【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

據(jù)英國《旅游評論》日前報道，盡管瑞士法郎匯率持續(xù)高企，瑞士作為旅游目的地對世界旅行者依然具有極強的吸引力。在今年5月至10月，瑞士酒店業(yè)共錄得2510萬人次的過夜住宿，同比增長2.6%，這是瑞士酒店業(yè)連續(xù)第三年在旅游住宿方面刷新歷史峰值。其中，國際游客貢獻(xiàn)了1340萬人次住宿，國內(nèi)游客貢獻(xiàn)了1170萬人次住宿。

報道提到，在入境瑞士的國際客源中，來自美洲的游客最多，同比增長3.1%，其次是歐洲游客，住宿量上升了3.8%。亞洲方面，韓國到訪瑞士的旅行者人數(shù)出現(xiàn)下滑，中國游客人數(shù)呈逐漸上升態(tài)勢，較2024年同期增長11.1%。預(yù)計到2025年底，中國游客過夜數(shù)量將回升至120萬人次至130萬人次。

在今年10月瑞士國家旅游局于北京舉辦的冬季旅游發(fā)布會上，瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜表示，2024/2025冬季訪問瑞士的中國游客過夜數(shù)已超過34萬間夜，比上年同期增長36%，預(yù)計今年冬季中國游客人數(shù)將在此基礎(chǔ)上增長5%。

蘇黎世冬季風(fēng)光瑞士國家旅游局

根據(jù)瑞士國家旅游局提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2025年1月—10月中國游客在瑞士的住宿量約為107.1萬間夜，與2024年同期相比增長5.3%，恢復(fù)到2019年同期約64.1%。其中，中國游客在10月份的住宿間夜數(shù)高達(dá)9.4萬，與上年同期比增長16%。

國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》報道稱，近年來，中國游客赴瑞士旅行的方式出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)跟團游不同，許多中國游客現(xiàn)在更偏愛滿足個人興趣與需求的自由行，預(yù)計到2025年底，中國游客赴瑞士旅行人數(shù)將實現(xiàn)顯著回升。

報道提到，中國游客對旅游套餐的興趣已經(jīng)減弱，他們更熱衷于探索瑞士的獨特角落、參與冬季運動，并按照自己的節(jié)奏沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕c美景之中。最受中國游客關(guān)注的是瑞士阿爾卑斯山區(qū)的度假村，如采爾馬特和因特拉肯等，這里壯觀的美麗風(fēng)景，在中國游客心目中占據(jù)重要位置，其原始的自然美景與世界級的冬季運動設(shè)施相結(jié)合，使這里受到中國滑雪愛好者的青睞。同時，盧塞恩、日內(nèi)瓦和蘇黎世等標(biāo)志性城市也是中國游客熱門旅游目的地和交通中轉(zhuǎn)樞紐。

報道稱，瑞士國家旅游局計劃繼續(xù)加強在中國市場的旅游營銷推廣力度，重點聚焦冬季活動和自由行客群，通過延長游客停留時間、推廣可持續(xù)旅行方式，持續(xù)提升中國游客在瑞士的冬季體驗。

采爾馬特小鎮(zhèn)冬季風(fēng)光 瑞士國家旅游局

瑞士國家旅游局提供的資料顯示，瑞士計劃每年都要在中國舉行多場旅游推廣活動，通常由瑞士國家旅游局帶隊（20—30名瑞士旅游業(yè)界代表，包括航空公司、交通系統(tǒng)、旅游局、會議獎勵局和旅游企業(yè)及瑞士簽證官等）與中國旅游業(yè)人士進(jìn)行面對面的交流。

2026年3月，瑞士計劃在深圳舉行“瑞士旅游交流會”（Switzerland Travel Experience），旨在為中國旅游業(yè)者帶來針對中國市場量身打造的關(guān)于休閑旅游及會議獎勵旅游方面的最新資訊和實用信息，同時期待與中國市場建立更緊密的旅游聯(lián)系。

在航線方面，瑞士國際航空公司目前開通有上海至蘇黎世航班（每周一、二、四、五、六、日執(zhí)飛）、蘇黎世至上海航班（每周一、三、四、五、六、日執(zhí)飛）以及香港往返蘇黎世每日航班，這些航班均提供中文服務(wù)。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。