們生活，承載著情感與故事。這讓我們深刻認(rèn)識到，豐富和深化‘七香雅集’和非遺在地文化布局，需以文化故事為內(nèi)核。”朱玲透露，下一步計(jì)劃進(jìn)一步挖掘古鎮(zhèn)現(xiàn)有文化故事，積極對接優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建價(jià)值煥新體系，“讓非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)新魅力，也會考慮引入更多非遺項(xiàng)目?！?/p>

為提升“七香雅集”品牌知名度與影響力，七寶古鎮(zhèn)管理方計(jì)劃舉辦更多特色活動，營造沉浸式體驗(yàn)場景，讓游客近距離感受非遺魅力；同時(shí)加強(qiáng)線上推廣，利用新媒體平臺廣泛傳播，“講好七寶故事，讓七寶古鎮(zhèn)文化品牌走出七寶，獲得更廣泛的認(rèn)可?！?/p>

供稿：齊音

記者：姚亦辰（實(shí)習(xí)）

初審：王禮維（實(shí)習(xí)）

復(fù)審：范仲毅

終審：劉墾博

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上觀號作者：今日閔行