“新款接發(fā)800全包”“無痕接發(fā)僅需800沒有任何隱形消費(fèi)”……這樣的廣告看上去挺靠譜，可消費(fèi)者上門卻被告知，800元接發(fā)套餐雖然沒有隱形消費(fèi)，但“全包”的是100克頭發(fā)，加量要額外收費(fèi)。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局今天（12月17日）曝光一批違法經(jīng)營者，2025年6月，普陀區(qū)度美理發(fā)店因未在廣告中對(duì)相關(guān)服務(wù)內(nèi)容作出準(zhǔn)確、清楚、明白的說明，誤導(dǎo)消費(fèi)者，被普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處。

為了讓產(chǎn)品或服務(wù)引人矚目，許多經(jīng)營者假借權(quán)威背書，違法違規(guī)。上海華爾康貝佳口腔門診部有限公司在自營網(wǎng)店發(fā)布“承諾院長親種、種的好、種的穩(wěn)”“九院正畸護(hù)航”“雙博士/副主任級(jí)醫(yī)師坐診”等廣告內(nèi)容，對(duì)其診療效果等作出斷言和保證，并利用衛(wèi)生技術(shù)人員等名義作證明。上海荷富酒業(yè)有限責(zé)任公司甚至使用國家機(jī)關(guān)的名義宣傳酒類產(chǎn)品，在其開設(shè)的網(wǎng)店發(fā)布含有“一帶一路·外交貴州貴酒使節(jié)酒·一帶一路款”“我駐各國大使館也將此款使節(jié)酒作為一帶一路宣傳推廣”等內(nèi)容。

曬出積極的“用戶體驗(yàn)”，能夠讓產(chǎn)品或服務(wù)更受關(guān)注，但不是所有行業(yè)都能這樣做。學(xué)美（上海）教育信息咨詢股份有限公司在其微信公眾號(hào)發(fā)布標(biāo)題為《克服重重挑戰(zhàn)，我拿到了生物醫(yī)院工程專業(yè)排名全美第一的offer！》的推文，利用已錄取學(xué)生宋某某等受益人的名義（包括錄取院校如約翰霍普金斯大學(xué)、成績(jī)等信息）對(duì)其教育培訓(xùn)效果進(jìn)行推薦、證明。

單個(gè)學(xué)員的成功受多種因素影響，具有很強(qiáng)的偶然性。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)突出展示個(gè)別成功案例，容易給消費(fèi)者營造“參加培訓(xùn)就能獲得同樣結(jié)果”的誤解，從而影響其理性判斷。因此，《廣告法》規(guī)定，教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

食品、化妝品往往是廣告夸大功效的重災(zāi)區(qū)。上海花半化妝品有限公司在其經(jīng)營的網(wǎng)店銷售某款護(hù)唇精華油時(shí)，沒有取得試驗(yàn)數(shù)據(jù)支持，就在商品主頁首推圖中宣傳“100%受試者認(rèn)為緊致唇周、100%受試者認(rèn)為淡化唇紋、100%受試者認(rèn)為補(bǔ)水保濕、100%受試者認(rèn)為溫和無刺激”等內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。上海媚飛色舞化妝品有限公司以直播營銷的方式推廣一款名為“白番茄牡丹花肽固體飲料”的產(chǎn)品，在直播中通過口播、舉宣傳材料牌等方式宣稱該產(chǎn)品具有治療“肝Y化”“動(dòng)脈Y化”“脂F(xiàn)肝”“敏敏肌”“痘痘肌”等功能，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

上述違法經(jīng)營者均已被所在區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處。

原標(biāo)題：《酒類竟有“一帶一路”款，還被大使館用于宣傳推廣？違法經(jīng)營者曝光》

題圖來源：上觀題圖

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 陳璽撼